90/00后群体成为消费行业大金主已是不争的事实,其中也包括成长中的10后们,他们正在用自己独特的消费文化改变购物中心里的一切。物质优渥、网络发达、主张个性的他们,早就看腻了原有的消费套路,只愿意为“有意思”买单。这也就意味着,将不再有“低价爆款”的出现,有的只会是“我喜欢”,而所有的业态都将为此重新布局。
与消费者变化的时代背景、生活习惯、工作习惯、思考习惯和消费观念不断的催促商业的升级,迎合变化的消费观念,是购物中心破圈变革的头等大事。消费升级的“新常态”下,购物中心需以更快速的业态迭代、更新奇的业态组合,贴近当下消费主力军的多元化生活方式和个性化情感诉求。
2020年,疫情的突发,巨大的“黑天鹅”事件,对所有行业来说是一次沉重的打击,打破了社会各行业的原有计划,商业地产更不例外,全国各大城市的商业都呈现了举步维艰的境地,商业环境的焕新升级更是全行业亟待解决的首要问题。
购物中心需要围绕“个性、独特、文化”等特色,为消费群体提供更有温度的商业空间,提供更为有内涵的生活空间,以差异化的创新形式、沉浸式空间、更有互动性的生活场景将商业打造成有魅力的新生活方式。
本文,就为大家分享购物中心的那些创新业态。以满足消费者变化的需求和多元的生活选择为出发点,使商业转危为机,对于商业日后的溢价发展更具有借鉴意义。
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文化艺术
书店、艺术馆、美术馆、博物馆、剧场、画廊等
西安老城根G-Park 方所
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多抓鱼循环商店
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言几又·Artmix 西安大唐不夜城
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言几又书店
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上生·新所茑屋书店
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杭州新华书店 虫洞创意空间
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深圳壹方城的覔书店
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北京SKP RENDEZ-VOUS SKP自营生活空间
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成都环球MALL·Kids Winshare文轩儿童主题书店
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韩国首尔COEX MALL中环广场星空图书馆
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FunnerART·范ER艺术空间
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上海新天地广场 笑果工厂
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杭州西溪印象城丰马in剧场 全国首家24小时剧场
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上海南翔印象城MEGA 开心麻花
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成都环球Mall 立巢航空博物馆
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韩国现代百货与Jaime Hayon合作
儿童图书与艺术博物馆“MOKA花园”
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体育运动
室内攀岩、飞行体验、蹦床、马术、室内滑雪等
武汉绿地缤纷城 指北针潜水中心
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上海陆家嘴中心L+Mall SNOW51城市滑雪
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上海保利时光里
格斗系拳击健身俱乐部 b-monster
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以音乐为中心的健身品牌「SPACE」
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西安大都荟西北首家TaxiWay滑行道飞行中心
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娱乐休闲
VR体验馆、轰趴馆、电竞馆、主题乐园等
成都新尚天地 AR体感攀岩
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上海百联又一城 世代星球 电竞轰趴社交场所
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武汉汉街 LLJ夹机占
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武汉汉街 POP MART
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深圳福田星河COCO Park switch游玩设备
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上海白玉兰广场 恐龙人俱乐部、赛梦 微缩世界展馆
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迪拜购物中心VR Park主题公园
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儿童体验
儿童医疗、儿童运动、儿童餐厅
动物园、主题乐园等
Meland Club
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Balabala旗舰店 天津滨江道步行街
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西安凤城十二路首创·禧悦里 霍思少儿马术骑士院
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主题集合店
潮玩、美妆、艺术、生活集合店
共享办公、快闪店、特色商铺等
潮玩集合门店X11
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三里屯太古里 潮玩品牌52TOYS
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美妆集合店:WOW COLOUR
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美妆集合店:话梅(HARMAY)
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深圳万象天地先锋潮流家具综合体验空间 PRO101
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三里屯太古里 原创香薰类品牌观夏
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美妆集合店:SN’SUKI
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美妆集合店:Beauty For Zutter 三里屯太古里
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美妆集合店:健康星球 上海环球港
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美妆集合店:H.E.A.T喜燃
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美妆集合店:B+油罐
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主题买手店大内实验室
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野兽派家居集合店
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宝龙地产和MUJI合作开设
全球第一家由无印良品提供一体化设计的MUJI公寓
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上海新天地时尚 双面理发馆
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上海幸福里的ANTHOLOGIA 剧场型日料餐厅
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奔驰的Mercedes me体验店
集餐饮、试乘试驾、精品零售服务为一体
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FENDI 与 Steccolecco 推出过雪糕快闪店
与英国奢侈百货Harrods推出FENDI Cafe Harrods快闪店
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广州K11和中古店VTGNIUNIU合作快闪“中古博物馆”
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树德生活馆
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上海长宁来福士广场 咬金餐厅
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徐汇绿地缤纷城 吃喝研究所
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北京同仁堂知嘛健康体验店
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成都ifs 眉毛的修养
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纽约哈德逊广场 买手店Forty Five Ten
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日本大阪心斎橋PARCO共享办公空间SkiiMa
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纽约市的苹果零售旗舰店
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主题街区
潮流、女性社交、儿童、文创、国风、森林等
成都IFS“潮集”个性潮流主题区域
集合IP文创 、潮流饰品、智能科技 、超漫玩具等
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中南商业全新品牌“大有境”
打造16米攀岩、天空农场、星光篮球场等主题空间
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长沙复地星光天地24小时全开放街区
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北京朝阳合生汇21区BLOCK 创意公园主题街区
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深圳宝安大仟里上河坊主题街
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凯德广场·诺和木勒以大溪地原生溪流、空中公园、
亚马逊热带雨林打造10000㎡的原生态自然空间
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全新商业产品
产品线迭代升级
新消费方式的产生,加速商业地产产品线迭代升级,全新一代商业产品线纷纷亮相,以年轻、潮玩、体验为主要特性,重新定义新兴消费群体的购物场所。
大悦城全新产品线"北京大悦春风里"
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TOD项目:万科天空之城系列
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TOD项目:龙湖天街TOD系列
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街区商业:苏州淮海街
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街区商业:杭州天目里
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玩场景、讲体验、谈游逛,主题街区、美陈以及自然造景及活动固然可以延长消费者停留时间