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策展型商业的品牌业态特点  

1/拥有不可复制的创意和个性
策展型商业注重独特创意和个性表达。其中的品牌业态在策展型商业中可以近乎极致的通过独特的设计元素、创意的展示方式和独特的故事表达，吸引消费者的注意力并建立与品牌的情感共鸣。

2/从“商品交易”到“社交消费”的演变
策展型商业强调社交互动和消费者参与。品牌业态在策展型商业中不仅通过社交媒体、线下活动等方式与消费者进行互动，将日常消费的场所变身圈层的社交地，也是策展型商业品牌业态的常规操作。

3/每个品牌都有故事输出能力
“话题度”是持续生长在策展型商业的热度，因其拥有的品牌皆具有故事输出的能力。例如常见的品牌跨界，可以实现品牌与其他业态进行合作，共同举办创意活动、推出限量合作款式等，通过互相补充的优势实现共赢，扩大品牌影响力和市场份额。类似这样的事件，从制造故事、讲述故事、传播故事，故事输出能力就是品牌的原生动力。

4/具有高度审美能力



策展型商业给一众商家营造统一包容度高的时尚空间环境，而各个品牌门店则更注重美学的运用，他们的主理人或负责人皆具备高度的审美能力。无论是店铺的装饰、产品的陈列，还是活动的策划和执行，都注重美感的呈现。通过精心设计的空间布局、精选的艺术品和各类视觉元素，构成了策展型商业处处充满艺术和美感的良好环境。

5/可以随项目自然生长



策展型商业与传统商业差异化最大的特点，就是它们不受限于传统商业模式的束缚，可以随着项目的发展和消费者需求的变化而不断演进。而这些品牌空间可以根据不同的阶段和市场趋势进行适应性调整，保持新鲜感和创新性。品牌的持续创新给策展型商业项目带来“造血”能力。

6/品牌本身有流量追随



策展型商业的品牌本身具备流量追随的特点。由于其独特的品牌魅力和吸引力，策展型商业品牌能够吸引大量消费者的关注和追随，形成稳定的消费者群体和忠实的粉丝基础。

7/业态包容度强



策展型商业适用于各种品牌业态，包括时尚服饰、美妆护肤、创意设计、艺术展示等。不同品牌业态的特点和目标消费者需求各异，策展型商业提供了一个多样化的平台，可以满足不同品牌的定位和发展需求。例如TX淮海中的“猫咪认领站”、成都COSMO的“手办模型展览店”。

策展型商业的业态思路总结  


1/品牌挑选的核心原则



①定位匹配：品牌的定位应与策展型商业的定位相匹配，以确保品牌在商业空间中能够完美融入，并与其他品牌形成协同效应。



②创新性与独特性：挑选具有创新性和独特性的品牌，能够吸引消费者的注意力，提升策展型商业的吸引力和竞争力。







③品牌声誉与影响力：选择具有良好声誉和较高影响力的品牌，能够为策展型商业带来更多的关注度和消费者流量。





2/确定主力店和驱动业态的考虑因素



①品牌知名度与市场影响力：选择具有较高知名度和市场影响力的品牌作为主力店和驱动业态，能够吸引更多消费者，并带动其他业态的流量。



②目标消费群体的需求：根据策展型商业的目标消费群体需求，选择能够满足他们需求的品牌作为主力店和驱动业态，以确保吸引目标消费群体的关注和购买力。

③品牌的协同效应：选择具有协同效应的品牌作为主力店和驱动业态，能够相互促进，形成良好的商业生态，提升整体的品牌价值和市场竞争力。





3/确定各类业态的占比的考虑因素



①消费趋势和市场需求：了解当前消费趋势和市场需求，确定各类业态的占比。根据消费者的兴趣和需求，合理分配各类业态的比例，以满足不同消费者群体的需求。

②品牌差异化：通过选择具有差异化特点的业态，能够吸引更多消费者的注意力，并提供更多元化的购物选择。



③商业空间的布局和规划：根据商业空间的规模和布局，灵活安排各类业态的占比，以实现商业空间的流畅运营和最大化利用。

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