常见的书店动线设计类型

作者：万维商业空间设计
时间：2021-08-26
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书店动线是指进入书店的购买者，自觉或不自觉地形成的流动路线。由于顾客的流动方向可以被有计划地引导，因此也把客动线称为“客导线”。

作为书店经营者，如果在动线布局时能从顾客的消费行为、消费心理、消费目的出发，并根据书店内商品的类别、价位来规划不同的动线，就可能以提升顾客的购买几率，增加销售量。

动线规划是店面整体布局设计时需重点考虑的内容。作为书店经营者，你知道如何为书店规划动线吗？你聘请的设计团队在进行动线布局时规划合理吗？这一期，我们来聊聊动线设计的话题。

一般而言，店面的动线布局可分为目的性采购动线和非不目的性采购动线两类。

目的性采购的动线设计以”效率“优先

目的性采购指：消费者已有明确采购目标，希望能即时找到所需商品。如便利商店、生活超市等，进入这类卖场，你会发现商品常常分门别类放置，而且十分规整，其目的就是为了使消费者能产生快速、便利的采购体验，从而节省时间。因此，这类卖场的动线规划要重视动线的流畅度、秩序性、效率性。

针对这种单一目标的采购行为，无论卖场场地为何种形状，动线皆以简明、清楚为规划的最高准则，“矩阵”与“线性”为首选，避免三角形、圆形、不规则形的交错路径，以免因为路径不明造成消费者迷路，发生难以找到商品的情况。

书店动线设计

便利店采用矩阵、线性路径矩阵动线布局，能快速引导消费者找到所需商品。

非目的性采购的动线设计以“减效”优先

而书店属于非目的性采购的消费型卖场。顾客刚走进书店时，往往并没有明确的选购目标，一般会边逛边看，采购方式比较随机。因此，空间布局要创造迂回、多样、交错的空间感受，以便最大限度延长顾客的停留选购时间，从而提升商品的采购率。动线布局应避免整齐划一，而多采用迂回、多变、交叉的布局，并利用岛台、吊架等增强陈列的灵活性。下面给大家例举一些适合书店的动线布局。

“回字形”动线

书店以可采用移动式岛台展柜，构成回字形路线，不但能营造视觉焦点吸引消费目光，而且能形成回环往复的行走路线，从而有效延长购书者在书店内停留时间。在“眼球经济时代”，有效提升顾客的注意力是关键。在岛台上，可以大量陈列文创、畅销书等热销商品，提升书店特色，带动销量。