2023年1月开业，仅仅18个月的时间，累计客流便超1500万人次，单日最高客流再次刷新破9万，销售额超5亿元，实现2.5亿次的全网曝光。这些耀眼的成绩来自一家面积不足1万平米的商业体——百联ZX创趣场。

作为全国首个二次元垂直商业体，百联ZX创趣场在2024年不断强化自身二次元业务的竞争壁垒，深耕首店优势，打造标杆活动，以多元内容驱动社群增长。2024全年，创趣场举办了近700场活动，销售额同比增长70%至5.1亿元，客流同比上升40%至1330万人次，会员数同比增长30%至26万余人。

今天我们来看看上海百联ZX是怎么“破圈”的？

上海百联ZX为旧商业改造项目，与业主方深入沟通后，将抽象文化赋予具象空间生命力，idl香港意汇商业设计团队通过商业的更新与创新，为南京路步行街打造了一座由全国动漫粉丝和年轻潮流族群共建，共享，共同守护的二次元文化圣地。

首先，在整体设计风格方面采用年轻化的装饰：

三至七层以金属材质及玻璃幕墙为主调，展现商业新风貌，同时呼应周边建筑调性；

一二层以玻璃幕墙为主，烘托主力客群为年轻人的商业氛围。

其次，在选材方面：结构、材质、构造采用轻量化设计，减少对既有建筑本身的荷载，减少加固量，使商业空间更符合当代使用需求。

下面一起来看看idl香港意汇商业设计团队的改造细节：

外立面改造

外立面改造

•⾊彩关系：色彩与左右两边建筑的⾊调呼应

• 造型元素：提取和延续原建筑外⽴⾯⽅形体块为主的特点

• 功能模块：保留⼀楼店铺⼆楼橱窗⼴告的展示⽅式；保留原⼆层上⽅展示功能，⽐例适度适度优化

• 调整变化：

1.整合并简化了凸出墙⾯的⽴招灯箱

2.去掉了原建筑左上⻆的半圆柱形造型，使⽴⾯更协调整

入口门厅改造

入口门厅采用透光亚克⼒内藏灯光、变⾊LED线条灯、深⾊镜⾯不锈钢、变⾊LED线条灯及深⾊地砖

中庭效果

原商场层高低，无挑空，购物体验差；

增加中空，上下楼层视线贯通，增强空间通透感

以镜面材质，灯光，互动屏幕将视线上引，同时满足中庭活动需求，规避原先空间视觉压抑感

公区走道

原商场层高缺陷，设计团队改裸顶设计，裸顶上面做了不同的led，把视觉转移

通往地下层踏步楼梯

电梯厅

idl香港意汇商业设计团队在打造百联ZX创趣场过程中，在体量不足1万平方米的商业空间里，极简性，兼容性设计为项目运营内容的呈现留出空间，把控商业设计与运营空间与二次元精神文化内容平衡。设计团队对商业空间进行了多种穿插组合规划，既实现了小空间的纯粹性和极致性，又保持了有限空间范围内的内容产出与持续迭代。

通过百联ZX垂直商业这个案例，我们看到了符合“需求定位”的商业场景设计和“懂年轻人”的商业思维，绝对是未来十年的核心竞争力。 当传统商场还在纠结“B1层要不要多开两家奶茶店”时，百联ZX已经用场景设计后的“圈层经济”证明：流量可以造假，但停留不会；热闹可以包装，但转化无法复制。

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