“她”经济崛起，购物中心如何挖掘女性消费市场？为了迎合女性的消费心理，购物中心、商店等，在装饰设计、业态设置各方面可谓使出了浑身解数。

女性是重要的消费决策者，从表层看，决策者是掏钱的那个人，但其实真正影响购买掏钱过程的反而不是掏钱主体，这些是消费过程中，商业运营者需要去思考的。找到真正影响它决策的因素，或许是长久的办法。

女性掌握了消费的决策权，至少家庭70%的消费支配权在女性手上；其次，在所有业态消费群体中，真正购买者可能大部分是女性；第三，整个商场都是为了取悦女性而设计。对于购物中心而言，一定是让更多的女性来到这里感受到服务，让她有一个愉悦的心情进行购物才能更好产生消费。一起来看看全球各地的购物中心是如何搞定女性消费者的吧！

一、维纳斯城堡购物中心：女士的主题公园

日本东京维纳斯城堡，是1999年8月诞生的日本第一个主题公园型大型购物中心。占地逾4万平米的维纳斯城堡，在封闭的场馆内真实的再现了17、18世纪的欧洲街道。维纳斯城堡的主题锁定在“女士的主题公园”，这里大部分都是以经营女性消费品类为主的商家。购物中心的女性主题元素通过建筑、景观、神话故事、环境、氛围、配套设施、商业推广等而得到了全面立体的诠释。

为了强化“女士的主题公园”定位，购物中心选择了罗马神话中“爱与美的女神”维纳斯作为主题景观表现元素。欧洲复兴街、维纳斯水景雕塑、神话壁画、人造日光以及变幻无穷的天幕景色，营造出浪漫、戏剧化的购物环境，深受女性消费者喜爱。

二、日本Maison IENA ：一站式女神集合店

在日本东京代官山，有一家以女性的16种生活场景为模式的，“一站式女神集合店“——Maison IENA 。这家女性生活方式店，以成为优雅独立女性的十六个方法展开。它把女性的生活场景分为16个，包括从早上起床、烘培蛋糕、煮咖啡，白天交友、看电影、约会，一直到晚上沐浴更衣，把商品品类按照这16个场景去分配。

Maison IENA 是一家为提供时尚和创意生活而创立的新概念商店，是一座占地面积约990平方米的三层建筑。这里不止卖货，更是兜售一种生活方式，是适合白领女性结婚后有了孩子还能继续成为粉丝的集合店。

在自由丘周围的客户群是对衣服、对生活品质要求很高的高档社区消费者，品牌企业为对应这种需求开始在附近纷纷开店，这边的很多店铺能让人感受到安定感和优越感，以至于从其他的地方人也来享受这个区域的氛围。

不同于”MUJI“（无印良品）的泛生活方式模式，Maison IENA围绕”女性每日的实际生活场景“形成主题及产品体验，让生活方式的体验变得更加专注和日常。

三、郴州美美世界城市商业广场：定位年轻女性消费者

郴州美美世界拥有郴州最大的购物中心，购物中心囊括超市、百货、影城、餐饮、数码电器、时尚服饰、电玩娱乐、儿童体验等各式业态，致力于为年轻白领女性打造一站式商业综合体。

共引进H&M、ZARA、卜蜂莲花、百盛百货、横店影院、梦之声KTV、零距离健身、体坛冬奥真冰场、肯德基、麦当劳、必胜客、豪客来、金牛角王中西餐厅、法国迪卡侬、水果捞、老百姓大药房、星巴克等超数百品牌。

无论是作为单身贵族还是潮流辣妈，在这里都能满足年轻女性的需求。同时商场内还为女性专设带化妆室、更衣室的洗手间以及贴心的母婴室，让你随时保持美美哒的状态！

四、台北Bellavita：知名的贵妇百货

Bellavita（宝丽广场）位于台北信义区，是台北最有名的贵妇商场。Bellavita取自意大利文，意为“美好的生活”。

为了配合高端女性消费的经营风格，Bellavita建筑装饰凸显出欧洲宫殿般的高端韵味。内部装饰以白色石材为主，商场内部酷似米兰大街，中庭采用挑高透明圆顶采光罩，让阳光自然射入；印有牡丹花的金色舞台，高空坠挂的红色彩带，绿意葱茏的小园林点缀其间，配合宫廷交响乐的背景音乐，营造出贵气十足的气氛。

商场内，名店林立、名品汇集，既有爱马仕、梵克雅宝和宝缇嘉等众多奢侈一线大牌，也有IXIE等台湾本土品牌，吸引不少名媛贵妇前来消费。

五、香港希慎广场：整层女性专属主力店

香港希慎广场，是一个没有电影院、冰场、儿童乐园等常规主力店，也不靠LV、Hermes、Gucci等支撑门面的高端购物中心。购物中心单层面积不足2400平米，却高达17层，吸引客流的常规方法对它而言都没用，希慎广场吸引客流到高层的一大绝招就是设置女性主力店楼层。

被女性消费者奉为圣地的“Garden of Eden”（伊甸园花园）品牌店，就在希慎广场6层，是一处专供女性消费的购物场地。这一层配套引入受女性消费者追崇的甜品雪糕品牌Cheesess Cheesecake、Haagen Dazs，而且只设女性洗手间。

六、荷兰DE BIJENKORF：女性购物天堂

提起DE BIJENKORF，很多喜欢购物的女性都知道，它是荷兰最高端的购物商场品牌。DE BIJENKORF成立于1870年，其最知名也是最大的一家店位于阿姆斯特丹的Dam Square。

坐落于阿姆斯特丹Dam Square 的DE BIJENKORF女王店，是阿姆斯特丹购物必到的一站，对于女性顾客而言，DE BIJENKORF最大的亮点应该就是这里齐全的奢侈品牌。商场共有5层，时装、配饰、家具、家居用品、化妆品、玩具和家庭娱乐用品一应俱全。

更贴心的是，在这里只要购物每单超过50欧元就可以直接在5楼办理退税，省去机场排队的麻烦。此外，商场全部覆盖WiFi，对于游客们而言，这也是一项非常体贴的设置。

结语：一个购物中心或商业地产真正要服务好女性有四点是比较重要的。 一是产品层面，一定要注重主题空间，这就包括了停车、空间色彩等建筑层面上的打造；其次从租户产品层面来看，有没有适合女性特色的店、是否有专门的女性特色业态；第三，女性特色服务，是不是有化妆间、母婴室等；第四点真正让女性参与互动，如提供一些跟着孩子一起动手的产品服务。要让女性消费者来到这里，不仅仅是只卖产品，而是要让她真正感受到自我提升，进而提高生活水平、个人修养。

女性为主导的商业消费市场，诚然有“危机”，但更多的还是机遇。谁能更懂“女人心”，谁就能抓住这一片庞大而潜能无限的市场，抢得不可估量的商机。

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