作为全球时尚与美妆的核心地带，韩国在引领潮流方面始终走在前列。其消费者年轻、有眼光，且拥有强大的消费影响力，这促使各品牌不断创新，力求每次都能超越期待。

近年来，现代（Hyundai）集团凭借其独特的零售品牌理念产生了重大影响——通过沉浸式、设计主导的环境重新定义购物体验。现代集团与屡获殊荣的室内设计公司BURDIFILEK曾多次合作，如今双方揭晓了最新的合作成果。为用户呈献最新设计成果——现代永东店（Hyundai Jungdong）美妆区。

在这个项目中，BURDIFILEK的任务是重新构想首尔现代永东店（Hyundai Jungdong）美妆区的室内建筑。该区域面积达3902平方米，是首尔最大的美妆与美容专区之一。设计师们的任务包括设计中层区域及所有周边区域，同时为中层区域内的所有品牌和品牌专柜制定一套零售指导方案。

这一愿景的核心在于为现代（Hyundai）打造鲜明的视觉标识——将客户定位为绝对的品牌权威，同时在广阔空间中巧妙凸显各类美妆品牌的丰富性。最重要的是，现代旨在通过重新定义传统美妆区、摒弃百货商场中常见的传统美学风格，从而树立自身的独特性。

项目伊始，设计团队在考察这片开阔的开放式楼层时，发现需要围绕众多尺寸各异的混凝土柱进行设计。设计师们没有选择将这些柱子隐藏起来，而是决定对其加以突出和彰显，将它们打造成雕塑般的特色元素。柱子采用粉末涂层钢材包覆，其棱角分明的几何造型让人联想到折纸艺术，成为激活空间的动态焦点。设计师们还巧妙利用开放式网格天花板，营造出醒目的视觉效果。柱子的对角线排列与天花板上的细微线条相互配合，让人们在探索空间时能感受到一种视觉韵律。

一个经过深思熟虑且具有持久生命力的设计方案是为柱子打造双色配色方案，以增添额外的探索层次。柱子的一半采用温暖的金色饰面，另一半则是深邃柔和的灰蓝色。当你走近空间的一侧时，映入眼帘的是金色；而从相反方向望去，看到的则是灰蓝色。当你在楼层中穿行时，视角会不断变化，由此产生一种动态的活力，这种感觉只有亲身体验这个空间才能完全体会到。

BURDIFILEK团队敢于打破“美妆区必须是冷硬的临床风”这一传统，转而将这片美妆区重新构想为一个能展现对比、深度与情感的画布。精心定制的配色方案（白色、深灰蓝与金色）构成了新的基础色调。这一设计有两个作用：一是强化现代（Hyundai）的品牌标识，二是打造出柔和的背景，让各个品牌的鲜艳色彩得以凸显。

“我们意识到，各个美妆品牌及其专柜都会带来各自独特的标识，”BURDIFILEK创意总监Diego Burdi解释道，“从Gucci鲜明的黄色到Aesop醒目的红色，我们精心打造的哑光配色方案，既能让这些品牌各自脱颖而出，同时又能将整个空间牢牢锚定在现代（Hyundai）自身精致且持久的品牌气质之中。”

设计团队深知灯光在美妆产品展示中的关键作用——它能确保彩妆色彩真实还原产品本身，因此精心打造了最佳照明条件。各类机械与技术设施被巧妙隐藏在白色开放式网格天花板上方，同时整合了一套定制轨道系统，用于提供聚焦照明，将美妆品牌像珍贵宝石般凸显出来。通过隐藏功能性元素，视觉干扰得以消除，营造出整洁有序的环境，从而提升了品牌展示空间的质感。此外，选择深色地面这一巧妙设计不仅能吸收光线，还能减少反光，进一步突出了陈列的产品。

设计师与客户紧密合作，制定了一套统一的设计准则，确保所有品牌都遵循相同标准，从而营造出一个公平的环境，让每个品牌都能获得同等的曝光度。其目标是在整个空间中建立连贯的视觉语言，并辅以标准化的标识系统——一套用于品牌标志，另一套用于品牌图形。所有背光元素都采用统一尺寸，而陈列装置和展示台则设置在最佳高度，以最大化可见度，让顾客能轻松看清每个装置背后的景象。

BURDIFILEK的设计打破了传统美妆区的常规，大胆迈向未来，呈现出一种具有前瞻性的零售优雅愿景。最终，顾客将步入一个令人印象深刻的环境。这是一个沉浸式空间，精心打造以彰显现代（Hyundai）的精致气质。设计既大胆又审慎，如同一个精心策划的画廊，每一处都能让人发现新的惊喜。在这里，购物者可以悠闲漫步，尽情享受这段体验，沉浸在这个体现现代对顾客满意度、创新和卓越创意不懈追求的空间中。

项目信息

项目名称：美妆区室内设计项目

项目业主：现代永东店（Hyundai Jungdong）

项目地点：韩国，首尔

设计面积：约 3902平方米

完工时间：2024 年 12 月

设计公司：BURDIFILEK

创始人兼创意总监：Diego Burdi

创始人兼管理合伙人：Paul Filek

项目兼工作室总监：Tom Yip

设计团队：John Seo- Senior（高级设计师）、Michael Del Priore（高级设计师）、Douglas Chun（设计师）、Daniel Mei（CAD技术）、Anna Jurkiewicz（CAD）、Anna Nomerovsky（CAD）

照明顾问：Marcel Dion Lighting Design

项目摄影：Yongjoon Choi

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