露营是指在有一片有一定自然风光的土地上，借助帐篷、房车、天幕或简易木屋等装备或设施，开展的短时、户外休闲娱乐活动。
传统上，人们进行露营活动目的常常是测绘、工程、军事及少部分旅游休闲需求，而随着人们对休闲体验的需要日益高涨，露营逐渐发展成为了当下旅游休闲消费的一大优选。
自2020年“露营元年”后，露营相关话题的热度持续高涨。这受益于在追求快节奏的当下，露营能够让人们短暂地慢下来，为在城市高压环境中忙碌拼搏的人们提供一种“诗和远方”的精神价值。其同自然的高度融合、社交空间的创新构建、美学生活的极致表现及放松疗愈的舒适体验，全面满足了当下城市年轻中产群体及年轻家庭客群对贴近自然、户外娱乐、社交聚会、放松减压及微度假的核心诉求，成为了当下年轻客群心仪的一大重要娱乐消费选择。
露营形式日益多元，精致露营成为主流
现国内最常见的露营方式主要有：帐篷露营、营地露营、房车露营及精致露营。其中，精致露营又被称为豪华露营、轻奢露营、搬家露营等。相比传统露营方式，精致露营更注重仪式感，更契合短途户外休闲需求，为消费者提供了更强的体验感、舒适度及社交货币，成为了当下最主流最受欢迎的露营形式。当下开进城市的露营场多围绕精致露营所展开。
各mall紧抓露营风口，打造强松弛感商业
随着露营经济的爆火，各大购物中心也积极抢抓露营风口，围绕露营做出多种创新，为购物中心提供了更新奇的消费体验、更多元的消费场景及更多的可能性，从而进一步助推露营经济持续发展。
通过梳理，我们发现，当下各大购物中心围绕露营经济的常见打造手法主要有：设计专属露营空间、打造露营快闪活动、导入常驻露营品牌及创新品牌跨业主题。露营也逐渐发展成为了各大购物中心打造场景体验、营销活动、亮点空间的一大利器。
[专属露营空间]
越来越多的购物中心开始尝试用“露营经济”装点公共空间，打造特色休憩及互动场所。其中多数选择在外广场、下沉广场、屋顶、天台、露台等贴近户外的开放式空间进行打造，布局几个天幕、帐篷，丰富空间绿植装点，并配套咖啡、酒品、甜品等休闲餐饮消费内容，通过氛围营造，强化自然力及松弛感。部分项目还会利用该空间导入现场表演、音乐会、露天电影等娱乐内容，打造为全场一大特色放松体验空间。
上海苏河湾万象天地
地面河畔草坪处户外露营空间+下沉广场处露营风餐饮区
图片来源：上海苏河湾万象天地 小红书官方账号
上海苏河湾万象天地拥有6万方的开放式商业空间及4.2万方城市中心绿地。作为公园式商业新地标，该项目紧抓露营经济风口，充分利用地上大面积的绿地空间，于西里河畔草坪处打造户外露营场地。并在下沉空间中打造多处绿植围绕的露营风餐饮区，加强项目公园化、自然感的打造。
武汉武商MALL· 国广
于高区露天花园天台处打造，充分利用屋面空间
2021年5月初，武商MALL·国广联合户外露营品牌Orange Camp，在B座9楼露天花园导入多顶豪华帐篷，打造成为了一处特色化的天台露营空间。该空间对公众全面开放，并布局有部分咖啡饮品、精酿啤酒、健康轻食、日式烧鸟等休闲餐食，积极开展如运动体验、乐队表演、露天电影、深夜酒吧等特色运营活动，成为了当地大火的一处城市露营目的地。
上海长风大悦城
园景视野屋顶空间处打造城市“微露营”
上海长风大悦城在天台高登公园中打造了1000㎡的城市精致露营空间，其充分发挥项目半户外街区的优势，利用自身独特的园景视野屋顶空间，打造了一处可俯瞰长风公园和苏州河畔自然景色的城市“微露营”疗愈场，满足目标消费客群聚会、约会、社交、溜娃等多样化生活需求。
[快闪露营活动]
当下露营经济在各大领域及平台曝光度极高，各大购物中心也积极抓住该热点打造多元露营主题活动，实现流量收割，借此加强项目的推广宣传。各大mall围绕露营经济积极开展露营节、露营季、露营音乐节、露营观影节、露营运动节、露营市集等各类活动，吸引消费者前往打卡、互动、体验、消费，带来社交场的全新打法。
上海TX淮海
城市野奢露营 “夏末不落日”活动
2021年国庆节前后，上海TX淮海｜年轻力中心联合Morning LAB在B1层的600+㎡空间内，跨界呈现了以“urbanbeach”和“城市露营”为元素的“夏日不落”主题快闪活动。空间整体以夏威夷风城市露营为主题，融合夏日妆容互动体验、世界音乐会、露营电影分享会、律动冥想、狂喜舞蹈、古法泰式按摩workshop、戏剧疗愈、电子音乐专场、黑胶音乐专场等不同风格的活动，让消费者在城市中即可充分感受到海滩露营的休闲氛围。活动期间，项目还联动了如美妆潮流生活方式平台LOOKOOL、黑胶音乐品牌“澡堂HOYO”、主打可再生出行生活方式的littledayz、纯正拉美烤肉风情的人气餐厅BARBARIAN等数十个生活方式品牌参与联动，吸引了数万人打卡拍照，形成了广泛传播。
北京中海环宇荟
城市露营季·露营主题市集
2022年8月，北京环宇荟携手北京BANG与露营产品独家合作伙伴牧高笛，在环宇荟B1中庭，打造了露营特色主题区，并集结了近30家独具个性的摊主，组成了特色露营市集，集合了各类潮品好物，吸引了大量年轻客群前往游逛打卡。
上海桃源π商业广场
