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浅析主题商业氛围营造设计
  • 作者:onewedesign
  • 时间:2023-03-31
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前言

一个真正能红且能持续引流的主题商业街区应该是怎样的?笔者认为,至少它值得在朋友圈的PO照中,能够被人一眼记住,甚至能吸引观者主动询问其位置带动其进行打卡。前有超级文和友、这有山纷纷火爆出圈,引起市场的追捧。现又有一条爆红的“网红”街区面世,这就是苏州淮海街。


超级文和友


这有山



1 苏州淮海街简介

淮海街位于苏州市虎丘区,南起玉山路,北接狮山路,全长550米。2010年底,淮海街通过全国特色商业街专家评审,被评为“国家级著名和特色商业街区”。2020年4月起,淮海街经过5个多月提档升级改造,基础设施全面提升,并增设樱花公园、淮海小剧场、时尚外摆区域等,焕然一新的淮海街就此正式亮相。这条原先550米的“日料一条街”一跃成为苏州最新爆红全网的网红街区。改造后的苏州淮海街,使得苏州除却人们熟知的平江路姑苏风情、时尚且现代的金鸡湖畔以外,又有了让大众耳目一新的新地标,吸引了不少游客前来驻足打卡。


苏州淮海街
本文以苏州淮海街为例,揭秘其如何通过商业氛围营造手法打造场景力;如何通过场景力转化为项目的价值增量,从而变成实实在在的购买力、消费力;如何打造出一种“在日本”的沉浸式体验,从而火爆出圈的。


2 淮海街的升级改造
对大多数人来说,稀缺的不是美食,是“独特”的场景。特别是在国内城市发展得愈发“千篇一律”的情况下,为了寻找不一样的体验,不少人都会因为一张照片而跋涉千里只为到此一游。城市中的街道改造常常伴随着简单粗暴的无脑更新,或刷新以掩饰旧痕,或堆砌材料体现所谓的“贵气”......不管不顾场景审美的统一,这样一来效果反而适得其反,还不如改造前的普通烟火气得人心。
苏州淮海街的升级改造将场景审美发挥得恰到好处。淮海路是在原有街区日式风貌基础上,重新设计了每一家店的门头,通过色彩和材质表达将人引入细节的日式街道风格,如灯箱、招牌、导视、路灯等等,并衍生出了符合在地场景的风格。打造了一个可以让顾客参与其中、有真实触感的日本街道。力求店铺独立的同时,又融合到街道场景中,其营造重点包括三个方面:立面改造、店铺门头设计和外摆空间。
(1)立面改造
淮海街的立面色彩和材料进行了有序的统一,形成街区立面统一的背景面,使得整体看起来非常协调和舒适。
色彩选择:通过提取立面色彩进行分析,淮海街立面以奶灰色为基本色,搭配暖黄色,营造出简朴、幸福、温馨的街道基调氛围。

立面色彩改造

材料统一:采用了“新增、翻新和更换”三种方式,进行街区立面改造。材料的选择上多以铝合金格栅进行线条装饰和遮挡。

新增:窗框进行全部更新,平屋顶建筑采用塑钢压顶,凸显建筑轮廓边线。

翻新:墙体立面采用米黄色墙砖或喷漆进行统一,空调外机采用铝合金格式框进行遮挡。

更换:主要以二层空间为主,进行瓦面、饰面铝板合金格栅和二层广告招牌更换,进行整体立面颜色的统一。




(2)店铺门头设计

结合店铺的经营业态对每个店铺门头进行了个性化设计,避免千篇一律,显得非常用心,也凸显了各店铺的主题。没有传统中国街道改造中统一店招的“粗暴”做法,给街区多了一份人性化的温度,吸引着顾客在此驻足停留。
色彩选择:白天店招的色彩与建筑立面改造颜色相似,进行整体形象面的统一。但是晚上的店招会结合夜景灯光,重点打造灯箱效果,选取的颜色以橘黄、浅紫、深紫为主,凸显开朗、优美、华丽、活泼的氛围。夜间的街道“灯红酒绿”,非常具有可逛性。在夜晚随手一拍,都是满满的烟火感。在家门口就能充分体验日式街道的魅力,和“假出国”一般的城市微度假属性不谋而合。

白天的店招

夜晚的店招


字体:店铺名称多采用动漫卡通字体,凸显日式风格。每个店铺字体各有不同,从而避免生硬感。这点直击年轻消费者活力的内心,完全“日系化”的场景审美表达,本身便与Z世代所热爱的二次元文化、Cosplay、JK等文化高度契合,所以该街区备受年轻客群喜好。

日式店名



装置艺术:多采用各种动物、器物形状的装置艺术,如章鱼烧店入口悬挂章鱼装置,烘托章鱼烧店铺主题,成为整条街的点睛之笔。料理店门店嵌入半只螃蟹,吸引眼球。与卡通文字形成平面和立体空间的呼应,显得非常生动。也很具有“拍照属性”,来到这条街的每一个顾客,都会不自觉地进行拍照和发圈,为其“自来水”进行传播。不经意间就形成了网红级的传播效能。

料理门店的动物形状装置



灯具:沿人行道设置一排草坪灯,形成秩序感。道路上空拉设蒲公英灯,削弱道路对街区的割裂感。店铺门口根据需要,设置灯笼形状的装饰灯,凸显该店特色。部分需要凸显店铺招牌和门头的,设置有筒灯和射灯,进行重点照明。整体采用暖色调,营造温馨、可慢行的街道氛围,让顾客能进行停留。

外摆空间打造:街区的外摆空间多采用水泥预制花箱或木纹花箱进行围合,种植绿萝、满天星、金柏等低矮花进行点缀美化,形成一定的层次错落感,并软化外摆空间的硬质感,使得街区有人情味和温暖感,顾客可以停留下来,融入其中。外摆空间对于街区氛围的营造至关重要,该空间使得人能在街区中进行长时间的停留,而不是在店铺内。在春天,开个小酒,吹着微风,将成为来到这里的人的美妙回忆。

淮海街的外摆空间



结语

苏州淮海街为我们展示了如何通过立面改造、店铺门头设计和外摆空间的打造,营造“原滋原味”的日式风街区。由此可以发现,如今街区氛围营造已经向艺术化、体验化、情景化及立体化迈进。商业氛围营造的效果已经成为吸引顾客是否到店的重要手段,以及到店后是否产生消费的主要因素。
把握住流量的秘诀就是紧抓顾客的消费心理,满足其对体验式消费的需求。在如今创新为王的时代,街区主题商业都需要打造“场景时代”,形成强烈的“场景力”,带来传播、打卡和话题,以此吸引流量,这样才能在激烈的市场竞争环境中建立自己的优势和特色。




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