在当前急速变化的消费社会，对“设计”的理解也在急速变化中。设计，不是为了增加商品的附加价值，因为设计本身就是商品的本质。

为什么设计如此重要？因为在物质极大丰富，供大于求的现阶段消费社会中，顾客在寻求拥有企画与推荐能力的产品。

设计说到底就是视觉化的能力。而所谓的“设计力”在如今，就是一种“提案力”，甚至于是一种“话语权”。

设计是一项综合的系统工作，它将产品的文化属性、物理属性、商业属性等多项要素根据不同的目的进行策划、提取和构造，将品牌的愿景和欲望变成视觉符号最大限度的融入到包装和设计上，从而塑造了全新的品牌特性和品牌价值。

茑屋书店

东京的文化地标

茑屋书店是日本最著名的连锁书店，1983年诞生于大阪的枚方，目前全日本已有1400多家分店。

从诞生之日起，茑屋书店不断地在寻找一种独特的表达方式，既精致地表现日本传统审美精髓，又显示现代商业文化的开放性的理念，注重将时尚与艺术、古典与现代进行有机结合，从创意的角度打造自有生活规范的多元模式，将东方的细致沉稳和西方的开放浪漫集于一身。

2011年茑屋书店的旗舰店东京“T-Site”茑屋书店正式开业。

“T-Site”茑屋书店一改往日社区书店的朴素形象，用园林般自然的室内设计风格为读者营造愉悦的阅读感受，集合影像、音乐、书籍、杂志、餐厅与咖啡厅为一体，多重业态的搭配组合，用独特的编辑方式，构造人们的生活方式。

2011年被美国网站Flavorwire.com 评为世界最美的20 家书店之一。现已成为东京都的文化地标。

复合式的文创空间

T-site茑屋书店坐落在东京的代官山。

代官山是一个集文艺气息和潮流时尚于一身的复合街区，因此T-site茑屋书店更要彰显一种出类拔萃的品味，以成为一个远近闻名的时尚地标。

从外观来看，建筑的整体轮廓呈现一个巨大的“T字形”，而这个T字形又是由许多个小的T字形构成。

步入室内则会发现，较低的天花板既能为顾客提供更为私密的氛围，又不必担心采光的不足和视野的局限——建筑的每一面都装上了玻璃，使得室内与室外的边界变得模糊，独处的恬静与开阔的心境在这里可以兼得。

同时，店内所有的座位都被安排在窗户旁边，你可以坐在窗边读书、听音乐、冥思苦想亦或自顾自地放空，心情好的时候还可以和路过的行人相视一笑。

相较于一般的“巨型实体书店”，T-site里除了名目庞杂的书籍，还有CD、DVD、文创产品、咖啡店……你想要的一切在这里几乎都能找到。

不仅如此，你还可以带上电脑、文件夹，在这里安静地办公。书店的传统功能由此得以丰富，成为一个介乎家、办公室和商业空间之间的建筑综合体。

此外，T-site还拥有如宠物美容、照相机专门店与餐厅等众多设施，甚至还开发出了公园绿地，为东京人营造出一处复合式的文化生活空间。

更为突出的一点是，茑屋书店还和不同名牌展开合作，发行联名产品，不断拓展书店以外的发展空间，其中不乏苹果、星巴克这样的国际大牌。

以品牌进行文化方式的营销

T-site茑屋书店有着非常精准的品牌定位，与其说它是一个书店，不如说它是

一个散发着书香生活味道的“品牌商店”。

T-site茑屋书店其实是一种通过产品展示与宣传来销售一种新的生活方式，它提供得更多的是具有畅想空间的图景概念而不仅仅是产品。因为图书本来就是对生活方式进行描绘的媒介，因此将多种多样的生活方式汇集到一个地方，让消费者基于自己的品味去挑选，并提供这种生活方式最有想象力的体验环境。

这就是茑屋书店独特的品牌理念。

同时，日本特有的工匠精神就是花费相当长的时间将一件精致的商品打造成品牌的传奇。

MUJI、Uniqlo以及茑屋品牌的成功都是如此。

读者定位

茑屋书店的定位非常精准，有审美趣味和消费能力的“熟年人”。

在日本，有一大批出生于50、60年代的“熟年人”阶层，他们的年轻时代赶上了日本经济的腾飞时期，如今虽已迟暮，但依然保持着中产的生活情趣和较高的审美需求，他们乐于追求有质量的生活而非奢侈的浮华体验，对新事物具有很强的接受力、判断力和鉴赏力；同时又有对新事物进行改进、深入发展的需求。

“熟年人”正是茑屋书店精准定位的与茑屋所提倡的生活方式相似的受众人群，

他们始终在媒介、商业空间以及休闲活动中的品味，共同诠释着“熟年”的概念。

细节

VI设计

从会员卡到包装设计，始终贯穿着T元素和高度简约的现代风格。

分类提示板

分类提示板将穿孔金属板进行冲压后，制作成半透明且极薄的结构体。将大号文字摆放在便于识别的位置。这种结构具有薄轻性和穿透性，而且表里均可识读。

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