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女性主题商业空间设计思索

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2021-09-08 11:40:01浏览量:66

传统的商业解决的是功能化,而未来的商业要解决精神需求。而精准定位和场景打造,是商业地产有辨识度的前提;持续性的内容加持,才是商业地产保持热度,不断吸睛的关键。作为历来消费的主力军女性群体,更是不得不重视的一大人群。女性主题商业空间的设计应该考虑哪些问题?


女性主题商业空间设计


1、社交刚需


复合型社交空间,通过合作与连接,以多样化的空间形式赋能商业社交体验,让富有态度和知性美的都市丽人在这里互动与分享,女性消费者蜂窝式的自我复制能力和裂变式的传播能力,能够造就新的商业机会,并不断提升用户转化率和留存率。


2、臻致品味


新时代女性有独立自信的消费主张,她们追求品味,精致讲究的物质与生活,对于独具匠心,有格调,有设计感的购物中心有天然的好感,让商业空间凝练精致生活主张,让都市女性踏入难以抵挡的优雅恬静、轻奢品味的后花园。


3、精神充电


在“她经济”中,主要展示的是女性们自身消费需求以及自我投资上,从身体保养到精神充电,女神们无时不在自律自强,内外兼修,她们闲暇时间愿意在更多领域涉足与享受,休息日和假日的时候,热衷于阅读,书法,围棋,看艺术展览、听音乐会等文化娱乐活动。


4、服务贴心


一份无微不至,专业专属的服务,远甚于一应俱全的产品展示空间,商场的运营服务团队对企业品牌文化价值观的认同与应用,直接关系到用户体验满意度和复购率。优秀的商业空间不止于设计,更在于服务。


女性主题商业空间设计


5、沉浸体验


在这个时代,一个简单、平面的展览,或一出传统的戏剧已经很难满足消费者,将传统空间赋予沉浸式体验,才能让消费者获得感官上的享受,而女性的情感丰富细腻,对虚拟环境的认同感和沉浸度更高,更容易为“自我愉悦和自我满足”消费,身临其境的感官享受搭配商家耐人寻味的故事,无形中增加了空间的溢价值,形成更多消费和购买动机。


6、颜值经济


颜值经济打响消费复苏第一枪。女性消费者追求颜值,追求时尚、看重美观、感性从众和展示欲强。因此医疗美容、全方位护肤产品和体验中心能帮助女性最快提升自我形象。同时,女性作为感性消费群体喜欢一切有美感的事物,产品与商场的高颜值,满足女性审美需求,促使她们主动分享与消费。


7、健康管理


疫情让全能女性消费者,跃身成为自己,宝宝,家人的健康守护女神,除了健康饮食和家庭护理标配外,关爱自身的女性,也自律管理自己的美体与康健,主要表现在无氧、打球、运动和带动的运动护理产业链,这些无不彰显新时代女性追逐完美状态,不断自我塑造的生活态度。


8、智能全面


新基建智能科技时代,智能母婴用品以高于整体品类平均3倍的增速发展,其中智能调奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受欢迎。同时凭借大数据、人工智能等先进技术全面提升零售购物体验,通过设立智能体验中心,搭建虚拟现实VR,增强现实AR,混合现实MR技术,为女性消费者提供全方位沉浸式智能感官体验。


女性主题商业空间设计


9、安全可靠


疫情的后遗症让作为妈妈的消费者们,在注重孩子益智娱乐的同时更注重安全健康。安全感是对可能出现的对身体或心理的危险或风险的预感,主要表现为确定感和可控感,产品的安全感可以通过产品标签属性确认,但空间的安全感,是需要从人的心理和精神层面考虑,设计让人感受安全的引导路径,其光照,装饰,布局分割都要谨慎细腻,营造出舒适、安全可靠的氛围空间,让细腻如丝的女人们愿意交付信任和购买体验。


如果依靠“女性主题”增强商业辨识度,那必须有足够的内容来做支撑,这势必来自场景、IP、品牌、运营、细致的服务等等。商场作为一个天然的场景制造者,这一定是基于对你所研究的群体有足够的了解,而不是像前面所提到的“假名媛”,跟风与跟拍,盲目追随,这能带来一定的热度,但绝对不会是持久的。 


从女性的视角来谈论审美,也希望突破固有的审美模式,少一些同质化的所谓的“高级美”,多一些包容度,必然也要有认识美、欣赏美、鉴别美、创造美的能力。 


我们常说用未来的眼光去看时下的商业,好的商业在很大程度上必然是“教育消费”的过程,商业从业者亦或许应该从提高自身的审美力出发,基于生活对美的事物再创造,而创造的多样性和丰富性必然会带来审美的多元化,来打破大众存在的“审美”固化模式,从内涵上增强项目的辨识度与不可复制性。  


关于女性场景并不是一个很新的话题,时代赋予女性的角色越来越多,也赋予了女性很多新的视野,在这个转变的过程中,购物中心或许还应该真正扮演好一个“城市公共空间”的角色,从社会文化语境中去了解女性的需求。传统的商业解决的是功能化,而未来的商业要解决精神需求。而精准定位和场景打造,是商业地产有辨识度的前提;持续性的内容加持,才是商业地产保持热度,不断吸睛的关键。

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