近些年来，国内线下商业有一个明显趋势，那就是年轻人正在逃离传统百货商场。

据不完全统计，2025年上半年全国有超17家百货商场关停，其中不乏一些曾火爆一时的知名百货，就连运营22年的西单商场兰州店，今年7月份也宣布闭店。

更扎心的是现在的年轻人甚至连“逛商场”的兴趣都没有了。

此前有媒体调查报道称，几乎63%的00后从不逛百货商场，剩下的往往是只吃不逛，只逛不买。

但事实证明，年轻人不是不爱"逛"，而是不爱逛"商场"。传统商场的销售模式已经不再被年轻人所认可。

千篇一律的布局与商品陈列，品牌重叠、设计刻板、业态雷同，就连促销海报都像是同一家广告公司出品。

更饱受诟病的是商场里随便一家叫不出名字的品牌店，一件衣服可能就要上千元。

年轻人要么消费不起，要么不值得消费。

进店、感叹、找价格、吐槽、空手离开，已成为年轻人逛商场的标准动作。

传统商场的崩塌，不光是电商冲击，也不只是消费降级，更深层的原因在于消费观念的转变。

年轻人的消费需求一直都在，只是他们不再满足于单纯的购物，他们要的是场景、体验、社交和情感共鸣。‘好玩’和‘舒服’，他们更愿意为体验感买单。

年轻人宁愿一整天，在社区市集里逛手作小店，也不愿在商场里漫无目的地穿梭。

但现在大多数商场仍旧停留在传统的"卖货"思维里，只知道卖货、卖货、卖货，把人气都赔光了。

为了多收一点租金，多留住一些客流，见缝插针地搞打折促销小卖场。

一些老牌商场对消费者漠不关心，退换货难、卫生间脏乱、没有休息区……甚至有不少消费者吐槽，在商场买件衣服，感觉自己像在求人办事。

2025年的今天，商场躺着赚钱的时代已经过去了。

当商业竞争从 “单一业态” 转向 “生态协同”，那些固守 “收租模式”+“品牌堆砌” 的商场，终将被淘汰。

变则生，不变则S，怎么变，核心是体验，要把年轻人留下来，要从 “卖场地” 转向到“做生态”。

北京The Box朝外深谙此道，将嘻哈音乐、休闲体育、艺术策展、宠物友好等元素混搭进去，让年轻人能够凭借相似的兴趣，在社交中产生消费。

武汉万象城借势“樱花之城”IP，联动法国文化展演，打造8米高樱花树、数字艺术长廊，将商场变为“城市春天容器”。

从热闹到冷清，商场的衰落并非终局，而是新生的起点。

商场不会消失，只会换一种方式活下来，但那些只知道"卖货"的商场，必然会消失。

在时代的潮流中，谁能留住年轻人，谁就能赢下未来！

推荐阅读：