天目里位于杭州市西湖区天目山路与古墩路交叉口，前身为上世纪90年代的古荡工业园区。2012年启动改造，由慧展科技（杭州）有限公司主导开发，江南布衣集团与GOA大象设计深度参与，邀请普利兹克奖得主伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）担纲整体建筑设计——这也是他在中国落地的首个项目。

项目总建筑面积约23万平方米，由17栋单体建筑围绕一个130米×95米的中央广场布局，形成名为“城市客厅”的核心公共空间。建筑采用意大利DOTTOR团队施工的清水混凝土工艺，外立面使用进口阳极氧化铝板，屋顶种植茶树，镜面水景由西班牙JML公司打造，11个下沉庭院则由日本枯山水大师枡野俊明亲自操刀，融合“风、水、空”禅意主题。

业态上，天目里集办公、美术馆、艺术中心、秀场、影院、设计酒店、买手店、咖啡馆、书店于一体，已入驻品牌包括茑屋书店、%Arabica、CINKER PICTURES三克映画、FLOS、VITRA等，形成高辨识度的国际生活美学矩阵。

解读项目的文章有很多，这次主要是针对天目里平面与文字进行整理。

审美力在线：克制中的诗意，秩序里的自由

线下物料应用也超NICE!

当然，天目里有的不只只是这些。

作为一个高碎片化阅读的时代，公众号内容往往品牌自嗨的告示板，无论是可怜的阅读量还是后台的阅读数据，都是相对难看的阵地，但你看天目里，他真的很“不务正业”

先是标题 短小且有欲望

春天就是标题

秋：“我回来了咯”

茶否？

种草了

不禁在想当下主流媒体公众号的标题……

天目里的文案和平面绝对是老死不相往来的搭子，好的视觉需要文字支撑，之前欣赏的海报已经充分证明这一点，至于公众号，在看他的文字， 短，但有情绪

暖呼呼入冬

该有人情味的语气

看招

请注意周围

你好，读！

520了！好的，收到~

在内容打开之前，已经有具象的画面感。

短，但有想象的空间

短标题短的要诀，在于短而精。

春天就是标题

一些有点意思的文字技巧

1）发帖式告知

我，美术馆，本周六见

五月，一起去野吧

2）俗语短句的借用与重组

一年之计在于春假

爱，来不来

一扇窗看风景，另一扇窗也看风景

3）用好数字与符号

5432…！

852种不确切的美好生活

4）非要长标题，就让它更长长长长长

长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长效

心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心愿

没有单求“极简至上”，而是不时调换气口与语调，且每一句都与封面的相得益彰。

至于内容，更是天马行空与靠谱相结合，翻翻公众号，可以看到，天目里的艺术展涉及雕塑、诗歌、器物、装置艺术、多媒体艺术等多种类型；

比如，找50个艺术家，围绕天目里的50树创想。

春假市集、夏至夜幕里、冬藏市集

此外，还有全年的各种节日市集，以及花样百出的主题市集。

艺术书店、文创咖啡店、买手、设计师品牌……园区入驻的商家，构成天目里留驻人群的常态部分。

你看过不是人的专访吗

轻松的“探店”方式，没有揽客的不适感，反而让这些商家更面目可亲。

时而发神经 观察鸟，

记录花木，

捡一片落叶，

单纯的种草了…

凡此种种，看似“不务正业”，却真真的吸引一批狂热粉丝，包括很多从未到过项目的死忠粉。

在线的当然不止现在的运营，在招商阶段，项目就以初露端倪，你看有：招商手册为证！