一、商品陈列的三大目的

展示品牌形象

体现品牌的形象与文化内涵，表达公司的消费概念。

展现品牌风格定位

展示商品的特征，优秀的店铺陈列能提升店铺的品味。

吸引客流，提高销售额

简单方便的店铺陈列是促销的第一途径。

二、商品陈列的四种基本形态

对比

颜色鲜明的商品旁边放一个颜色较暗的商品，使之形成明显的对比。这样，两件商品必定会因互相衬托，而显得更有吸引力。而且，对比陈列有强烈的震撼力，不仅给人安定感，而且能加深顾客的印象。

对称

对称陈列没有力量，却有安全感。所以，在商品数量多时，可以采用此种方式。

节奏

以大、小、大、小或暖、冷、暖、冷等的方式，将商品做间隔排列，便会产生一种有节奏的动感，这样能吸引顾客的目光。

调和

大小的搭配，有时会有一种调和的感觉，它适用商品数量较少时。

三、陈列需要遵循五项基本原则

1、将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方，关联性利润商品、替代性商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上(即黄金陈列点)。

2、根据销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整商品陈列。

3、从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，品项集中，主题突出的主体和层次感，整体表现出富有新鲜感，使每一位顾客感受到卖场的朝气及整齐。

4、从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一。

5、商品陈列根据系列和阶段进行陈列，做到品牌集中，上下打通；同时要考虑生产日期，做到先进先出。

四、商品陈列的六种方式

纵式陈列方式

商品上下的陈列方式，消费者不用移动脚步，只要移动眼睛就可以挑选商品。即称“正面陈列”。

横式陈列方式

把同类的商品放在一起，可以诱导消费者接触更多商品，亦称“挂通陈列”。

两段式陈列方式

即上下的陈列，通常上半段放展示性商品，下半段则挂通陈列方式陈列。

主题陈列方式

突出店内某一主题表达，向顾客传达商品信息。

焦点集中陈列方式

用照明、色彩、形态、装饰品或小道具制作吸引顾客目光集中的地点。

季节陈列方式

利用装饰品、小道具、商品色彩在卖场布置一个充满某一季节气氛的布置。

堆头陈列方式

利用数量布置卖场，使之产生丰富生动感觉。

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