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文创街区设计|两大案例看成都文创街区为何如此吸引人?

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2020-03-03 10:33:47浏览量:966

处于中国西南地区的成都,向来有“天府之国”美称。它的经济无法比肩一线城市,但它商业繁荣,商业理念与国际接轨,商业氛围直逼一线城市,同时又有着自身的文化底蕴和天然气质。今天万维设计要聊的,便是成都的文创街区设计,无论在成都的创意产业园还是传统的购物中心,都有自我生长的天地。不仅汇聚国内最文艺最新潮的文创品牌,还创造出一个个独特的城市地标,吸引一批又一批的客群前去打卡朝拜。今天我们从两个典型的案例东郊记忆和成都大悦城的咕噜学院来解读一下成都的文创街区设计。

东郊记忆,一个由国营电子管厂改建而来的文创产业园区。在告别工业林立的烟囱和喧嚣后,经过八年运营,变身为国内独具特色的代表性文创产业园区,并朝着国际时尚高地迈进。很多人都说东郊记忆承包了成都夜色一半的阑珊,而更多的人则遗忘在这里的每一个角落。

成都文创街区设计

东郊记忆为何如此吸引人?也许只有置身其中,用心去感受,才能洞悉全部的奥秘。

在东郊记忆文创街区的规划定位上,瞄准国际时尚,立足顶尖规划。东郊记忆由成都市政府携手成都传媒集团打造集文化创意、音乐艺术、时尚设计为一体的国家时尚产业园。整个园区占地面积282亩,拥有10多个产业门类和110余家创新企业。以创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益为设计理念,成为成都城市新名片,与大熊猫基地,太古里一起定位成都文创新坐标。

成都文创街区设计

在文创品类上,坚持原创文化、深挖本体资源。东郊记忆致力于建设成为全国重要的文创中心。聚集了近百个文创与时尚艺术类品牌,占园区引入品牌总量的75%,年产值突破10亿元;拥有成都舞台、演艺中心、展览中心、国际艺术展览中心等20个功能完善的文化展演场馆场地,形成了集时尚创意、数字音乐、教育培训、新媒体、展览演艺、娱乐体验等产业于一体的文创产业园区。

成都文创街区设计

在颜值氛围上,精心设计改造、重塑文化底蕴。跨入东郊记忆,仿佛置身于另一个文艺新世界,工业厂房建筑与现代潮流文化交织融合。大跨度高层的生产车间被改造为影院和剧场;直径达16米的氢气罐打造为视听空间;多夹层、多管道的厂房化身为艺术展示殿堂;烟囱、传送带、锅炉等巨大构筑物围合而成的独特区域,成为音乐酒吧区;老旧成排的办公楼则被改造为时尚设计酒店……这里的每一个角落都脱离本来面貌,以全新的形象冲击人们的眼球,带来别出心裁的惊喜。

在文化活动上,提升文化品质、活动丰富精彩。东郊记忆每年举办文化交流活动千余场, 继“达芬奇IN成都”全球光影艺术体验大展后,我们偶遇华语民谣原创大赛总决赛,而承办这一赛事的合纵文化,与世界顶级伯克利音乐学院深度合作,使中国原创音乐与世界音乐拉近了距离。在这里每一天都有文化现场活动,每一季都有文化艺术展示,每一年都有文创大型赛事,这一切都塑造出了文艺青年心中美好的记忆。

成都文创街区设计

在旅游客流上,融合文化旅游、汇聚全客人群。东郊记忆不仅仅是一条条文创街区,也是一个国家旅游4A级景区。纵使冬日,当阳光洒落在每一个艺术美陈上,也是令人倍感心旷神怡。与传统商业美陈不同,这里的不是雕塑,也不是艺术品,而是一个个工业部件,机床、机器零件、测高雷达、教练机等,成为游客打卡摆拍的绝好背景板。目前东郊记忆的日均游客接待量已达2万人,仅2019年上半年累计“打卡”人次400万,全年预计可突破1000万。

如果说东郊记忆是大规划、高设计的独特代表性文创街区,而朝阳大悦城的咕噜学院,则是高度自由,组合灵活的满足文艺青年聚集的主题文创街区。

提到咕噜学院,很多人应该比较困惑。听起来有点古怪,实际了解之后才发现别有洞天。

咕噜学院的设计灵感来源于电影《疯狂原始人》。成都大悦城的咕噜学院位于成都大悦城LG,总面积3200平米,店铺数量46个,作为西南首个以手工原创为基调的主题街区,“咕噜学院”成为了当下时尚潮流的汇聚地,汇集成都创意圈层最有想法的玩家和卖家,为消费者打造一款以体验为核心的“原创生活空间”。

咕噜学院可以让您放松愉悦、追求自由,并且有空间发挥自己想象力。同时注重体验、崇尚个性,希望体现自己的一些观点和主张,咕噜学院成为成都“新新人类”的精神领地。

成都文创街区设计

在设计定位上,以IP为蓝本,设计文创街区。咕噜学院通过对《疯狂原始人》咕噜一家的探险经历,以冒险的精神和革新的创造,真实打造一个史前时代新世界。伴随着这部风靡大陆的梦工场卡通电影,咕噜学院一度成为成都年轻人的热点话题。整个咕噜学院被设计为巨石荒漠、奇异森林、乱石迷宫、绝壁高山、沉没海洋及幸福海岸六个区域。其中有凹凸不平的层层页岩、鲜艳夺目的鲜花吊顶、星星点点的镂空设计。设计者用独具匠心的笔触,刻画了生动、富有感情的生活画面。

在文创品牌上,注重创意品牌,打造文创空间。咕噜学院作为成都首个将创意文化和创业空间带进购物中心的项目,独具匠心地为消费者打造了原创生活空间。咕噜学院就是成都大悦城这座公园主题商场里奇幻的地下洞穴。咕噜学院入住门槛比较自由,没有业态比例的限制,只要是原创、有特色,甚至是非注册商标只要有店铺品牌的,都有机会进入咕噜学院。

在客群定位上,划分目标人群,锁定年轻群体。咕噜学院比大悦城的目标客群更年轻,从大悦城的18-35岁的年轻人,下沉到16-28岁的青少年客群。随着社会经济的发展,年轻群体更呈低龄化的趋势,在咕噜学院,你随处可见初高中生的学生群体结伴而行,在艺术文创店充斥着年轻特立独行的潮男潮女,连经营店铺的老板和店员,年龄也都是90后、00后。正是这样的一群新兴群体,让咕噜学院看起来更新潮、更文艺、更具活力。

成都文创街区设计

在体验场景上,构筑沉浸场景,增加社交体验。在咕噜学院里,可能有你无处可寻的西德绝版口风琴,返璞归真的打字机、浪漫温馨的陶艺手工、优雅典范的体验画室……甚至可能是一个微景玻璃瓶、一个咖啡机、一张明信片、一把尤克里里,只要富有设计感的原创物件,这里都欢迎。咕噜学院汇集成都创意圈层最有想法的玩家,为成都消费者带来一个从未体验过的街区产品。 

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