近年来，“沉浸式”一词频频出圈，已然成为购物中心主流的营销手段，不少购物中心打造沉浸式主题，在消费场所内融入沉浸体验式内容，通过沉浸式内容紧抓消费者感官体验，增强消费者与购物中心之间的互动性，提升消费者粘性。本文，本文策划总结归纳十大沉浸式主题购物中心案例，为您解析这些购物中心是如何巧妙应用沉浸式主题的。

重庆光环购物公园

项目概况：重庆光环购物公园是由香港置地集团打造的中国国内首个“城市自然共同体”商业，其中购物中心面积为17万平方米，集国际轻奢、都会潮流、亲子家庭、环球佳肴、百变社交等商业业态于一体。

沉浸式主题体现：分为室内主题风光和室外艺术地标两部分。室内打造沉浸式主题“沐光森林”，高达42米的室内植物园“沐光森林”，蕴含着近300种热带和亚热带雨林植物，而位于森林中央15米高的生命树与高达20多米的“花之瀑谷”、40米的高空“悬浮森林”共同构成3大主题场景及18处互动打卡景点，跨层分布于7层商场内；

室外则以一只巨型松鼠作为艺术地标，设计灵感来源于荷兰艺术家霍夫曼，总长15米高，由16500片特制彩色金属片组成了这只巨型松鼠“shiny”。

北京SKP - S

项目定位：北京SKP-S是目前北京最大的沉浸式购物中心。以“数字—模拟——未来”为主题打造了一个具有科技化、未来感的沉浸式主题购物中心。

沉浸式主题体现：购物中心分为三大不同沉浸式主题，一层主题为未来农场，可以看见一群关在农场中的羊，旁边设有机械手臂，未来感十足。

二层主题为火星历史，进入空间入口便能看见一艘飞船装置，为强化氛围，现场装置都是为了营造人类登陆火星的场景，恍惚中消费者彷佛登上了火星。

三层的主题是重新探索火星，从一层到二层再到三层，每个主题之间相关联，赋予消费者一个完整的体验过程。除此之外，整个购物中心都营造出一种未来科技感，最大程度的刺激着消费者的感官，把逛商场变成了沉浸式探索体验。

武汉光谷K11购物艺术中心

项目定位：项目定位为“时髦、雅致、轻奢”，融入人文、自然、艺术结合的“体验”元素，商业面积达5.4万平方米，商场共分为5层，商场设有有下沉广场、主题中庭、小剧场和屋顶花园，以及随处可见的科技艺术互动装置。

沉浸式主题体现：首先是庭园式的广场设计，遍布绿植，在其他楼层和区域，都能看到“都市农庄”式的多维园林景观布局，让人感觉时刻置身于都市绿洲。

商场的各个楼层还有不同形式的艺术作品和艺术装置，极具科技感，带给消费者强烈的视觉冲击，体验感十足。比如跨越两层楼的瀑布景观，被冰封的北极熊艺术品，一整面的LED湖等等。

K11购物中心加入了更多人文、自然、艺术的“体验”元素，提出的“博物馆零售”概念，设有Coffee Museum咖啡博物馆、Herb Museum草本健康区、Zona Fresca新鲜食·集三大特色体验区域。

TX淮海|年轻力中心

项目背景：中国首个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间，共占地27000㎡，整整6层楼，每层楼都拥有着独特的社群文化，是一个聚集了当代艺术、潮流、美食、社交的巨大沉浸式体验空间。

沉浸式主题体现：首先在项目外立面设有高达40米的LED大屏幕，循环放着艺术家作品，画面会跟随者周围环境而产生的变化，每分每秒看到的都是不一样的艺术品，给消费者视觉、听觉上带来沉浸式体验；

TX淮海在一层打造沉浸式社交场所——MARKET H淮海大市集，融入“街道的延伸”、“多元的社群”、“趣味拼贴”等设计理念，重点突出美食社交，再造淮海区的年轻和大都会式的沉浸式社交场所。

引入众多国际品牌首店，且店铺在装修风格上也充满艺术感，场内随处可见的顶尖艺术品，更是把时尚、艺术体验表现的淋漓尽致。

武汉绿地缤纷城

项目定位：武汉绿地缤纷城是绿地集团首个城市级都市型购物中心，同时也是武汉首个“双首层”概念的商业购物中心。商业体量达到12万平方米，分为地下1层、地上8层，集名品、时尚、美食、娱乐、儿童、休闲、文化、科技八大主题于一体。

沉浸式主题体现：打造食武巷主题空间，还原老武汉巷子味道，4000m的空间分为食武车站、樱花食代、食憶长廊、武汉食界四个区域，场内随处可见仿古式装潢、写着武汉方言的霓虹灯牌等装饰，把消费者瞬间带回老武汉的场景。

商场与“人类热忱事务研究所”联合创造的文创社区—HALLO 6 ，设有镜花宫、钻石隧道等6大场景沉浸式体验，提高消费者与商场之间的互动。

在屋顶打造独有的沉浸式森林屋顶场景，场内设计采用丛林元素，森林中的海底世界、隐约忽闪的萤火虫灯、横躺山间的巨木、烟雾缭绕的瀑布，赋予消费者置身森林的奇妙体验。

新加坡FUNAN Mall购物中心

项目定位：FUNAN Mall购物中心是由数码城爆改而成，被定义为新加坡首个“O2O购物中心”，集购物中心、办公楼、服务公寓于一体，将科技体验融入商业综合体，为追求生活质量、懂技术、爱社交的新一代消费者提供了全新的消费体验和生活方式。

