沧海云田耕读趣，青石古道梅竹香。以创建文化创意街区为抓手，浙江省苍南县矾山镇福德湾村，一个隐于浙南山区的古老矿村，1年多来，聚焦打造矾矿工业文化、生态文化，通过规划设计、综合整治、业态扩充和改造提升，曾经环境杂乱的“采矿区”，不仅生态“硬环境”变美丽，社会“软环境”也变文明，成功实现从“卖明矾”到“卖文化”的蜕变。

文创为魂引领乡村建设，因地制宜统筹推进生活、生产、生态协调发展，矾山镇福德湾的乡村振兴实践在浙江并非孤例。今年1月，浙江省委宣传部公布了2018年度省级文化创意街区名单，包括福德湾文化创意街区在内的40个街区入选。

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。近年来，中央陆续出台《关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》等一系列政策文件，全面推进乡村振兴。浙江省文化创意街区创建工作自2016年启动以来，不断向纵深推进。如今，这项工作已不仅仅是全省文化改革发展领域的“金名片”，也成为大力推进乡村振兴战略的一项创新举措，提供了丰富的可借鉴、可推广的经验模式。

从脏乱到清爽：打造现代诗画田园

台州仙居云田古镇，自古就有“云田之上集市”的美誉。

十年前的一场大火，烧毁了古镇大片房屋，废墟渐渐变成了周边居民的垃圾场。当地曾流传着这样一段顺口溜：“火烧基，垃圾堆；晴天尘，雨天泥；猪栏水，到处流；石头灰，满天飞；蚊蝇生，嗡嗡叫；老鼠狂，过街欢。”这些年，不少村民都想尽办法搬离老街。

“其实，我们早就想重画云田古镇”，文化创意街区创建工作的开展，令田市镇党委书记马敏娅看到了希望。对照创建要求，田市镇开展“头号工程”进行环境综合整治。为此，田市镇推出网格化管理机制，关停了低小散作坊，施行人畜分离，在古街原址基础上恢复原貌，修旧如旧，凸显文脉、乡愁、记忆和故事，保持原汁原味的古街风貌。

环境变美了，古镇重新焕发出新的生机：从前的两排猪舍，经泥巴拌草茎一妆扮，变身“耕云”“犁雨”茶室，成为人们喝茶谈艺乐园；从前少瓦断椽的破旧房，经能工巧匠一装扮，变身“书吧”，成为少年儿童的乐园；从前缺门少窗的老屋，成为各路创客商户争抢的宝地；从前迁到城里去的村民，现在纷纷要求搬回来住……

“一座古镇要有温度，需要生态、生活、生产的协调发展，也需要相适应的环境‘颜值’，更需要人与业态和谐融合的‘气质’。这样，乡亲们才会有更多的归属感和获得感。”马敏娅对古镇未来的发展充满信心。

在“绿水青山就是金山银山”理念的指引下，像云田古镇旧貌换新颜的故事，在浙江大地的万千乡村不断上演。“千村示范、万村整治”、“美丽乡村”建设、“五水共治”、“万村景区化”，文化创意街区创建与之密切联动，打出房屋整治、河道清污、道路铺设、天然气入户、街区绿化等组合拳。

经过改造的街区，或是百年烟雨中承续的历史古建，或是山水重塑中的诗意栖居，或是创意迸发的现代地标，或是三产融合的田园综合体，山水和街区融为一体、自然与文化底蕴相得益彰，阡陌桑田间换了新颜，描绘出一幅幅人人向往的现代诗画田园，美好生活愈发动人。

从政策到服务：打造创业创新最优环境

《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》提出，要发展多种形式的创新创业支撑服务平台，健全服务功能，开展政策、资金、法律、知识产权、财务、商标等专业化服务。在文化产业高质量发展的赛道上，各地文化创意街区不断强化服务意识，完善工作机制，逐步形成党委政府齐抓共管、社会力量积极参与的文化创意街区创建工作格局。

各市、县（市、区）结合本区域实际，制定出台扶持街区发展的政策，集聚文化人才、土地、信息、技术、资金等产业要素，形成政策洼地“筑巢引凤栖”，支持街区内文化园区、企业、个人工作室等各类文化市场主体做强、做优、做大。

