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2019年初，7-11品牌迎来了全面升级，其LOGO设计也焕然一新。
原本的绿色框架背景被移除，仅保留了数字“7”和“ELEVEn”，并强化了红橙绿三色条纹，使7-11更加聚焦显眼。
据日本7-11官网解释，三色分别寓意黎明天空、傍晚天空和沙漠绿洲，象征着其“从日出到日落，让店铺成为顾客绿洲”的服务理念。
此次品牌重塑由美国洛杉矶设计师Adhemas Batista操刀，在保留7-Eleven原有特色的基础上，融入现代元素，增强了视觉记忆。
字体也经过精心优化，细节、间距、角度的处理更加考究，特别是“ELEVEn”中最后一个字母“n”采用小写，视觉上更加和谐。
同时，VI设计也进行了标准化设定，以适应数字化趋势。
一系列交错条纹图案的设计，通过色块与条纹的搭配，色彩冲突对比强烈，增添了更多时尚感。
全新的宣传物料和门店招牌设计同样经典，即便去掉了边框，7-11的识别度依然显著。