“治愈”主题夜间露营市集
2022年7月，上海普陀区桃源π商业广场举办了一场以“治愈”为主题的夜间市集，市集内布置了多样帐篷、房车空间，营造露营休闲氛围，并结合原创IP大型装置、草坪音乐、多个夜市文创摊位及酒类小户，营造野奢露营体验氛围，真正为城市消费者打造了一处“世外桃源”。吸引了周边的大量商务白领及年轻家庭客群前往消费打卡。据运营方反馈，夜间露营市集运营期间，周末两日客流量环比上升30%，商场营业额环比上升20%，对场内经济收益拉动效果良好。
[专营露营品牌]
为更好抓住露营这一流量密码，各大购物中心开始追求引入一些传递露营生活方式的品牌，大力导入“露营+”品牌，开启了一波又一波露营相关品牌争夺战，也带动越来越多新兴的“露营+”品牌涌入市场。
上海北外滩来福士4F·MZ极致露营
露营基地
上海北外滩来福士广场4层平台处导入“MZ极致露营”品牌，打造了一处1500㎡的露营基地。作为全上海最大的城市露营地，这里集合了12顶风格各异的帐篷，每顶帐篷内均布局有投影设备、保暖设备，品牌提供多样品质餐食饮品。并在室外打造了一处露天观影区，日常可承接各类婚宴、生日宴等小型户外宴请聚会仪式。该品牌主打夜间消费时段，为上海忙碌的城市青年提供一处可以远离城市喧嚣的夜娱休闲好去处。
上海瑞虹天地太阳宫5F·早安万物生露营餐厅
露营餐厅
“早安” 是中国精致露营城市运营方，位于上海瑞虹天地太阳宫5F的“早安万物生露营餐厅”是其在城市商圈布局露营体验店的一大重要实践。该店是上海市第一家商业综合体内的露营体验空间，主打露营和万物相融，仅100㎡的面积空间内，涵盖了露营咖啡、轻食、装备及沉浸式场景等多元体验内容。通过持续运营，季度单店活动超40场，品牌吸引力直线上升。
上海七宝万科广场6F屋顶·一茶一舍 | 屋顶竹林·茶空间
露营茶室
“一茶一舍”创立于2016 年，现已在上海布局5家直营店，分别为徐汇衡山坊店、南翔印象城店、七宝万科5层与6层两家门店、闵行南方商城店。门店以经营茶空间为主，通过营造当代年轻人喜好的闲雅场景，实现茶饮的年轻化。其中，七宝万科广场于屋顶空间处引入该品牌，打造2000㎡的特色露营空间，环绕3000根青竹，形成了独特的屋顶竹林·茶空间，创造了一处安静、舒适、融合茶文化及武侠文化的林间露营场，深受当下年轻人喜爱。
[跨业露营主题]
除专营露营品牌外，当下越来越多不同领域的品牌在积极尝试打造露营主题店，通过将露营元素同自身产品的融合，强化产品特点及想要表达的文化主题氛围，实现跨业的主题创新。借露营所表达的精神及生活理念，同喜爱精致露营的核心目标客群形成同频共振，吸引其到访消费，加强消费粘性。
成都麓湖天府美食岛·M Stand全国首家环湖露营主题门店
露营 + 咖啡
当下“露营+”跨界融合赛道中，最常见的便是“露营+咖啡”的组合。2022年5月，网红新锐咖啡M Stand在成都麓湖天府美食岛开出“全国首家环湖露营主题门店”，引起了极大的市场关注，当天便卖出近3W的销售额。该店充分利用临湖的亲水特色，以“无框式玻璃幕墙+半露天”的空间打造手法，为消费者提供了全国首家270°环湖露营店，实现了亲水平台的最大化利用及露营氛围的拉满，成为了咖啡店特色空间打造的一大标杆案例。
北京ONE THIRD·中国李宁舞池露营先锋派对
露营 + 潮牌
2022年4月，中国李宁携手电音 raver 顶流圣地Club—ONE THIRD ，共同举办了原创主题派对“苍穹之下 Under the sky dome”。该活动中，品牌方创意性地将森林搬进室内，让户外植被置于舞池中央，配合露营帐篷，打造除了极强的森系丛林式派对氛围。借露营的森林及露营的野奢享受同电音锐舞巧妙结合，打造了一场「意想天开」的舞池露营先锋派对。充分表达了中国李宁品牌对于「这样野行」态度的主张，进一步加深了品牌印象。
深圳万象城B1·喜茶 HEYTEA露营主题店
露营 + 茶饮
2022年6月，喜茶联合露营文化品牌Camp1Camp策划了一场配合「黑金森林」空间的露营主题内测活动。在就餐空间内，以森林印象为概念起点进行延展，通过艺术、手作、丛林、野炊、光感打造神秘黑金森林，导入了小车、帐篷及户外桌椅，营造了舒适的露营环境，吸引了一众年轻人到访打卡消费。
结语
纵观当下商业市场，越来越多mall及品牌选择加持露营经济，导入露营的主要优势在于①放大户外空间利用价值；②美学及新奇体验吸客无数；③提供社交场所及社交货币；④延长消费停留时长；⑤加码营销推广。但我们也需看到露营在发展中所面临的劣势难题。受季节性及天气影响，露营经济也面临着极强的淡旺季限制，导致其常常面临着客流不均的经营压力。在该劣势限制下，如何实现持续性发展问题仍需不断探索。
总体来看，露营经济市场依然有极大的发展势头，而在迅猛发展的大热势头之下，未来露营经济必将逐渐走向趋稳道路。并不断尝试同生活中的更多方面实现链接，寻求新的突破口及机会点，借“露营+”创新模式，助推市场上的露营表现形式向更多元化发展。
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