一晚上连蹦 7 个场子的通票新玩法……不管你是哪种类型的玩家，你都会爱上这里。这里有朋友，有派对，有音乐，有美酒……

为了能给当代都市青年们提供吃喝玩乐一条龙服务，成为一站式的娱乐超级目的地，INS 新乐园很拼！

开业时间：2023年6月1日

建筑面积：2万㎡（B1-L6）

项目位置：上海市黄浦区雁荡路109号

INS

新乐园坐落于百年历史公园复兴公园内，复兴公园位于淮海中路商圈的核心地带。

这个商圈有32座城市级购物中心，367座办公以及51座星级酒店，可以说是上海CLUB文化的发源地。

INS 新乐园采用“电竞+音乐+餐饮”的组合方式，集游戏电竞、酒吧夜场、演出剧场、精选餐饮、艺术展览 等一系列配套业态，为年轻人打造一站式消费娱乐的潮流文化聚集地。

美食品牌聚集

L1-L2层营造微醺氛围。L1层聚集更具烟火气的餐饮品牌，更容易走进年轻人的心；

L2层则更适合商务用餐和情侣约会，提供高端的精致餐饮体验，为不同客群划分了各自的专属空间。

电竞酒吧齐聚

L3-6层聚集了电竞、夜店酒吧，也是项目人气引擎和主基调。

L3-6层左侧，规划三层楼高的电竞馆；右侧汇集了多家Music Live酒吧夜店。

现在的年轻人爱游戏、爱电竞、爱喝酒、爱蹦迪，没事也想吃吃米其林餐厅，看看脱口秀演出，以此释放日常生活中的压力。

INS 新乐园洞察到这一需求，汇聚了全国最会玩、最好玩的硬核品牌入驻。

只会蹦迪怎么行，吃喝同样是人生头等大事！看完这份《2024 INS新乐园吃喝玩乐全地图》，告诉你这栋楼到底有多！好！吃！

INS 新乐园秉承“有且唯一”的入驻承诺，每一家商户都概念独特。从一楼二楼的餐饮店铺到夜店，每一间都经过精心打造。

无论是人均千元的高级餐饮，还是人均百元不到的料理小菜，都倾注了主理人的创意和用心，等待顾客细细品味和探索。

连续两年入选米其林指南的摩登四川料理 Detenbank，在INS 新乐园开设了姐妹店「皴」。餐厅主打现代川菜，提供 16 道式套餐，人均 880 元。融合了中西Fine Dining的精髓，为食客呈现川菜的另一种可能。

奈寿司&楽奈 “希望食客食在奈寿司，樂在奈寿司”店铺分成内外两个区域，外部是人均自由度极高的年轻版奈良本寿司——奈寿司。

主打江湖菜的五花马人气火爆，夜夜爆满。不提前预定直接 walk-in 几乎没有位置可坐。

提供全日制餐饮服务的復興磨坊·面包餐厅集面包烘焙、西式简餐和复古小酒馆功能于一体，从早午餐到午餐、下午茶、晚餐，大家都可以在这里找到舒适惬意的用餐体验。

开到凌晨三点的酒吧并不稀奇，但是开到凌晨三点的酒吧，还能吃到高颜值带酒精的冰淇淋店无疑是一定要去打卡的。

A WAY 是由两位耶鲁学霸创立“酒+冰淇淋”的冰淇淋店，让尝试过的人们直呼过瘾。

还有围绕着东方韵味打造的多维用餐小酒馆松松酒家，将上海菜、创意酒水、自然酒、DJ音乐，悉数浓缩于店内；

“中国内地排名第一酒吧”SOBER COMPANY一层是KISSA喫茶-日式茶馆与咖啡馆结合的空间概念，再往里是izakay居酒屋区域，二层还有密室Sober Tipsy；还有青年文化品牌公路商店……

