西贝事件后沉寂了没多久，胖东来又因为“月饼包装设计费高达1000万”再度刷爆网络！面对铺天盖地的讨论声，胖东来也只能立刻出声明。

的确是香港陈幼坚设计团队负责整体的包装设计。

2025中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散装包装21款费用42万元，所以月饼部分的设计费用为414万元。估计网传的1000万元，是要加上其他部分的整体设计费用。

但在去年月饼市场表现低迷、今年行业前景仍不明朗的大环境下，仅针对一个节点的月饼包装设计，414 万元已然算得上是 “天价” 了。

#01

陈幼坚 x 胖东来

顶级设计费 x 高性价比

网友：你还是我认识的东来吗？

2024年中秋，在月饼市场低迷的情况下，胖东来网红“大月饼”一饼难求，一时间所有人都羡慕河南，那么大那么多馅的大月饼，只卖29.8元。

简约的设计，就为传递一个信息“大”，高性价比接地气，一时间成为全网爆款，线下经常大排长笼都买不到，最后只能改为线上（限购）模式。

今年6月，一起并未引起太多反响的新闻，胖东来创始人于东来专门拜访香港设计教父陈幼坚。

直到中秋月饼上市，大家才知道，当初的拜访就是剑指中秋月饼礼盒。

大酥饼的爆火，把本来是超市配套的烘焙业务，一下子变成顶流，所以胖东来下定决心，在今年月饼市场不确定的情况下，花高价邀请陈幼坚团队操刀“赏月系列”、“LOVE系列”、“岁月系列”的月饼礼盒包装设计。

回收时间线，就看到了“胖东来月饼包装设计费高达1000万”刷爆网络，网友纷纷表示：这还是我们认识的东来吗？

LOVE系列 （97元起）

基础款LOVE系列，引入胖东来“自由·爱”(FREEDOM & LOVE)的理念，用流畅线条勾勒月兔与英文字体，与陈幼坚成名的多个获奖作品有异曲同工之妙。

常见的文字用抽象化的符号进行表达，瞬间把大众眼里带“土气”的胖东来形象瞬间拔高，加上亲民的价格，瞬间成为必买款。

“LOVE IN DL”

岁月系列 （150元起）

对比“LOGE”系列的符号艺术，“岁月系列”则采用装饰艺术风格，鲜明的色彩基底、几何化的线条与对称的构图，加上占据主视觉的灵动兔子，以及马口铁材质的质感，既有东方纹样的美学意趣，也强调出岁月主题的时光厚重感。

整体来说，150元起的定价，更适合年轻的朋友送礼选购。

赏月系列 （265元起）

如果你经常关注设计类的内容，肯定刷到过这类型的走马灯包装。“赏月系列”礼盒算是这三个系列中最“稳健”的一款。

选已经成熟的包装款式，围绕 “合家欢” 的场景化趣味展开。当小朋友看到抽拉看到奔跑的兔子时，温馨的笑声不正是中秋团圆最美好的画面吗？

#02

陈幼坚设计

作品回顾

陈幼坚是一位享誉国际的华人设计师，以其独特的“东情西韵”设计风格而闻名。

包括可口可乐中文、蓝月亮万科集团、金悦轩、国家大剧院LOGO等，呈现出简洁而具有深度的视觉效果。

文新 信阳毛尖茶

东方亮 包装设计

东阿阿胶 桃花姬 包装设计

#03

总结

事实上，DL德丽可思早已脱离胖东来早期 “超市配套品类” 的定位：依托包括包装战略、品质升级（三大“不使用”承诺）、爆品打造（如芋泥奶包）在内的系列动作。

它已成长为能独当一面的 “网红顶流”，单店日销售额峰值突破 10 万元，成为胖东来引流与利润增长的核心力量。

关于高昂的月饼包装设计费是否为 “智商税”，无需过度纠结 —— 其背后实则是胖东来围绕胖东来全品类场景覆盖的战略性动作。

胖东来选择与顶流大师合作，核心并非单纯追求包装美观，而是看中合作所能带来的品牌商业溢价，这一动作就是要将具备热度流量的DL德丽可思打造成为标杆案例，为已经在同步开展的DL麻辣烫、DL湘菜馆、DL铁板烧等品类开一个好头。

瞄准“烟火气+高品质”的消费痛点，打造“胖东来饮食生活解决方案”。