有心理学家研究表明，色彩对人的情感意识起着非常重大的作用。碧绿晴朗的天空给人心情舒畅的感觉，色泽诱人的食物更能提起人的食欲，穿着黑色裙子的女人比穿白裙子的女人显得更为神秘成熟等等，这都是色彩感知给人带来的心理变化。而色彩常常被运用于商业空间设计中，用以提升商业空间的氛围感，提升消费者的购买欲等。我们今天来探讨一下商场的色彩设计：

商场中涉及到的色彩主要分为四个层次，背景色彩、展具色彩、商品色彩、促销色彩。

1.背景色彩

商场中的背景色彩是指由墙面、顶面、地面以及其间的商品、展具、促销用品等构成的综合性的环境色彩。背景色是由商场中的各个界面所营造出的主色调，色彩面积大，具有传递商场的定位和文化主题的作用。

2.展具色彩

商场中的展具色彩是指柜台、货架、展架、货柜、立橱、篮筐等多种陈列用具的色彩。展具色彩的选用应当侧重于过渡的作用，即由环境色过渡到商品色，其本身不必特别的加以突出。

3.商品色彩

商品色彩即是商品包装或其本身所固有的色彩。一般可以在商场的入口处摆放暖色调包装的商品，利用其膨胀感和诱惑力来吸引消费者。在中间或是靠里边的区域摆放像绿色、蓝色等包装颜色比较轻快的商品，可以缓解消费者在购物过程中的视觉疲劳。而具有黑色、褐色等包装的商品应摆在较低的位置，以保证空间的平衡。

4.促销色彩

促销色彩是指商场中通过POP广告、促销道具、促销员着装等形式所形成的色彩氛围。在不同的季节，可以使用不同冷暖色调的促销色彩，针对不同的商品采取促销活动的时候，也需要选择适当的促销色彩。

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