在城市化发展进程中，城市更新一直是最受关注的话题。而店招作为城市在地形象的直接体现，是城市留给人们的第一印象。

然而，曾几何时，中国街道上的店招已经没有了美感、随性和特色。原来琳琅满目的店招突然变得整齐划一，统一排版、统一字号、统一底色……让整条街道都变得死气沉沉。更让人意想不到的是，古街古城都是如此的画风。

当人们都宅在家，街上空无一人的时候，街道最特色的地方，莫过于“店招”。因此，无论城市怎么发展，都应该拥有自己独一无二的店招设计，这藏着人们最基本的生活美学，更藏着这座城的文化内涵。

特色店招，体现城市文化

我们在聊世界各地的店招时，其实说的是当地人的文化。

拉斯维加斯，一座由招牌组成城市天际线的城市，夸张却又引人好奇。拉斯维加斯强烈符号的店招，成为了拉斯维加斯的建筑语言，还催生了出了波普艺术。

提起拉斯维加斯，大家脑海浮现的一定是那令人陶醉的无数霓虹灯店招，与霓虹灯店招合影也成了游客前往拉斯维加斯的必须打卡项目。而霓虹灯店招也代表了拉斯维加斯的“光辉”岁月。

拉斯维加斯还专门设立了霓虹博物馆，这里陈列了超过200多个曾在拉斯维加斯用过的霓虹灯招牌。而每一样收藏品都有着它们背后的故事。如，Riviera招牌，曾经属于拉斯维加斯大道上的第一家高楼酒店Riv，从1955年到2015闪烁了足足60年。

日本东京，是一座沉迷于制造赛博朋克的城市。复杂街道、欲望霓虹，高低错落的店铺招牌，非但没有给城市带来杂乱的感觉，反而是让东京变得更有“人情味”。

日本的百年企业数量位居世界第一，所以小小招牌也成了店家的经营之道。大阪“道顿崛”因为各种古怪的立体招牌，而被叫做“巨型广告牌的主题公园”。第6代“格力高”奔跑人还成了游客打卡景点。

日本店招有西方设计的影子，但也同时保留了很多传统元素。配色上延续了浮世绘风格经典的红、黑、白、金等颜色，设计上融合了书法和汉字元素，而材料是以粗糙的木板子、织布材料的幌子、立体的灯笼为主，整体上营造出浓浓的年代感。

纽约的店招设计与日本不同，充斥着流行和反叛。直到现在，时代广场还是现在最昂贵的广告地段。每一年情人节、平安夜、跨年夜，这里都是最拥挤的地方。

对比几十年前，这里几乎就是另一个世界。现在，建筑底层的立面几乎被广告牌覆盖，各种不断变换的LED、闪烁光芒的字母和符号，组成了这个喧闹的街区，传达出不一样的城市气质：享受当下。

中国香港，即兴与凌乱的建筑架构颠覆，具有中国文化的特色。霓虹招牌，象征了最鼎盛时期的香港，如今已经成了香港的一个文化符号。

上世纪五六十年代是香港飞速发展的时期，商业异常繁荣。当时电视、互联网渠道还很遥远，商家们大肆为自己的商品做广告，争相招揽顾客，醒目的招牌是最有效的方式。那时候有钱人会重金请书法家题字。可以说，香港店招就是一部活着的书法。

八九十年代开始，霓虹招牌还会融合各国特色：比如，一些裁缝店的招牌上写着日文，吸引喜欢做和服的顾客；一些东南亚餐厅的霓虹招牌上写着泰文、越南文等等，吸引泰国、越南游客。

香港夜景中的“霓虹色”，传递了魔幻、性感，甚至有点危险的气质。这样的场景成了香港电影的特色。鬼才电影导演王家卫的《2046》、《堕落天使》和《重庆森林》，其中的场景都极具个性化的店招风格。科幻电影《银翼杀手》、《攻壳机动队》等，充满了虚拟的店招，更体现未来城魅力。

无论是现实还是艺术作品上，店招就像城市街道的衣服，映衬出城市的性格气质。也许并不是每一个店招都很好看、很有设计感，但其中散发出的烟火气息，就能成为城市的一大亮点。

店招来源，千年的商业产物

店招是商店的招牌，是商业社会的产物之一，前身叫做幌子。早在东周时期，就有了招幌的原型酒旗。慢慢的，旗子有了字，变了形状 ，丰富了模样，品牌才逐渐出现。

作为中国传统商业文化的载体，店招标志着城市的繁荣度。北宋风俗画《清明上河图》，描绘了当时商业兴隆的场景，店招各具特色，其中立体灯箱招牌，让日本、韩国争相模仿，现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，是用来代替门牌号的。同一历史时期，欧洲的店招喜用金银铜铁，中国的店招喜用木竹麻布，因此，当我们看到喜高尼的鸟形招牌，就会联想到法国小镇；看到全聚德华丽的门面，中国风就会立马浮现脑海。不同的文明和特色，在一块小小的招牌里完美体现。

如今，为了适应市场需求，店招的风格在不断变化，但传统文化与美学是不变的。可惜，现在城市开始的“一刀切”店招模式，让商店的特色个性逐渐被埋没，没有生命力的气息在街道蔓延。

文章转载自互联网，版权归原作者所有，本文仅做转发分享，不做任何商业用途，如有侵权，请联系删除，谢谢！

推荐阅读：
日式风格店面设计合集赏析
https://www.onewedesign.com/shangyekongjiansecaisheji/56-1760.html
浅析店面动线设计与布局
http://www.onewedesign.com/wanweidongtai/12-930.html