大家应该都知道日本便利店三大巨头——7-11，全家Family Mart，罗森LAWSON。这几年，商品的新口味层出不穷，店铺设计风格各有特色，今天，就一起来看看三大便利店品牌门店设计上的独到之处，或许也能给到你一些启发！

全家Family Mart

全家便利店是日本第二大的便利商店，仅次于7-11。

2016年全家公布了一个经过调整的新标识。调整后的新LOGO不再使用上下两条不同粗细的绿蓝线条，而是将这两条线独立拆分作为logo的图案部分，同时绿蓝两条色块粗细比例调整一致，文字将继续沿用旧版标识中的字体。颜色方面，经过调整的新标志颜色亮度减淡，较小面积的绿色搭配蓝色显得更加协调现代。

全家便利店的招牌主要分为正面招牌与侧面招牌。正面招牌是表明和指示便利店的名称和正面位置。侧面招牌用来提示过往行人，引起行人对商店的注意。全家便利店的招牌突出表现了连锁品牌的统一性、独立性，树立品牌形象，扩大品牌效应，鲜明地体现出了品牌的标志和品牌的名称。

最近，日本全家便利店Family Mart为庆祝创立40周年，携手 FACETASM（服装品牌）主理人落合宏理推出了Convenience Wear潮牌服饰系列。

现在的便利店包吃包穿，还有什么是它做不到的！产品以基本款为主，有毛巾、袜子、T恤、打底衫、多彩购物袋等。包装袋选择了透明加上彩色封口的设计，袋子印着简单的黑白字体，有点日式的感觉了。不得不说，在包装设计上全家还是很走心的！

7-Eleven

7-Eleven 是全球最大的跨国连锁便利店集团之一，其前身为1927年南岛公司（Southland Ice Company）在美国德克萨斯州售卖冰品、牛奶、鸡蛋的商店 Tote’m stores。

7-11的品牌形象从创业以来就经历过不少变革，最引人注目的要数2010年那次，7-11携手了大名鼎鼎的佐藤可士和。佐藤可士和花了多年时间，重新设计了1700多项商品包装。

而这次美国的7-11，邀请了来自美国洛杉矶的设计师Adhemas Batista对品牌进行了整体的“微调”。

确实是微调，配色没变，只是调整了Logo的部分弧度。更新后的视觉形象更有利于数字空间的应用，同时采用了新的品牌字体并强化了 7-Eleven 标志性的红橙绿三色条纹的重要性。

新LOGO最大的变化应该是将互相穿插的数字「7」与「Eleven」从白色的倒梯形背景中释放了出来，去掉背后，降低视觉噪音，让用户的注意力更好的聚焦信息本身。

总体而言，优化后的新LOGO更加的标准化，也更适应于多种多样的数字空间。

全新的调色板

现在，彩色条纹将成为除LOGO之外最为重要的识别元素之一，设计公司定制了一系列不同走向和交错的条纹图案。这些图案可在 7-Eleven 的包装、海报、社交媒体、数字广告中广泛使用。为 7-Eleven 的视觉系统增添了更多的时尚感的同时又保持了与其文化的相关性。

7-Eleven 公司的LOGO演变过程。

罗森LAWSON

最近，罗森的变化真的非常惊人， Lawson 邀请 nendo 佐藤大担任设计伙伴（Design Partner），为 Lawson 旗下玲琅满目的自有品牌重整企业辨识系统、重新设计包装。

佐藤大舍弃牛奶瓶元素，取原 logo 的外框轮廓和 L 字，完成了新设计的「L logo」，即保留原品牌特色、容易应用于各个系列，也能统一品牌形象的「视觉识别系统」。经过重新设计的品牌，更具有“罗森矩阵”的统一感。

品牌图标重新梳理，新旧对比。

NATURAL LAWSON

MACHI Café（咖啡）

Uchi Café（甜品、零食）

炸鸡（からあげクン）

饭团屋（おにぎり屋）

今天的便利店，竞争已经越来越激烈。店招的设计显得也越来越举足轻重，有没有创意，能不能吸引到顾客，直接关系到生意的好坏。小邕常常在逛街的时候，总是无意识的被一些漂亮的招牌、门店给吸引，接着可能慢慢的成为了消费的客户。所以说，一个好的招牌是非常加分的。但是，不管是改良产品，还是设计，永远要从客户角度出发，不断进化。

看了日本三大便利店的店招设计，老板是不是考虑给你的店铺换张脸了！

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