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购物中心设计的 8 大要点
  • 作者:onewedesign
  • 时间:2021-12-21
  • 浏览:1368

今天,我们来说说购物中心规划设计的一些“关键点”。

1. 主入口

好的入口,不是拒人于千里之外,而是具有一种“欢迎”的态势。而在购物中心中,主入口是核心流量入口,倾注了购物中心在空间规划、外观设计及运营的大量资源。在商业地产存量时代,同质化竞争下的购物中心对流量的饥渴和争夺,使得主入口被赋予了更多的期待和关注度。

购物中心设计

北京三里屯太古里主入口

呈“欢迎”态势的入口


主入口作为沟通商场内外的基本元素,已经发展为购物中心的名片和引流器;对消费者来说,主入口是与购物中心的第一次近距离互动。


购物中心设计

购物中心设计



泰国曼谷 Central Embassy 主入口

呈“欢迎”态势的入口


从城市的层面来看,主入口的设置对城市有重要影响,是购物中心作为商业建筑对于城市公共空间的回馈。

购物中心设计

成都 IFS 主入口

呈“欢迎”态势的入口


2. 中庭

中庭设计旨在营造购物中心的中央空间,它是整个商场交通量最大的地方。进入购物中心的人流,以中庭为原点,通过各类导向、引导设施,将顾客引导到购物中心的各个区域,最终形成购物、休闲的系统流动空间。

购物中心设计

广州太古汇 椭圆形中庭无柱空间

弧形中庭设计由于其视野的延展性好,在人流引导方面优势明显,被商业地产开发商广泛采用。



墨尔本 CHADSTONE 购物中心

中庭及大型“云顶”天窗

3. 动线上的“曲”与“直”有效结合,创丰富的视觉空间和愉快的购物体验

在动线设计上,“曲”与“直”的结合要达到 3 个目的:

a. 要使消费者对整体格局有所把握,不至于迷失方向;

b. 走道不能过于平直、单调,一望到底。若尽收眼底,会缺乏逛街乐趣;

c. 曲与直的变化可以改变动线的心理长度,过长的动线可适当的增加曲度,以避免产生乏味之感。

购物中心设计

广州太古汇 首层平面图

©广州太古汇

购物中心设计

广州太古汇 二层平面图

©广州太古汇

4. 次级街道控制在 3 ~ 7 米的范围内,主街道要在 13 米以上

次级街道是连通购物中心内中小型商铺的主要通道,那么其宽度应该多少才合适呢?才能使人在通过时感到舒适呢?

人在狭窄的空间里,多少会感到有点紧张,尤其是公共场所,这种感觉会更强烈。从人的心理分析,通道宽度若小于 3 米,人在通过时会感到狭窄,有紧张和不适感,尤其是通道的距离比较长,宽度 3 米被认为是舒适的底线。

因此,一般购物中心的次级街道都在 3 米以上。如成都远洋太古里的次级街道较窄处为 3.7 ~ 4.0 米,而较宽处达到了 6.4 米(如西侧重奢品牌二层朝大慈寺一侧的外廊)。

购物中心设计

成都远洋太古里

购物中心主街道的宽度一般在 13 米左右,人在行走时会感觉很舒适。例如广州太古汇首层动线主街道最窄处宽度约为 13.5 米。

购物中心设计

广州太古汇 首层平面图(局部)

©广州太古汇

购物中心设计

广州太古汇 首层入口空间

5. 洗手间的设计

一个购物中心,或许不会因为拥有一个好的洗手间而吸引了很多客人,但一定会因为一个“有味道”或是“不太舒适”的洗手间,而损失不少客人。

购物中心设计

广州太古汇洗手间

好的购物中心在洗手间的设计上都独具匠心,如广州太古汇的洗手间,引入了可持续发展理念,绿色环保。不管是洗手间的装修材质,还是绿色植物的引入,智能空间管理,在现在的广州购物中心里都是一枝独秀。

购物中心设计

广州太古汇洗手间

而泰国曼谷的 ICONSIAM 购物中心,更是将洗手间做到了极致,它的每个洗手间都有专属的特色。



泰国 ICONSIAM 各个不同主题的洗手间

6. 音乐艺术的殿堂

除了业态和流线的用心规划之外,声音也可以成为购物中心的聚客手段。例如香港的 IFC Mall,就充分运用声音的手段,形成购物中心的印象符号。IFC Mall 并没有像大多数购物中心一样,在商场的中庭设置广播,播放音乐或者发布商品促销信息,而是别出心裁地在购物中心内部辟出一个音乐演奏区,在此摆设有钢琴,每日均有钢琴演奏师在此演奏,形成一种灵动的、亲近的、艺术的、创作式的音乐氛围。广播系统将演奏的音乐播送至购物中心的各个角落,让人宛如走进了一个艺术的殿堂。



香港 IFC Mall 现场音乐表演

“每天举办一场音乐演奏会,将顾客带到音乐艺术的殿堂”本是一种运营艺术的细节,但它反映的是一种类似由“手工打造”的“工匠精神”与“流水线生产”之间的区别。

7. 在天台创造最美丽的维港景致,使购物中心具有不可复制的景观优势

大多数购物中心的主题是人造的,人造的景观固然十分漂亮,但都带有雕琢的痕迹,当社会发展,时光流逝,人造的景观很容易老化、过时。今日还红极一时的主题景观,若干年后,可能就不会再受到消费者的喜爱和欢迎。

购物中心设计

香港 IFC Mall 天台酒吧

尽享维港景致

IFC Mall 堪称拥有全港最美景色的购物中心,走在 IFC Mall 的天台酒吧上,凭栏远眺,香港最美的维港景色尽收眼底,林立的高楼闪耀着金子般的光泽,在香港其他地方是很难欣赏到这样开阔、无遮挡的美丽景色。在这里,每处细节都做到尽善尽美,即使是供游人休憩的椅子,都有十来种造型,甚至连椅子也做成了一道景观。

购物中心设计

华灯初上时的维港景致

香港 IFC Mall 天台酒吧

8. 商业灯光设计

灯光设计是商业设计中非常重要的一环,它主要分三个部分:基本照明,特殊照明,装饰照明。

基本照明解决照明的问题。特殊照明是商品照明,就是通过光线打到商品上,突出商品的特质,吸引顾客注意商品,这样使得人们对商品有一个强的购买欲。装饰照明是给出一种效果,烘托商业的气氛。这三种照明要合理地配合,在视觉上增加商场空间的层次,从而引发消费者购买欲。

购物中心设计

泰国 ICONSIAM 购物中心

环境暗下来,突出奢侈品门牌LOGO

根据视觉心理学原理,对象与背景差别越大越易被感知。在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体,在暗的背景上容易注意亮的物体。比如,在室内设计中采用暗淡的色彩并进行低度照明,而用投光灯把光线投射到商品上,使顾客的目光被吸引到商品上;又如,浅色商品以深色墙面为衬托,而深色商品以白色货架为背景,用于突出商品。

购物中心设计

明亮的爱马仕橱窗

置于暗色背景板上


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