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品牌VI：对企业形象的重要性
在生活质量不断提高的现代社会里，人们根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，企业也越来越重视形象效应给企业带来的巨大商业利益价值。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。
企业形象的塑造和品牌经营则就成为企业产品生产力和竞争力的核心因素，企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用，如：树立品牌意识、推行品牌战略、结合企业自身实际制定个性化方案等促进企业良好品牌形象的塑造。
塑造品牌形象的过程也是树立品牌意识的过程，简称品牌知名度。今天小编，将以麦当劳VI视觉设计为案例，带大家感知一下VI对于打造强大品牌的重要性。
麦当劳的VI基础部分
标志设计：麦当劳采用M为标志，以圆弧、圆润的金黄色字形体现欢乐和美味。明亮的色彩和简洁的标识都有着很高的视觉识别的存在感。
标准色彩、辅助色彩：由麦当劳logo的演化可以看出该企业标准化制定的开始。从1960年起logo的配色转变成了红黄配色，鲜艳的色系与时代的进步是并行的。至今麦当劳的企业标志亦是以这类的色调组成，便于传递热情洋溢的形象。
标准字体：该企业有自己的标准字体，还开发设计了“麦当劳薯条体”。
企业IP形象：除了logo的品牌形象外，麦当劳叔叔也是麦当劳的独特形象，吸引儿童的喜欢，被称作“孩童最好的朋友”。
麦当劳的VI应用部分：
企业的办公系统包含员工的名片、名牌、企业信封、档案盒、档案袋、记账簿等。
企业的着装规范有春夏、秋冬的服装。员工帽、手套、袜和鞋。
企业具有专门交通运输工具。
企业的建筑外观及环境装饰和室内装饰都有自己的执行规范。
品牌VI：于品牌营销的意义
品牌的VI不止在于企业的形象，更重要的作用是品牌的营销策略。在信息爆炸的时代，麦当劳用设计传达品牌故事和理念，通过对logo的不断创新，达到品牌营销的手段。
例如：为了迎合2022年世界地球日发布的公益广告，不惜自黑，将logo的M化身成与垃圾桶之间的媒介，引导人们将食用后的垃圾扔到垃圾桶中。
妇女节，麦当劳将logo的M翻转成W,体现“Women”以此表达女性的力量，庆祝女性无所不在。
疫情期间，为了提醒大家保持距离，将“M”暂时分开，生动演绎“距离产生美”。还将“M”组合成各种食物，如：汉堡、薯条、咖啡等。
通过logo的IP化形成鲜明的视觉符号，以此给大众留下深刻的印象。麦当劳运用logo的变换，将logo和社会设计相结合，玩出了新花样，让logo拥有了温度和情怀，且通过和艺术家合作，创意，引领潮流，吸引了广大年轻人的注意和喜爱。
不得不说，麦当劳对品牌符号设计演变及延展运用总是出奇不意，出人意料，恰到好处，让人眼前一亮，给人新的感受，并向大众传递社会价值观、正能量，树立了良好的品牌形象，同时制造热点，吸引流量。
其实VI本身就是营销，打造VI就是打造流量，VI并不是一成不变的，更不是一劳永逸，VI只是作为品牌传播的工具，只要是有利于企业树品牌，扩大品牌传播易于传播的都是可以变换多重玩法的。
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