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什么是CI,MI、BI、VI

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2021-07-17 11:32:05浏览量:32

CI:也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,一般译为“企业视觉形象识别系统”, CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。

CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象。

理念识别(MI)


它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统,是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。

理念识别主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等,属于企业文化的意识形态范畴。


SI设计


行为识别(BI)


是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。

它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。

视觉识别(VI)

VI:又称为VIS,是英文Visual Identity System的缩写,视觉识别系统。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化,通过VI,将企业形象传达给社会公众。

VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统、应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,具有主导的地位。

SI:SI(Space Identity),称为空间识别,也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业。

空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

规划项目包括:总则部、管理原则、商圈确定、设计概念、空间设计部分、平面系统、天花板系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、POP 及Display、管理部分、材料说明、包及施工程序、估价、协力厂商配合作业原则。

我们知道品牌 VI 设计,是通过设计对外输出品牌独有的视觉形象,从而加深消费者对品牌的认知。

但是随着品牌的多维度发展,当部分品牌有自己的终端门店的时候,由于 VI 设计只是针对企业在二维平面视觉形象上的规范,而在终端店面三维空间建设中没有明确指导。

那么,如何将 VI 视觉延伸应用到终端门店的形象中,建设品牌独有的终端品牌形象,这就是 SI 设计重要诉求。


盒马鲜生SI设计


SI 设计主要内容有两大部分:视觉部分和环境部分


视觉部分Graphic :


· 商标logo应用规范(主要是店招门头,在不同环境的设置方法和标准)

· 色彩及材料规范(主要也是不同级别的店,材料配置等。如喷绘、油漆、亚克力型材的色彩标准等)

· 店内导视signage系统(大到分类指示牌、导引牌,小到价格标签、跳跳牌)

· 制服等(有些行业未必需要,如服装店,他们店员的制服应该随产品而变化)

环境部分Environment :


· 商品布局(主要不同形状店大类商品的分布原则,不少店的商品布局属于零售策略,也会经常变更,但大原则不变)

· 货架道具(分为定制货架,也叫道具、标准货架、通用货架,即能够直接购买的)

· 环境装饰(非货架部分的装饰要求,品牌形象多由此强化)

· 灯光系统(如何营造商店的氛围,如何有层次地突出商品)

· 商品陈列(属于随季节性多变部分,一般不列在SI标准内,但有些行业商品非常简单,如:UPS的包装盒,或企业有特殊需要,也可包含在标准内)

SI设计对于品牌的价值巨大,主要表现在以下七个方面:

· 统一品牌形象:每一个地区的店面规格大小都不相同,通过SI规划可以统一总体的Image,没有因位置的不一样而造成差异化。

· 营造个性化:通过专业的SI设计,可营造店面与众不同的设计风格,较不容易为别人所效仿。

· 节约花费:系统设计及工程施工可以合理减少施工花费约达35%。

· 减少施工时间:平均可减缩35%—45%的工程施工时间,相对来说也就降低租金的压力及提升运营的天数。

· 有利于迅速开实体店:每个店面不必记录设计,施工单位在SI指南上就可以寻找基本上全部的施工条件,马上能够开工装修。

· 方便管理:没有规格化的设计,常因个人规范不一样而更改了原状,SI的规划解决了这个问题,统一标准使管理更简单,质量也比较好把控。

· 加盟推进:有着详细的SI规划,更能推动加盟商的意向与认可。

所以,品牌在进行设计时,不管是VI,SI,还是CI系统,都是需要完整搭建设计的部分,不可厚此薄彼,影响品牌后期和未来的快速标准化拓展。

作者/来源:餐赢哥聊餐饮策划

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