近年来，沉浸式主题街区成为购物中心引流利器，频频出圈，引发了现象级打卡热潮，前有西安大唐不夜城，后有梅河口东北不夜城，更有今年一开业就迅速出圈的十二时辰。

据了解，由电视剧《长安十二时辰》美术组亲自操刀打造的“长安十二时辰主题街区”一开业就实现了爆火，在抖音全国热搜榜上排名为第4位，西安景点种草top1，微博同城热搜榜top1，全网互动量为5000万+，在经历一个月免费对外的试营之后，长安十二时辰主题街区开始销票运营，日常游客量维持在7000人次左右，而在周末节假日游客量会达到10000人次以上。

那么，这些主题街区都是以什么样的方式来吸引游客？又有什么样的“出圈”创新点以及未来主题街区的发展趋势是什么样的呢？一起了解一下最近几年具有代表性的网红主题街区都有什么样的玩法吧！

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布吉岛i-land二次元主题街区

位于上海静安大悦城的八吉岛i-land，主要是以赛博朋克风格为主题，打造了全国首个二次元主题街区，成为磨坊166主题街区的新版块。八吉岛i-land主要以二次元社群空间等小众原创为特色，在千篇一律的购物中心脱颖而出，进入消费者的视野，并吸引消费者到店购物，个性化是核心的竞争力。

街区还引入了9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，包括阅读集团与唐公子的全国首家主题咖啡厅、上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。

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02

长安十二时辰主题街区

4月30日，全国首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”揭开神秘面纱。该项目以时间的循环变化为轴，以影视IP《长安十二时辰》为主题，融合唐风市井文化生活内容，形成了九个系列共计108个项目亮点内容，并进行多层次、多角度、多方位的呈现，打造出一处淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。

在这些“复古”内容中，不仅涵盖了唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，还打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的文旅融合消费场景。全方位还原唐朝文化，让大众一步步走进唐朝，塑造出西安“唐潮人”的新时尚。

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火星局24小时主题街区

“娱乐之都”长沙打造的火星局24小时主题街区以人气综艺“火星情报局”IP为内核，覆盖了“美食、美酒、美颜”三大核心功能。

印象汇携手火星情报局，是一次品牌化发展、IP化经营的创新尝试。通过卡通萌宠MiaMia的十二种形象，加深了主题街区在年轻人中的印象。在场景打造上，街区采用MiaMia形象、管道、具有长沙特色的霓虹灯文字元素在入口打造网红打卡点；采用“管道+镜面”的无限反射概念打造艺术窗口，整个空间仿若“宇宙基地”，为空间增加了神秘气息；打造“强场景”商业空间，与热爱“夜经济”的年轻群体产生高度链接。

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上河坊主题街区

上河坊主题街区面积为3000平方米，是大仟里为现代深圳奉献的一座中国历史文化博物馆，最大限度还原了北宋汴京开平时期的历史文化和人文风情。通过沉浸式场景塑造、传统文化内容运营、潮流与传统碰撞的方式呈现出来，为消费者带来耳目一新的社交购物体验，打造集国潮文化、非遗传统与现代商业于一体的大型室内主题街市。

街区以“清明上河图”为主题灵感，构筑三纵三横的北宋街巷，充分还原古都汴京的繁荣风貌，营造“古街风貌”的场景，融合“美食文化”与“非遗体验”的核心内容，为消费者呈现前所未有的文化体验。

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延安红街

延安红街是位于陕西省延安市一处红色文化与旅游景区，由红色主题街区、窑洞主题酒店群和延安室内湖延湖共同组成，在2021年6月12日正式迎客。

延安红街整体采用延安时期的建筑风格，包括主题街区、红色讲堂、沉浸式演艺、射击乐园、长征步道、有洞酒店、特色非遗、红培基地等。整个红街延绵1.5公里，包含有5个红色主题广场，148个红色业态商户，12个红色文化业态项目，8个线下场景植入自有版权的红色培训研学课程。

此外，延安红街以科技手段增强互动，创新红色旅游体验。《再回延安》是红色主题的大型沉浸式情景体验剧，游客可以融入剧情，在行进中体验红军长征时爬雪山、过草地的艰辛过往。在互动军事乐园练兵场里，游客可参与地道战、保卫延安等经典场景；军事乐园地下还建设了拥有24条弹道的西北地区最大实弹射击场。

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“浙里”赛博朋克主题街区

2021年，杭州远洋乐堤巷在2020年基础上继续打造基于街区深度探索复合型购物中心新思路，打造以“沉浸式体验”为特色的都市生活复合空间。远洋乐堤巷街区被命名为“浙里”。

杭州远洋乐堤巷以Z时代喜爱的赛博朋克风为方向，深挖热门主题，衍生出夜文化，破次元壁感官等一系列Z时代新理念，更强化消费者的感官刺激与互动欲望，展现出与传统购物中心和夜时截然不同的精致夜生活，为年轻一代打造一个重体验、强互动、有社交、真跨界的新街区，形成全新的城市打卡地。

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