“要么旅行，要么读书。身体和灵魂，必须有一个在路上。” 随着传统书店的没落，香港诚品，苏州诚品书店，言几又，钟书阁，滨海图书馆等创新”网红书店“走进了人们的视野。网红书店不仅在设计上和颜值上给人以感官触动，而且在功能与体验上做足了细节。当网红书店成文艺“爆点”，图书馆、书店承担的意义更加宽泛了，在信息高速发达而碎片化的时代，书店将成为人们的心灵驿站。

这些书店往往位于人潮涌动的商业中心，追求标新立异，主打高雅格调，把卖书和生活、美学、创意结合起来，让不少人重新燃起了对阅读的兴趣。一张“打卡照”带来的心理满足感，让很多人甘愿排队数小时。

网红书店其实本质上是书店从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的种种改变和努力，不仅仅是书店的积极自救、增加收益的途径，也是对于当地一种整体经济的带动。

滨海之眼

滨海之眼是荷兰MVRDV建筑事务所与天津市城市规划设计研究院共同设计建造的城市新型未来图书馆。

坐落于滨海文化中心的东侧，建筑面积总33700㎡，地上5层，地下1层，设计藏书量135万册，设置阅览席位1500个，具有国际一流的数字媒体阅检和实体书籍借阅功能。

滨海之眼无数次出现在新闻热搜中，吸引万千游客专门赶赴，成为近几年国内风头最盛的公共图书馆。

美国时代周刊更是将其评为“2018全球最佳场所”top1，理由是：

“任何哀叹公共图书馆衰落的人都应该去中国天津看看，天津滨海图书馆自2017年10月开放以来，以其新颖的结构吸引了近180万游客。”

整体设计的“书山”和“眼球”相映成趣，“书山”随着球的体积逐渐变化，而显现出梯田的形态。由于天花板的高度同样如等高线般变化，因此空间体验会更富有三维感——山坡的等高线决定了书架的位置。

较平缓的山坡让人们逐级而上，形成东方美学中“登高望远，逐理求索”的意境。

“书山”是服务于读者的重要空间，物理环境的舒适度是作为方案深化的主要参考条件。“书山”照明与球体成像效果相结合，满足装饰亮化、场景布置、主题渲染等多种需求，为读者带来丰富的空间体验和在视觉、空间上与自然紧密对话的阅读体验。

蓝色区域是阅读区

绿色区域是思考区

橘区区域是互动区

不同颜色区域的地形是不同的，除了用以作划分以外，也是为功能性而特别设计。极具有未来感的波纹状阶梯，在建筑的顶部渐渐收拢，形成了一个像是教堂拱顶的圆顶空间，贯穿上下，连接了各层。

都江堰 • 钟书阁

“每次在新的城市开店，钟书阁都要刷爆一次朋友圈。”

多年前，有一家媒体如此形容这家“最美书店”的网红效应。

钟书阁都江堰融创茂店以魔幻4D的超高颜值再一次在微博引发热议，作为首个文旅主题店，灵感源于都江堰水利工程。

犹如未来立体城市的高耸骨架，埃舍尔风格的诡异内部构造，辅之以钟书阁标志性灯光和镜像效果，打造出一个光怪陆离的梦幻空间，令人目眩神迷。

这家拥有“盗梦空间”范儿的门店，拓展了书店的场景可能性，令人恍若置身于浩瀚的知识海洋之中。当然也有人认为这样“用力过猛”，书在书店里成了装饰，书店就成了一具没了灵魂的华丽躯壳。

实际上，从2013年开出第一家门店开始，这家以设计驱动的书店，在一座座城市一次次以不同面目惊艳亮相，每到一座城市，钟书阁必定成为最热门的打卡胜地。

言几又

“言几又”听上去拗口，其实是“设”字繁体的拆分。

言几又的每一家店都像是在设置了一个空间，将更多精力放在探索集书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地为一体的“城市文化空间”上。

设计融合于地缘性文化之中，成为空间中天花与地面设计的灵感，塑造一方小天地。

言几又像是市文化生活体验店，集合艺术、设计、生活的实验室。作为一个融合了文化与创意的商业综合体，将文创产品和各类主题商店融汇其中，有的创意无限，有的怀旧复古。

商业街 引爆流量

打造网红书店，使主题情景街区增加文艺范，吸引文艺青年聚集，成为“自来水”，话题营销增加热度。文创产品的聚集，以精细化经营管理的策略来降低项目投入和运营成本。

理查德·肯普花了不到三年的时间，用三家书店，证明书店能在繁华商业街重获新生。

他的第三家店开在一条街上一些不起眼的地方，随着他的经营兴盛起来，相应的也将这个原本不起眼的地方带来人流量。

吸引人的建筑设计是一个开端，细节中透露出才是真正的心思。比如，人流的引导，人的停留，置身其中的体验，地缘性文化的丰富等等，细节设计才是网红书店设计的灵魂所在。

比如，在各种艺术设计书籍之间，布置上各种形形色色的文创作品和艺术衍生品，有机散落在各个角落，提升书店的品位的同时，也开发了后续营销的可持续恶性。

再比如，打造了一个“城市故事”系列展区，将地道的本土文化融入书店文化之中。

与传统书店不同的是，网红书店更多的是一种崭新的生活方式，读书，好玩，还能在阳光洒满的午后，捧一本好书，品一杯咖啡，在店内的沙发上度过一个惬意的下午，更或者在这里看一场文化展览、艺术演出。

对于商家而言，主题化书店可谓始于设计，终于体验，这更像是为消费者规划一次旅程，或者说是规划一种崭新的生活方式，其中可挖掘营销点之丰富自然不言而喻。

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