近日，社交平台上流传着两条引发广泛关注的消息：

一则称3月起华北区域所有永旺超市将全部撤店，另一则更直指永旺超市业务将整体撤出中国市场，甚至有传言称超市关停后将由物美接手运营。

随着传闻发酵，不少消费者担忧日常购物受到影响，也对这个扎根中国多年的零售品牌的未来走向充满疑问。

图源：某社交平台

针对这一系列传闻，永旺中国于2026年2月28日正式作出回应，明确表示“永旺超市整体撤出中国”为不实信息，同时说明华北地区（含天津等地）门店是否进行调整，具体以官方通知为准。

与此同时，有媒体向物美方面求证“接手永旺门店”的传闻，对方表示“尚未了解到相关信息”，进一步印证了该部分传言的不实性。

虽然整体撤出中国的传闻被辟谣，但永旺在华北市场的收缩态势早有先兆。

据官网资料显示，目前永旺中国综合百货超市业务华北区域的运营主体为永旺商业有限公司，仅管理5家门店，分别是天津泰达店、中北店、梅江店、津南店以及河北燕郊店。而在此之前，因业务调整需求，北京永旺超市丰台店已于2025年5月结束营业，这也是永旺在北京市场的最后一家门店，意味着其已彻底退出北京市场。

永旺在华北区域的收缩，背后是其中国内地业务长期面临的经营压力。

公开财务数据显示，永旺中国内地业务已连续多年亏损，2017年至2024年上半年累计亏损超7.37亿港元，2025年中期财报更是显示中国内地业务亏损6605万港元，财务压力凸显。这种亏损态势也反映在其港股表现上，截至2026年2月27日，永旺港股股价为0.38港元，近三个月累计下跌3.80%，市场信心受到一定影响。

面对持续的亏损压力，永旺采取了“南方深耕，北方收缩”的战略调整，选择将资源集中投放到更具潜力的南方城市。

事实上，永旺并未放弃中国市场，反而在部分区域持续发力：目前其在中国经营多个业态，共拥有283个商业网点，重点布局大湾区、华中、华东三大市场，仅在粤港澳大湾区就运营着38家门店，计划年内扩展至41家。此外，永旺还在湖南、湖北等下沉市场加速拓店，并推进门店业态升级，例如中国首家AEON STYLE SM业态旗舰店即将在广州天河城焕新亮相，通过场景重构、商品焕新提升消费体验。

作为1995年就进入中国市场的零售品牌，永旺曾以“吉之岛”的身份承载了许多80后、90后的时代记忆，凭借日式零售特色占据一席之地。但其近年来的困境，也折射出传统零售行业面临的普遍挑战：租金成本高企、电商冲击加剧、消费需求升级，再加上永旺自身存在的供应链效率偏低、品牌更名后认知度断层、过度依赖进口商品导致成本居高不下等问题，使其在激烈竞争中逐渐处于劣势。

此次官方回应虽平息了“整体撤出中国”的恐慌，但华北区域门店的未来调整仍有待进一步明确。

业内人士表示，永旺的区域收缩的战略调整，是其应对亏损、聚焦核心市场的必然选择，也是传统零售商在行业变革中寻求突围的缩影。后续，永旺能否通过深化本土化经营、优化供应链、推进数字化转型，在核心市场实现盈利反弹，值得持续关注。

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