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六大创意主题街区设计案例

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2021-09-27 16:15:21浏览量:207

精彩内容

自2017年起,商业地产步入调整期。购物中心同质化竞争日益加剧,“全场景”思维似乎是个双赢的破局方法。而相比片段式的场景内容,全场景购物中心则能通过创造沉浸式空间,让消费体验有质的飞跃。

疫情不可怕,可怕的是消费者仅仅把购物中心当成一个品类,只会为光顾某间店铺而来。疫情进一步推动购物中心的精细化运营进程,以契合疫后更细分的个性化消费趋势,拉升客流。其中,原创主题街区成为全场景的主力担当与“拯救流量的灵药”。

原创主题街区

1Fancy、Home Gallery、Food Hall

联手营造女性无边界社交空间

▌专属女性“闺蜜社交主阵地”的“Fancy”

融合鲜花、美甲、内衣、配饰、下午茶、护肤等多种功能,入驻了气味图书馆、KEYS VIA等品牌。所处的4层空间,与主题相匹配的曲线线条设计体现出女性的柔美,足够的环境光为女性试用商品、拍出美照提供更加优质的体验。

▌打破传统单店铺分类,将产品按照生活习惯重新陈列的“Home Gallery”

空间内原本散落在不同品类的产品被整合划分为“生活方式”,并用醒目的黑色框线设计,将每个生活方式进行区域分类,设计提示非常明确——每一种生活方式都需要有它的位置,每一种生活体验都能划分出独特的人群。

地点: 华润时代广场

2集装箱天空街区

打造集潮流与文艺于一身的“楼中楼”

利用空间优势,打造集装箱街区

商场6层有近10米高,利用这一优势,将仓储式风格与原先的硬件结构形成呼应,打造运动休闲商业氛围,配合影院功能,吸引年轻消费者。

各色品牌、漫画创意等元素构建“集装箱街区”

街区内20多个集装箱涂满独具个性的各式涂鸦,还分别承担了小吃店、手作馆、奶茶铺、撸猫馆、书店、茶饮铺等角色,入驻了大众书局、好时、渔间花开、超人气猫咖淘喵喵、海贼章鱼君、乐游旅游、掌上韩品、色舍、两贯料理等特色品牌。

惟妙惟肖的各类店招、狂野的艺术画、近10米高的蓝色拱形玻璃幕顶......将空间内的每一处都打造成时尚街拍背景。

地点: 上海百联曲阳购物中心

3食武巷、HALLO 6、YAMA丛林

打造“时尚潮人的天然秀场”

还原老武汉巷子味道的“食武巷”

街区位于负一层,主打本地美食小吃,4000m²的空间分为食武车站、樱花食代、食憶长廊、武汉食界四个区域,拥有和府捞面、藕巷汤品研制所、爸爸糖手工吐司、阿甘锅盔、初山饭团、大喜、云朵舒芙蕾、书亦烧鲜草、盛香亭、盒里湘遇、丸治の食堂等20余家餐饮品牌。

打造华中独有室内屋顶森林场景的“YAMA丛林”

将自然的原始森林搬进钢筋混凝土,街区内丛林元素遍布,蜿蜒的垂蔓、森林中的海底世界、隐约忽闪的萤火虫灯。横躺山间的巨木、烟雾缭绕的瀑布,营造在丛林间发现餐厅的自然场景,与此の间、福牛锅物料理、CP法式西点、小鹿茶、茶玛、萌宠弥茶、比格比萨、蛮蛮等9家餐饮品牌结合,保持就餐购物的“新鲜度”,打造一座“会呼吸的森林空间”。

地点: 武汉绿地缤纷城

4火 星 局

集餐饮、娱乐、生活服务为一体的24小时潮玩街区

打造以“美食、美酒、美颜”三大核心功能业态

街区内拥有以海底捞火锅、茶颜悦色、蛙来哒、唔發烤肉、古风古韵的姜楼、盟重·烈火牛肉、仿若艺术展览馆的MĀ MĀ CHÁ为代表的美食局;以PLAY HOUSE、繁花酒吧、还原东京街景的谁在居酒屋、十八般主题啤酒吧、百茄乐雪茄吧、作为首家国风主题酒吧的唐朝酒吧、隐藏在便利店的隐School为代表的美酒局;以高端美发沙龙On Hair为代表的美颜局,以新潮品牌及业态承包片区年轻客群夜经济消费。

以人气综艺“火星情报局”为内核,打造萌宠IP形象,营造未来感场景

商场携手火星情报局,通过卡通萌宠MiaMia的十二种形象,加深了主题街区在年轻人中的印象。在场景打造上,街区采用MiaMia形象、管道、具有长沙特色的霓虹灯文字元素在入口打造网红打卡点;采用“管道+镜面”的无限反射概念打造艺术窗口,整个空间仿若“宇宙基地”,为空间增加了神秘气息。

地点:长沙印象汇

5牙蜜集市、童趣万象、嗨街

独创公区与店铺界面的立体关系

糅合“昆曲”风采与萌趣童真的儿童主题街区“童趣万象”

街区超3500㎡空间分为“中庭”与“城堡”两大主题区,贯穿上下两层,经过“中庭”导引,再进入“城堡”区域。“童趣万象”集合了meland club、金宝贝、蕃茄田等儿童品牌,匹配全年龄段儿童成长需求。

将云肩、水袖、云帚、佩冠、盔头、脸谱、乐器等一系列昆曲元素卡通化,在装饰公区大型卡通装置的同时,也被糅合进商铺门头标志,商家立面和店铺的装饰共同构成了昆曲故事在整个空间中的叙事与延展。

打破传统“购物盒子”局限,与城市街道景观融合的“嗨街”

街区是昆山万象汇与国内新锐艺术家跨界合作打造的大面积户外空间,一步一景,落地了“梦想与我”主题雕塑,破除建筑物本身的壁垒。

地点: 昆山万象汇

6观 茂 里

呈现常州历史文化的古风街市

老常州印象主题街区“观茂里”谐音取自围绕商场的官帽河,分为观巷、茂巷、里巷三个区域:

■“观巷”为街区入口,设置了高大的老常州建筑楼牌。

■“茂巷”将复古的造景与缤纷的业态相融合,深度复刻南大街街景。如植入乱针绣、梳篦、竹刻等常州三宝元素,引入了季顺泰竹器店、恒顺梳篦店,以及新群书社、华艺照相馆、大光明电影院、德泰恒菜馆、常州大戏院、大兴洋号……俨然是一座常州非遗博物馆。

■“里巷”充满市井气息,夜市小摊汇聚了各地零食简餐、奶茶烤串。

地点: 常州天宁吾悦广场

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