IP名称：大屁股脸

品牌符号：卡通河马头

品牌谚语（slogan）：鲜美生活

河马

文化原型的选择

盒马鲜生以谐音命名，盒马的谐音是河马，鲜生的谐音是先生。

基于盒马品牌的关键词是信任、幸福以及创新。

作为一家互联网创新企业，需要一个可以让人产生好感的标志，从而找到了大家都熟知的动物河马。

敦实、可爱而又靠谱。

盒马鲜生

私有化改造

品牌是食品行业，将河马的嘴巴放大，结合形状无限大，让符号更具专业性，且一眼就能看出。

形状上一眼既能看出是河马，并且嘴巴很大，看起来就比较能吃，点明行业属性。

放大后的IP嘴巴一眼看去更像是大屁股，所以有了大屁股脸的称呼，为IP带来戏剧性。将IP的身形采用1:2的比例放大，更加亲近可爱讨人喜欢。

结合品牌色-蓝色，象征着夏日冰感，更加呼应品牌名的“鲜”。

盒马鲜生

技法处理

扁平化技法：

扁平化的设计使形象更加国际化，logo简约、时尚、可爱。

在线上线下打印时都能一眼透出。

造型上进行无限简化，使IP简洁明了，一眼就能记住。

盒马鲜生

作为一家互联网创新企业，需要有一个可以让人产生好奇感的标志。

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