比如，温州市坚持规划先行，出台《关于支持和促进文化发展的若干意见》等一揽子政策，从主题、业态、管理等方面统筹考虑街区的规划设计，加强区块化、特色化、景区化整治，推动文化与商业相融、创意与生活结合、传承与转化相连。温州泰顺县每年安排1000万元专项资金扶持街区内泰顺石文化产业，吸引工艺美术创作人才入驻街区；舟山定海制定《中大街商家奖励扶持办法》，对街区内优质商家进行专门奖励扶持，海洋文创主题定位更加清晰，内涵更加丰富，特色更加鲜明。位于杭州余杭的艺尚小镇时尚文化历史街区注重发挥时尚设计领军人才带动作用，引进加拿大设计师ROZE、“中国织锦艺术大师”李加林、金顶奖设计师张肇达、王玉涛、李小燕、张继成等一批骨干人才，目前已集聚国内外顶尖设计师24名、新锐设计师520余名，为打造全球时尚产业高地奠定人才基础。

除了政策保障，许多街区还探索利用软性服务创造更好的发展环境。例如，杭州西湖区转塘街道制定了《留泗路雕塑创意街区建设工作实施意见》《业态规划指导意见》《特色商户的认定和扶持实施细则》等政策文件，同时大力扶持培育文创产业中介服务机构，特别是注重做好“艺术家”与“企业家”、“文化人”和“生意人”联姻的红娘，解决街区内文化企业人才需求难题。

从单一到融合：促进产业转型升级

推进文化创意街区创建，不仅要将文创产业化，更发挥文化创意的融合能力、辐射能力，以“文创+”带动其他产业实现文创化，提升文化附加值，打造成为乡村经济转型升级的重要引擎。

在湖州溪龙乡安吉白茶文化创意街，村民们从当年承包荒山种植白茶、成立专业合作社，到如今打造专属白茶文化的特色主题街，“文创+旅游”成为街区重点推进的工程。在传统的发展模式下，安吉白茶的用地、土壤肥力、茶园水土保持等矛盾已经凸显，外地白茶对市场的冲击逐渐显现，仅仅依靠种茶、卖茶的单一方式已不再适应新的发展形势，“我们要通过引进文旅项目推进茶产业升级、茶文化挖掘，强化文化引领，探索乡村振兴新路径。”溪龙乡党委委员汪玉成说。

温州瑞安溪坦村，曾是远近闻名的“圣诞村”，一度以生产节日礼品为主业，该村生产的圣诞饰品远销全球80多个国家或地区。近年来，走代工的低端路线逐渐遇到了天花板，随着成本攀升、出口额萎缩，产业转型势在必行。工艺礼品文化创意街区创建后，“创意+玩具制造”的理念逐渐推广开来，以奥光动漫为代表的自主品牌实现成功转型，不仅创立了自己的玩具品牌，而且拓宽产业版图，涉足早教、动漫、母婴市场，以崭新的面貌亮相海外市场，收益颇丰。

留泗路雕塑创意街区探索转型发展的起步较早，以原有的雕塑业态为基础，从“1.0”时代做“房东”，“2.0时代”打造特色文创街区，发展为如今的“文创产业+文创事业”“互联网+创意”“创投基金+创客”等多元融合模式，迎来文创“3.0时代”，集成了雕塑原材料市场、雕塑创作、生产、项目展示销售及招投标等完善的产业链条。在华东地区，半数以上的大型户外雕塑设计制作订单都在这里完成，“转塘雕塑”的品牌效应和规模效应日益凸显。

从试点到推广：街区创建成效显著

文化创意街区围绕特定文化主题展开，以特色文化产品（服务）的设计、研发、生产、销售为主要业态，以促进文化贸易与消费为手段，一条或多条街巷构成了开放空间。

三年来，文化创意街区创建工作不仅承担了集聚产业发展要素、转化特色文化资源、展销特色文化产品、推动文化产业发展等功能，而且发挥了优化基础设施、改善乡村面貌、挖掘文化印记、提升文化品位、丰富群众文化生活的重要作用。全省各地按照文化创意街区创建要求，紧密结合特色小镇、美丽乡村建设，深入挖掘乡村特色文化符号，不断将地域文化资源优势转化为乡村发展优势，从典型示范到全域推广，一批批文化特色鲜明、文化产业繁荣、文化服务完善、文化生活丰富、文化氛围浓郁的文化创意街区在浙江大地蓬勃而起。

据统计，目前全省各地共培育了84个文化创意街区创建单位，共改造（建）原文化设施、工业遗址、老旧厂房等300余处，入驻国家级及省非物质文化遗产125种，集聚文化企业及个人工作室10657个，吸纳文化产业从业人数12万余人，累计投入建设资金近400亿元，实现总产值496.36亿元。一个个蝶变的文创街区，见证着乡村“美起来”“富起来”的生动实践。

设计美好人生

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