01

七大酒吧错位竞争

乐园七个不同风格的音乐场景，七种不同属性的音乐氛围，几乎涵盖了所有优质音乐关键词。硬核酒吧齐聚在同一个场域，精准拿捏当下年轻人的主流消费喜欢。

在KEZEE感受来自成都的顶流live音乐圣殿，占据大楼3层至5层的核心位置，足足超4000m²的超大空间，层高13米的无柱空间，舞台效果媲美巨星现场。

在RADi汲取电子能量，把电池加满。这里是一个纯粹的跳舞俱乐部，主理人想打造一个多元娱乐空间与年轻能量场。

在CULTURE CLUB遇见多彩的灵魂，这里“介乎二元之间，超乎二元之外”有上海最多元的派对，创造属于Culture Club自己的文化。

在GREEN ROOM感受令人放松的私密尊贵的私人客厅，这里有以演员与艺人休息室为概念打造的特色包房。高端香槟、威士忌酒吧，充满无限可能的Lounge……

在LA FIN的舞池将热情全部释放，这里王嘉尔等一众明星大咖的频繁到来，更是燃起了这个新场子的热潮。

在PLAYGROUND感受真正的地下派对，整个空间包括多色块碰撞出的lounge区，大小厅，DJ台，钢管舞区等。

在Hush体验纯正的嘻哈文化，这可是北京超人气嘻哈店PH在魔都的首间分店！

INS 新乐园在开业初期采用分票制，但运营一段时间后发现，每晚光顾3家以上夜店的用户占比高达40%。他们决定尝试类似于游乐园的通票模式。

推出“通票畅玩全楼七店”，预售：248元；正价：288元。这个费用已能覆盖不少通票客人当晚的酒水消费。

来这里蹦迪的年轻人可以尽情畅玩，与以往夜店“氪金”的概念大相径庭。

02

1000平超大电竞馆

INCOMBOS是由INS 新乐园打造的电竞矩阵，这个近1000平方的电竞馆，可容纳观众近600人，有导播间、专业解说间及休息室，并配备专业赛事直转播及舞台设备。

项目每月都举行2次电竞主题活动，导入大量丰富的电竞资源，在吸引电竞爱好者的同时，也助力电竞产业向前发展。

由腾讯主办、英雄体育VSPO（达成长期战略合作）承办的2023王者世冠KIC小组赛抽签仪式；由地下城与勇士官方主办、英雄体育承办的DNF职业联赛S10赛季等重磅赛事及仪式都在这里上演。

03

INS Comedy-喜剧中心

没有什么烦恼是开怀捧腹解决不了的，在信奉快乐的大人游乐园里，“喜剧”一直都是INS 新乐园不可或缺的娱乐基因。

INS Comedy位于乐园B1-1层的喜剧中心，是INS 新乐园旗下首个喜剧品牌。

这里不拘泥于单项演艺形态，除了脱口秀，这里也有新式相声、Sketch短剧、喜剧魔术、即兴喜剧等。

挑高两层的开阔空间，休息区、包房区和散座区一应俱全。门腔、Norah、何广智、王勉、豆豆……都在这里登过台，场子可想而知的欢乐火热！

票价：180/380/480/580

01

专属线上运营平台

INS 新乐园对目标客群进行细致的标签分类，通过数据化运营制定针对性的营销和运营策略，满足不同客群的需求。

开启线上夜店模式，用户注册、买票、预约、社交、反馈 都通过微信小程序完成。

这种模式打破了传统夜店的时空限制，为用户提供了更加便捷的娱乐体验。截止2023年年底，总计获取11万线上用户数。

此外，还开发了一款社交游戏，1:1 还原线下场景。用户在游戏中参与虚拟社交。

通过参与线下活动或消费来提升游戏中的权益和社交体验。这种方式既增强了用户与乐园之间的互动，又提升了用户粘性。

02

线下空间和谐共存

在INS 新乐园的策划和建设过程中，其运营团队考虑的是如何让这个空间与周边的环境和居民和谐共存。毕竟，这里不仅有年轻人的夜生活乐园，还有老年人的休闲场所。

如今在店外，我们还能看见一张显眼的告示牌“爷爷奶奶都睡了，大家都小点声儿”。此外，还招募了近20位“乐园体验官”，在大楼里巡场，关注周边居民和公园游客的感受。

每个月，INS 新乐园的商户们还会拿出一部分营业额用于公益事业来回馈社区，居民凭借老年卡可以享受公益咖啡、美食。

这种做法不仅体现了企业的社会责任感，也进一步增强了INS 新乐园与周边社区的联系和互动。

I N S 新 乐 园

INS 新乐园这里原址为钱柜KTV大楼。

2004年开业时，这里云集了官邸、PARK97、RICHY、钱柜、MUSE等奢华顶级的夜店，一时间成为上海滩夜生活的代名词。

2014年开始，因店铺租约到期、物业设备老化、内容无法满足不断迭代的消费群体需求等原因，内部商铺先后谢幕。

2021年项目开启改造，2023年INS 新乐园开始营业，延续上海昔日夜生活基因，逐渐勾勒出魔都Z时代夜生活图鉴。

INS是Into Nothing Serious的缩写。「为你造一座乐园」是INS新乐园的slogan，也是对项目定位和品牌业态的精准描述。INS 新乐园和当下流行的购物中心的区别就在于：

◆ 传统购物中心主要通过招商赚取租金差价，而INS 新乐园虽然也拥有很多优秀的租户，但90%为自营内容。它对场地的控制力和运营自主权更高，可以更好地打造符合自身定位和品牌业态的整体体验。

◆ INS 新乐园不只是为了收租，而是为了实现一种共识和理想，一种整体主题感、节奏感、氛围感。

将电竞、酒吧、餐饮、夜经济元素与文化深度融合的INS 新乐园，为成年人打造一个乌托邦式的游乐园，用娱乐诠释当代年轻人的生活哲学。

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