沉浸式主题体现：空间高能升级，黑科技景观赋予消费者极致体验。靠近Funan就可以看到新加坡第一座动感墙，这是一种多媒体艺术装置，由压纹铝板组成，总高13米，宽9米，消费者向它做出挥手或跺脚等动作时，它会第一时间响应，大大提升消费者与购物中心的互动性。

FUNAN还打造了长达200米的室内自行车车道直通商场内部，除此之外还提供一系列优质服务，如淋浴、储物柜、充气泵和自行车修理工具等应有尽有，为消费者带来极致体验。

借助黑科技技术为消费者提供商品寄存服务，在购物时获得一次性密码，通过商场内的机器人将行李存放在地下2层的仓库里保存。购买结束后，可以凭借着密码到仓库前领取，高科技的电子手臂会准确地将你所购商品放置在领取处，科技体验感赋予消费者购物便捷。

除此之外Funan Mall还在中庭打造“生命之树”，并以此为中心点，营造出一个高效的零售环境，“生命之树”采用25米高的六层钢木结构，并搭配异形LED显示屏和美陈等共同组成，科技体验感十足。“树”上设有20个即插即用、科技感、设计感十足的“悬空”店铺——“树屋”，用来展示各类手工艺术品，树下是可容纳150人的圆形剧场。

上海北外滩来福士

项目定位：定位为“灵感之城”的北外滩来福士，是打造集“文化、艺术、科技、旅游”的融合平台。

沉浸式主题体现：项目把艺术馆御承堂搬进了购物中心，与御承堂联合打造 艺术空间，4楼为御承堂博物馆，3楼将是体验区和互动秀场，展示了总价值达10亿人民币的珍贵物件，高科技互动吸引消费者沉浸其中，身临其境地收获艺术熏陶和感悟。

项目入驻城市集市，且空间设计是以“重逢·记忆中的90年代上海”为主题，将上海弄堂一比一还原，让消费者回归到市井味、烟火气十足的老上海。此外，还邀请诸多上海地方特色小吃美食入驻。

项目最大亮点在于北外滩来福士融入艺术的元素，在底层规划了公共交通换乘中心，承载交通换乘功能的同时，项目还邀请职业艺术家在这里进行涂鸦创作，打造了“24小时亲民艺术廊”，让消费者随时随地都能感受到文化艺术氛围的熏陶。

成都印象城

项目定位：成都印象城是印力集团在成都打造的首个印象城项目，定位“潮人潮家庭潮生活”，潮流风尚领地，打造潮人、潮家庭的生活中心。

沉浸式主题体现：成都印象城外立面借助红盒灯光艺术装置向消费者展示“HELLO 成都”的字样，借助建筑向城市问好。

成都印象城通过沉浸式、复合业态的打造，精准匹配年轻人生活方式、以及对“沉浸式商业场景”的追求，打造三大主题空间：超200米沉浸式社交走廊IN·光里、融入霓虹、川剧、脸谱等国潮设计元素的食潮157国潮美食街区、24小时创意主题区AmazIN Space。

在场景上融入岛屿元素，商场中庭更是打造25米超高LED屏，全场环绕展示，灯光折射时呈现出富有层次感的通透效果，赋予消费者更新奇的视觉体验。

龙湖南京西河天街

项目定位：龙湖南京河西天街商业总建筑面积达16万㎡，是南京首座拥有超级绿洲的城市商业体，定位“轻主张、街欢享的24H生活全能中心”，创建了四季乐园、童话唱园、秘密花园、园中游园、梦幻乐园五重乐园IP。

沉浸式主题体现：7层挑高“留白”空间设计、地上6层，地下1层，260+品牌为消费者提供多重化沉浸式的感官体验，商场中庭采用透明瀑布智能大屏，味消费者提供轻松愉悦的购物体验。

打造10000㎡的龙湖原创IP乐园—“龙小湖星际空间”，采用环保工艺材质，沉浸式场景打造专享互动亲子游乐空间。

项目入驻Meland Club的亲子乐园，超3000平方米的面积打造亲子乐园，宛如置身于童话世界；除此之外，银盐复古艺术空间的入驻更为项目增加一份文艺气息，银盐复古艺术空间集合了汇咖啡、摄影、服饰、家具、杂货等一众复古元素，成为新晋网红打卡点。

广州合景·悠方

项目定位：广州合景·悠方以艺述+生态+乐活为理念，打造集空中花园、亲子农场、退台水景、雨林街区等为一体的公园式体验，打造广州东部公园式体验购物中心。

沉浸式主题体现：在空间上，视野广阔的中庭搭配错落有致的漂台、立体回旋扶梯、入口处的奇幻天幕、中庭跨层巨屏、360°高科技环形屏，融合了现代、品质、生态、未来、科技等多元因素，为消费者营造沉浸式的购物环境。

除此之外，在内部空间采用绿植景观元素，在室外还规划了百种绿植的“热带雨林”，与高山、流水、森林、河谷、20米高瀑布、空中栈道交相呼应，打造热带雨林沉浸式场景。

围绕亲子、运动、宠物三大主题分别打造了近1000㎡的“Can Can森林城堡”专为年轻家庭打造的特色立体游乐场，尽享亲子欢聚时光；近万坪的“星空乐园”包括了多功能篮球场、乐活慢跑径、天空农场等运动空间；“悠宠乐园”专为爱宠一族打造的沉浸式社交天地。

在B1层打造穿粤空间——岭南风美食街区，融入广府文化特色及建筑风格元素，彰显广府的文化魅力，更为消费者带来沉浸式新场景体验。

文章来源：飙马商业地产

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