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品牌设计里CI 、VI、BI、MI和logo的关系?

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2019-05-08 09:56:18浏览量:204

最近碰到一些客户这样发生这样的问题,因为行业属性的不同,对有些东西不是很了解甚至自己都凌乱了不知道自己需要什么,会说我们想做ci设计,由于碰到这样的问题,所以我想跟大家普及一下关于ci和vi设计logo的关系,简单的可以这样说:logo是VI的核心 ,VI的其他项目都是围绕这个核心展开设计的。 LOGO是VI的一部分。所谓的logo(既标志)的设计,一般表现形式为特示图案及特示文字的组合。 而VI设计(视觉识别Visual Identity)是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

万家LOGO设计

从信息传播的角度讲,我们说CI是一个完整的识别vi形象设计系统,从经营战略的角度讲,我们说操作CI是一项系统工程。

CIS战略又称CIS系统,是“企业形象与品牌传播战略”的简称,即运用CI理念的一种战略,包括MI、BI、VI三个子系统,因此,有必要对CI体系进行麦层的解剖,才有可能建立深层的认识。在CI理论中,CI作为一个整体机制,是由三大要素构成的,这三大要素是:

活动识别:BehaviorIdentity,简称BI设计(是CIS的动态识别系统,包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育,通常以手册形式)。

理念识别:MindIdentity,简称MI设计(指形成良好的企业文化和管理理念,是 CIS系统的首要部分)。

视觉识别:VisualIdentity,简称vi设计视觉识别(VI涉及品牌的平面设计和推广)。

形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。

BI(行为识别)是CI的动态识别形式,它的核心在于CI理念的推行,将企业内部组织机构与员的行为视为一种理念传播的符号,通过这些动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象。BI规范化管理是CI导入过程中关键的环节,同时也是最难把握的一环。理念可以树立确定,视沉符号可以设计,而人的行为却难以理想化地进行统一。因此,BI系统的顺利实施,需要有效的管理手段作为保证。

MI(理念识别)在CI中是最为重要的一个部分,主导整个CI设计的关键所在,作为企业文化的主体,它是CI设计的源头。一个企业的文化核心就是MI,它是企业文化和精神的凝聚。企业的文化和精神凝聚起来不是一两天的事,一个新建的企业可能是没有经历过多年风雨的企业那么多的文化内涵,但是新建企业的发展目标和创业精神本身就代表了一种企业的文化和内涵, MI不仅是设计师的工作,更是是企业文化建设者的重要工作了。

万家VI设计

VI(视觉识别)在CI系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。VI是将企业标志的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象,是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此,CI(企业识别)是以VI(视觉识别)为基础的,并将CI(企业识别)的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化,从而形成独特的企业形象,就其本身又具有形象的价值。

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