近年来，随着旅游市场的发展，文旅商业街如日方升，但大肆发展的背后，“千街一面”等同质化现象却日益严重，同样的建筑风格、立面造型，早已审美疲劳，如何跳出“同质化”怪圈，寻求新方向，不禁引人深思。

我们不妨从立面设计出发，设计带有“符号化”的立面建筑，打造不一样的文旅商街。

1文旅商业街立面设计不容小觑

文旅商业街立面设计，通俗来说就是建筑外面的可视部分，也是整个建筑的“脸面”。

立面设计不仅是建筑个性和风格的重要体现，还是彰显文化属性的重要方式，尤其是对于文旅商业街来说，能否体现商业街的文化魅力，立面设计是重点。

一般来说，“高颜值”、“文化性”、“时尚性”等元素的立面设计不仅能够为商业街引流，还能带来一定的市场热度。但近年来，很多开发商却忽视立面设计的重要性，认为立面设计只是搞“噱头”，却不知立面设计也同样不容小觑。

2文旅商业街立面设计要点解析

1文旅商业街的建筑形式

文旅商业街建筑形式一般多为低多层建筑为主，包含中小型独立建筑、沿街商铺等形式，以休闲、娱乐、餐饮等功能为主，辅以部分中小型主力店，目前市场较为常见的文旅商业街建筑风格大致分为：历史仿古风、现代都市风、地域文化风、人文风情风等，比如：成都宽窄巷子、北京三里屯、上海新天地、南京1912街区等等......

2文旅商业街的立面设计要点。

人们对建筑物的感知往往都是从建筑立面开始的，那么“符合化”的建筑立面如何设计？以下几点必不可少：

✦合理运用美学原理，设计“高颜值”立面造型

立面设计应合理运用对比、差异、统一、呼应和穿插、几何性、次序性等美学原理，通过色彩、比例、方向、形状、组合等设计的把控，打造“高颜值”的立面造型，同时要能够符合大众的审美习惯，能够被大众所接受。

✦立面设计结合地域文化，彰显文化属性

立面设计应当结合地域文化，融入地域文化元素，通过立面设计彰显商业街的文化属性，使得消费者能够通过立面设计得到一种认同和归属感。

✦立面设计应遵循经济性原则

文旅商业街立面设计应遵循经济性原则，不能盲目追求“高奢”装饰，而是应当结合建筑性质、社会经济、技术条件等因素，合理的确定立面建筑的定位。

✦注意温度、视线质量、空气质量、空间质量等细节要求

文旅商业街立面设计要注意温度、视线质量、空气质量、空间质量等细节要求。较好的建筑立面应具有一定的热阻值和蓄热能力，同时要通过合理的选择窗户的位置加强室内外环境的视线联系，除此之外还应充分考虑室外环境的可达性，提高空间质量。

3文旅商业街立面设计案例解析

案例一 成都太古里

成都太古里在立面设计上秉持“以现代诠释传统”的设计理念，保留了古老街巷与历史建筑，融入2-3层的独栋建筑，川西风格的青瓦坡屋顶与格栅配以大面积的玻璃幕墙，以古典穿插现代的手法营造出一片开放自由的城市空间。

立面特征：

1、整体立面整体为川西传统民居建筑风格，也是对传统建筑特点及建筑元素符号重新提炼演绎；

2、采用大面积玻璃幕墙为主要建筑立面材料，形成通透的建筑效果立面，提供更多对外展示面，体现商业建筑属性。

3、交通核及后勤区域建筑立面采用实体板材及格栅进行遮挡装饰。

案例二 长沙 Modern Life商业街

Modern Life商业街项目位于长沙高铁站区域，改造前街区底商的建筑立面过于沉闷，昭示性与业态呈现方式过于陈旧，通过立面设计改造为该街区赋予新生命。

立面特征：

1、保留原有建筑结构，将原本单调的门洞进行重组与排列，让整体的视觉感受更强。

2、延续了原有建筑的欧式风格，增加了摩登复古元素，提升了日后商家入驻的整体品质感。

3、添加欧式灯具、店招、复古摆钟等立面装饰道具，为营造沉浸式氛围。

结语：

立面设计就好比项目的“脸面”，是项目建筑风格以及文化体现的重要表现方式，立面设计好，不仅能够彰显项目“文化符号”，还能为项目带来热度和话题。

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