什么是美陈？

美术陈列。将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。

美陈产品主要通过它的材料、造型、颜色三方面来体现艺术设计理念。是为了你某种特定的需要，通过艺术创造，公开而广泛地向公众宣传。美陈设计是艺术家们帮助企业占领市场、推销产品、树立品牌、扩大知名度的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

美陈分为商业美陈和公共美陈；

在生活中最常见的美陈设计大概就在商场之中了吧，那我们今天就先以商场美陈为例，细说一下商业美陈在活动中的作用；

商业美陈的作用

传达/传播/情感/品牌/销售

01

传达

利用视觉语言传递商场相关的信息，最直观、最直接的信息传达路径——视觉，迅速与消费者心里产生共鸣，激发消费者联想。从心理学上讲，人容易被美的事物吸引，会在潜意识主导下向其靠近。因而购物中心美美的装饰，以及品牌独特的橱窗设计，更容易吸引人的眼球，增加消费者入店机会，仅仅是闲逛逛的目的，却意外缴获了心仪的商品，从而达到促进消费的目的。

02

传播

强化消费者体验，形成口碑传播，随着移动社交的地位逐渐提升，话题传播达到前所未有的速度与渗透深度，商业美陈成为直接受益者。从直接价值上说，美陈可能并不会带来真正的收益，但是为什么还会被如此受重视?某种程度上说，它已经成为一种文化，比如圣诞节、情人节、中秋节美陈，因为承载着传统节日的印记，所以也更深入人心，而完美的场景打造，能增加人的互动，如拍照、休息、玩耍，再利用网络途径分享，无形中增加了宣传效应。

02

情感

美化商场环境，提升节日或季节感气氛，通过场景的打造，实现人与人关系的建立与维系，将空间赋予人文元素，形成有温度的场所。在特定节假日举办的美陈活动，可以是公共假日，也可以是商业项目自身纪念日，如开业周年、集团纪念日，使得消费者在美陈的氛围当中获得轻松、休闲的感受，对商业项目产生共鸣、依赖感，从而建立长久的隐性联系。

03

品牌

强化品牌及定位，形成品牌信任感，通过美陈包装，来体现商场品味，在消费者心中建立起第一印象，深化品牌形象。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个项目来说是至关重要的一场竞争，建立品牌忠诚度、形象的重要保证。

04

销售

增加与消费者的互动，提升项目粘性，产生销售，商业美陈传统意义上的价值，最为直观但也最难检验实际成效的价值，需要商场与品牌商户共同努力。通过商业美陈的展示，发现或挖掘消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买。

公共美陈在现代社会具有极其重要的作用和地位。

公共美陈作为美文化、美精神、美好生活方式的重要体现形式之一，不仅能够使整个建筑景观呈现出和谐与美感、生动与活泼、传统与现代、古朴与时尚等多方面的效果，而且在一定程度上为城市建设和发展创造了良好的环境。

公共美陈主要有以下几个作用：

提高活动的质量

公共美陈可以改变空间面貌，让空间更具艺术性和观赏性。无论是从艺术造型到装潢材料，再到艺术表现手法上面，都有其独特之处，其效果会给人耳目一新的感觉。

增强游客的体验

增强游客的体验感，提升游客的文化品味。美陈内容的多样化有助于提高游客的参与感，也可以增强游客对于活动的记忆

提升城市品牌价值

在世界各地，每个城市都有其独特的风格和特色。城市品牌是城市的名片和代表。城市品牌的主要内涵是城市在一定时期内的价值体现，以及相应地产生和发展的文化特征。成功的活动美陈将会使城市品牌价值不断提升，它不仅是对城市品牌的彰显和表达，更是人们对于该城市特色文化及精神风貌和生活方式的一种认可和肯定。

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