我在超市购物的时候，目光瞥过了一个装满汽水的货架。不用仔细搜索，我已经确定了可口可乐的存放位置，因为它的红色商标已经刻在了我的潜意识中。当我在装满咖啡的货架上寻找星巴克咖啡时，我不用读出他的logo字样，仅通过绿色，我就可以很快找到它。对于每一个品牌，logo设计的颜色和消费者的体验有着密切的关系。

这很大程度上是由我们的认知顺序决定的。 Alina Wheeler在他的书《Designing Brand Identity》中提到：“认知序列有三个步骤，先形状，再颜色，后内容”。形状很简单，被优先处理。颜色稍微复杂一些，因为它和本能与情感联系在一起。而内容，特别是语言内容是最复杂的。而这其中，颜色是最具感情色彩的视觉线索。它对人类大脑的影响范围从生理（饥饿、肾上腺素分泌、血压上升）到心理（兴奋、信任、愤怒）。

这个认知顺序可以很轻易地在记忆三星logo时得到验证。当我们记忆时，最先记住的是椭圆形状，而后是蓝色的主色调，而它的品牌内容，则还需要记忆拼写。当我们回忆起三星品牌的时候，最先联想到的是蓝色。

可口可乐是红色的，而三星是蓝色的，这不是一个巧合，或随便下的决定。正确运用色彩是创造一个正面形象的关键，因为色彩能触发所有感官，瞬间传递讯息，在某种层面来说，这也是一种搭建沟通的桥梁。颜色对购买决策的影响最高能达到60%，一个人对于人、环境或者产品的潜意识判断或初步观察，可能有62％评估感受都是来自于颜色。

为了充分利用颜色的特性，许多品牌借助色彩表达他们的个性，并从同类品牌中脱颖而出。下图就列出了许多知名商标和他们使用的主题色的核心象征。

不仅仅是品牌之间，品牌内部的logo也可以通过不同颜色进行功能上的区分。FedEx就是一个成功的例子。在它的品牌架构中，绿色和地面服务结合，橙色传达了航空运输的高能量和速度，蓝色运用在Office中，体现了它的可信赖。

色彩心理和logo设计一直是一个有趣但庞大的调查主题。在这篇推送中，我们就来简单聊一聊这些颜色象征和品牌logo的关系，以及，哪些颜色在logo的竞争中最有优势。

在一项对世界100强品牌logo颜色的研究中，结果显示，33%（也就是最多的企业）的logo使用了蓝色作为主色调，红色次之（29%），而后是黑色灰色银色（28%），最后上榜的有黄色和金色（13%）。当然，由于并非所有的品牌logo都是单色系的极简主义，所以他们的颜色使用存在交叉。不过，这份统计说明了这四类色系在商标颜色使用中的知名。

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