新生代旅游力量的特征是圈层化信息获取、个性化出游、情感式表达社区、生活化旅行、迭代式消费。“网红”已经成为了社交圈乃至这个时代最具号召力的词语，年轻一代对于自己表达个性的诉求正日益强烈。正如黑格尔所说的“存在即合理”。年青一代在“网红”以及社交流行文化的影响下，义无反顾的参与到了这场“网红打卡”的浪潮中。

上传打卡的照片与视频，获得更多的关注，让身边的人知道我来过这里。得到认可与关注，是每一个人最基本的心里诉求，而去 “网红打卡点”正是获得这些诉求的捷径所在。

“打卡”一词来自职场，本意是“工作人员上下班把考勤卡放在磁卡机上记录上班和下班的时间”。但在网络中传播后，衍生成为来“提醒戒除某些坏习惯所做的承诺或者为了养成一个好习惯而努力的一种记录”，继而演变成为“新生代对某种坚持事宜或态度的记录”。

工作打卡的目的是让公司知道工作人员上下班了，而在新生代背景下，“打卡”是一种圈层文化理解与获取认同的记录行为。与“打卡”类似的是“mark”，“打卡”更加趋向于圈层认可与交流，但mark则更加偏重于个人记录行为，属于私人领域。

我们生活在当今这个信息量爆炸的时代，可获取信息的工具却变得越来越单一，年轻人更喜欢通过手机了解外面的世界，获取知识。从旅游“打卡”点的变化，我们可以清楚的发现，传播信息的载体正从书籍、报纸等平面媒体转变为手机、电脑等互联网媒体。

互联网的传播，影响着我们生活的方方面面，方便了我们用更加碎片化的时间来摄取自己感兴趣的信息。用几张特殊观感的照片或一段视频让你能在极短的时间里记住它。这就是“网红打卡”传播的诀窍。

随着微信朋友圈、抖音、快手的迅速普及，被各种“网红”的刷屏下，我们也逐渐的成为了这一次营销与价值传播的参与者。当这些“网红”的传播与营销被寄予在一个有鲜明特征的地点上时，便产生了一处载 带流量与社交功能的“网红打卡地”。

“网红打卡”的出现，在满足了年轻人“到此一游”的心态同时，也给予了他们视觉体验，有别于传统城市名片的人文自然景观，更加符合大众的口味。而通过“打卡”来获得的更高的关注度与身份认同感，则是传统旅游地无法达到的。这种基于行为之上的追求，是人类自我价值追求的本能体现。

排队、买单、拍照、发朋友圈、享用--这是网络时代十分流行的一种消费过程，也就是人们常说的“网红打卡”。眼下，很多商家为了顺应这一潮流，开始打造网红打卡拍照地，进而通过这一方式为自己圈粉增加客流。

打卡，并不意味着认可，更不代表认同或满意。仅仅是“我看到、我来过、我拍过、我走了”。

网红打卡地，正是一个自带社交流量与货币的场所。社交货币，即是有社交传播价值的内容，是可以凸显自己的态度与观点，可以得到身份认同的筹码正如我们在表达自己观点时的相互转发与推送，我们所“打卡”的地点，也是我们的态度与观点的体现。所以当一个地点被不断的分享与“打卡”，那么它所蕴含的价值就越大，从而成为社交货币的可能性也就越大，可以被不断的转发与扩散。

随着被不断的“打卡”，这个地方也会被广泛传播，并带来更大的流量，借此提升自己的商业价值。这也是“网红打卡地”不断增多，越来越火热的主要原因。

因此这种新生代打卡式旅游，是一个巨大的流量，但不代表会有巨大的消费，他们所求者，可能只是一张图或一段视频而已，这种网红，很容易造成虚假的繁荣。因此，从业者要认识到，从“打卡”到真实的流量消费是一个巨大的跨越。

警惕打卡式旅游，如果景点景区中出现了这种爆款，迅速的开展行之有效的流量转化手段，形成二消甚至是回头客消费，并增强网络的正面引导，巩固流量的基本面就显得非常重要了。

颜值至上，独特的场景与吸引人的照片，是网红打卡点的基本条件，网络的传播，让一批又 一批的打卡者慕名而来。而这些打卡者注定会让更多的人认识，向往这个场景。

内容生产需要为场景转化留足空间

不管是何种内容生产或创新，大到整个景区的整体转型，小到民宿中展示的某款茶叶，内容生产都要为未来的消费转化留足空间。例如创新的动漫形象，就要为公仔、漫画、挂图等留出空间、创新的是某款咖啡，就要为咖啡豆、咖啡饮品等预留空间，消费转化是内容生产的终极目的。

体系化内容生产更具效率

新生代的青年们获得的信息量越大则越繁琐，因此越是零碎化的信息，越容易导致他们的忽略。因此系统化的旅游内容生产就至关重要了。越是系统化的知识，越能够节省新生代知识处理的时间，缩短决策过程。例如，你是做沙漠植物的，那你就需要系统化你的沙漠植物的内容，从沙漠植物的介绍，到沙漠植物的体系，到沙漠植物的一步步演变，建立你的景区内容库，在你的内容库中打上你的景区独有标识，使其潜移默化的接受景区。许多景点景区在淡季的时候无所事事，其实内容生产可能正是他们需要做的。

意见领袖或权威体系更容易引发关注

没有很好的自身知识系统，就意味迷信权威成为可能，这是新生代的特点，虽然认为自己特立独行，却也极易受权威影响，这也是知乎、微博、微信、朋友圈、悟空问答等等平台能够诞生大量大V的原因，新生代愿意在自己未知的领域追随大V，他们是各自圈层的意见领袖。

因此旅游内容生产需要一定的权威体系，这样能够更够的吸引这些消费者，他们为权威买单。因此，如果你是植物园，你通过内容生产需要建立植物园推介的权威，你是山水景区，你需要通过内容生产建立在此领域的权威。

走进新生代的社区圈层

要让新生代进行符合你期望的旅游休闲，这是最基本的内容生产，让你的景点景区、你的城市乡村、你的旅游项目变成文字、视频、歌曲、影视或其他内容进入到他们的圈层中。否则，新生代真的没有时间来关注你。走进新生代的社群，融入、引领他们。

重视内容生产的趣味性与独特性

专业而枯燥的内容生产往往很难获得新生代的青睐，他们获取的内容需要趣味性与独特性。比如你是做民宿的，你天天介绍你的民宿价格好、质量好、环境好可能也难做出新生代接受的爆款，因为这些没有趣味性，在众多的民俗中也未必显得独特。其实新生代可能更感兴趣的是你的民宿生活，你在民宿中的生活、感悟，你的桃源心境与时光点滴。这可能就是一种趣味性与独特性的内容生产。同样的植被，枯燥的知识，不如独特的展示，例如昙花一现的抖音视频，或许比再多的学术描绘更有效果。亲自参与的霸王花授粉图片比文字更有力度。对于新生代而言，系统化基础上的一份小惊喜、小确幸更能打动他们。因此旅游内容生产要有趣味性与独特性才能吸引到新生代进行旅游消费。

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