社区商业本就拥有极强的体验属性，因为这是和终端用户的生活最贴近的商业场所，最展示本性和真情流露的地方。现在消费者越发倾向多维度、全身心的生活体验。加快融入更多复合型、更具创造力、更有想象力的体验元素、内容、流程、场景，显得势在必行！我们一起来期待！

时代发展，科技进步带来“沉浸式设计”

沉浸好决定体验优、体验优决定时间长，时间长决定消费强。商业的沉浸度，成为流量争夺战的关键竞争力，社区商业凭借本身就强的体验性，若加持沉浸式设计营造的强体验感，必是1+1>2的买卖，终端应用场景化将有更显著的附着点。

沉浸式设计是什么？

沉浸式设计是指利用人的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受某种状态，意图在于让用户顺利集中注意力，执行预期行为，并利用用户高度集中的注意力来引导其产生某些情感与体验的理念。

你是否发生过这样的情况？

下班回家后，做饭；要吃饭时，就会想：一个人吃饭太无聊了，边吃边看看美剧吧；等饭吃完了，美剧却还没播完，她会想：干脆看完这一集再说吧。也许你已经猜到了，她看了一集又一集。一看表，已经很晚，快要睡觉了。一种虚度了时光的空虚感悄然来袭，让她感到沮丧。经常睡得很晚。有人说：晚睡是因为我们不肯面对失败的一天就这么结束了。现在明明不快乐，为什么还要这样日复一日，不能改变呢？” 
还有。。。

图书馆、自习室或者写字间是和工作学习相联系的；而家、宿舍是和休息娱乐相联系的。你到了被假设为工作场所的空间，自然就表现出工作的样子；反之，如果你在家或宿舍，要让自己好好工作，就要付出几倍的心理努力，也未必能够实现。我在浙江大学当老师的几年中，就曾观察到一个现象：学霸都是成群结队的，喜欢去图书馆和自习室；而成绩不那么理想，拖延严重的学生，则喜欢猫在宿舍里。

以上小故事都是来自前些天高人给我的一篇分享《“环境场”原理》。

他提到的 “场”，就是我们心中的一个关于“空间功能”的假设。而沉浸式设计也是“场”的一种附带着科技的营造方式。营造了一种愉快消费/美好生活沉浸空间。我们常常听说的虚拟现实、裸眼3D、全息投影等等都是沉浸式设计常用的的技术手段。什么是好的沉浸式设计呢？要看目标用户的注意力是否长时间被吸引，各种感官是否能被当前氛围所影响而产生愉悦兴奋体验。

电脑游戏、手机游戏就是相当典型的沉浸式场景应用先驱。想象一下那些游戏岁月中的我们，不依不饶、废寝忘食、连更宵夜、声嘶力竭地投入，那些妈喊吃饭头不回的时光；如果消费者都变得像这样了，那社区商业应当是一片新天地。

特点

用户在体验过程中要有非常明确的目标，并且需要对用户的交互行为有即时反馈，让人在每一个操作之后都会有一个视觉、听觉或触觉的反馈。用户行为与个体感官进行融合，提高用户在使用时的专注力，让用户有充分掌控感，这样也可以满足用户心理上的成就感和满足感。用户往往会被设置的氛围吸引，并且达到忘我的状态，良好的交互会让用户体验的过程就变成了一个个实现目标的机会。

运用方向—场景

场景沉浸式打造有不少先行者，他们不在满足与简单的主题街区打造，伴随技术进步，从固定区域打造，到可以时常更换的营销玩法，“沉浸式”似乎已经开始成为体验营造方的至高追求。线下消费的吸引力已经越来越取决于能给消费者带来的体验感的深度，作为生活方式的讲述者，不断调整叙事方式，更好地适应不断变化的观众。社区商业的虚拟与现实之间，将观众带入一个更深沉的环境之中，与他们产生共鸣，从而带动消费力的产生。

运用方向—娱乐

利用好这些技术本身，打造娱乐形式，称之为“沉浸式娱乐”，其核心是即时互动、重体验、参与性强。设计了丰富的场景，这就意味着通过情景化的主题故事演绎增加体验产品的新奇感、复杂性和不可预料性。这种场景往往是陌生的、新奇的并且能够引人入胜的，并且形成一种整体的氛围，最终让参与用户入戏，创造出一种独特的体验。

结语

这不光是一种场景或一个新业态的打造，更是一种运营能力的体现，都是通过迭代和升级“体验感”，激活用户的参与感，并最终转化为消费。

沉浸式设计是未来一种新的重要发展方向，有巨大的想象空间，社区商业的先天条件，加上这层功能性和美观性双优的霓裳，必定是魅力四射、光彩照人。将助力“一社区一特色”的美好生活迅速实现，因为无限种排列组合会造就百花齐放，到处都是特色，到处是风景。

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