商场导视系统是人与空间,人与环境交流的一种媒介。日常生活中人们最离不开的便是买卖、交易,商场成为人们选择购物时所需要的一个场所,大型综合性购物商场越来越多,经营的种类也越来越多,人们在购物时往往需要导视图、导视牌作为购物的引导,这样可以缩短人们的购物时间,体现商场购物环境的人性化,增加人们的购物欲望。所以，商场导视设计就十分的重要。

所谓的商场导视系统（MallNav），来自英文Mall Navigation的缩写，即运用在现代商业场所、大型购物中心的导视导航系统。量身定制的导视IT系统，注重指定环境下人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造。通过软硬件整合实现店铺导航”“广告发布”“会员服务”等功能。（如有商场设计需求，请搜索：万维设计）

为了更方便人们消费，设计制作一套科学合理完善的导视系统必不可少。看看国外的商场都是怎么玩的？

1澳大利亚墨尔本Easland商场

Eastland购物中心距离墨尔本市中心约8公里，朝向Yarra Valley葡萄酒产区，是一个更大的城市再生工程的核心，购物、交通设施和城市广场的升级和延伸。

自从20世纪60年代开始作为Myer的百货商店以来，Eastand一直在有机地发展。导视作用是充当将在城市化的过程中的碎片连接在一起的胶水。

设计团队分析了零售环境中的行人动线和流量以及路线的层次。以此为基础，他们减少了标牌数量，创造简单现代的导视牌，但却永恒、优雅。

特别的是停车场导视与一般商场不同，他们不使用彩色编码，不使用大面积的色块进行区域划分，而是延续内部导视的风格，使用极简现代的黑白配色，达到了整体一致性。

2里约Leninsky购物商场

设计师采用镂空手法，使植物与木材结合，让人感觉像在公园，森林，有新鲜的空气，愉快的心情，而不是在一个封闭的商场里，这一巧妙设计给整个空间增添了快活的气息，让室内感觉轻松和快乐。

购物商场的标识导视系统图块分的很清楚，第一列为楼层，中间一列分别为每个店的名称，最后一列则概括每个楼层的服务设施，三个信息分别用三种不同的表达方式，图形更直接明了，同时，这些简单的图案使导视系统更加有趣，如果我在等电梯，我也会忍不住多看几眼。

系统便捷的导航功能为顾客快速的找到消费的目的地，节省顾客不必要的寻找时间，提升客户的消费效率，从而改善商场销售能力。

3加拿大布鲁克菲尔德广场

布鲁克菲尔德广场位于加拿大艾伯塔省卡尔加里，是布鲁克菲尔德公司的开发项目，拥有世界一流装修的办公室、零售、艺术和餐饮等设施。

基于布鲁克菲尔德广场优雅的建筑特色，Entro设计公司将精致华丽的金属作为标牌材料，与内部设计融为一体，营造了一种地方感。导视板结合了显示屏、灯箱和金属模块，形式丰富，将室内打造成充满光线的空间。针对地下车库开发了反光通道，将紧急出口的直接路径标注出来，有助于有序地定位和安全。

4日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，拥有游乐设备和玩具商店，旨在为亲子提供休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂巢儿童娱乐中心的所有游乐设施都是用木头制成，设计团队提取了木头元素，设计了立体拼贴的导视板，每个独立的木块都代表不同的区域，采用丰富、温和的色彩区分不同区域，与室内环境相统一且具有趣味性。

标牌使用雕刻和镂刻两种方式，保留了木头原本的质感，环境图形使用菱形木块进行拼接，整套导视系统通过游戏的方式传达信息，营造了一个温馨的游乐空间。

5英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，拥有便利的公共交通和一系列基础设施，近日其大厅、卫生间和家庭活动室进行了导视系统设计。

Exchange Ilford购物中心翻新了大厅、卫生间和家庭活动室，更加注重亲子的购物体验。采用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，营造出温馨友好的空间。以家庭为中心，使用俏皮的动物图案作为环境图形，打造了有趣的、充满活力的导视系统。

6波兰麦迪逊购物中心

麦迪逊购物中心位于波兰格但斯克，靠近老城区，室内设计融入了城市街道形态。基于购物中心内部和外部建筑翻新，麦迪逊购物中心设计了新的导视系统。提取室内设计中圆形和不规则网状结构设计了麦迪逊购物中心的logo，采用丰富的配色，将复古与新潮结合，用颜色区分楼层，在柱子上设置了楼层标识和icon，信息传达度好。icon的设计活泼有趣，信息完善。

看了这六个优秀的商业导视标识案例，一套完善的购物广场导视系统必须具备的条件已经明朗。

一、准确性：

标识信息应该准确、完整，不能错误引导用户或致使用户的理解与实际位置出现偏差，否则将会带来极差的用户体验，影响人们的消费情绪。

二、简洁性：

标识应该简单明了，使得用户易于尽快、准确理解信息，使人一眼就能看明自己要去的方向。

三、连续性：

在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽是一种形式的重复与延续，却加强了消费者的知觉认知和记忆。对于商场架构不熟悉的人群，其主要就是依赖导视系统，如果导视系统脱节就会跟走迷宫一样，浪费人们的时间精力

四、易识性：

标识信息应醒目、清晰，易于被用户识别，图文并茂

五、一致性：

同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别，每个场所都有一套完整的风格。

六、兼容性：

标识应符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。

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