购物中心设计

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浅析K11购物中心设计,K11购物中心空间布局

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2021-05-31 11:07:53浏览量:83

K11在购物中心设计中,把艺术、人文、自然三大核心元素相互融合,集艺术欣赏、人文体验、自然环保于一身,体现出特有的创意和个性,为消费者带来丰富的购物和感官体验。


K11购物中心设计


K11试图打造的,是潮流刺激、时尚独特、体验丰富、艺术人文的购物中心,它同时又从细处入手,把精细化、人性化尽可能做得极致。下面,就让我们看看,K11到底是如何发力的吧。


倾力打造特色主题空间


K11根据不同年龄段客群需求,研发出不同的主题,并结合招商落位打造特色主题空间。通过特色主题空间带动客流走向,从而带热卖场冷区。


K11购物中心设计


K11主题空间的不同特色


都市农庄


都市农庄一般设置在顶层餐饮区周边,与屋顶花园连接。利用都市人群长期远离自然环境、渴望接近自然的心理,带动人流走向。同时结合周边餐饮业态打造无公害餐饮模式,带动周边餐饮的发展。


K11购物中心设计


都市农庄主要针对周边年轻家庭,注重参与性体验性。从种子展示、蔬菜知识、培育介绍,到领养种子、体验种植乐趣、陪伴蔬菜生长,到最后体验丰收。通过让消费者的全过程参与,培养忠实的客户群体。


K11购物中心设计


新鲜食集


新鲜食集设置在负一层,是“精品超市+餐饮”的融合模式, K11在此基础上还增加了透明厨房的概念,定期邀请米其林大厨或酒店行政主厨做厨艺表演和互动教学,包括儿童西点教学,以增加家庭主妇和美食爱好者的粘度。




咖啡博物馆


咖啡博物馆主要面向情侣、小资青年和咖啡发烧友等群体。咖啡博物馆通过讲解咖啡豆及产地人文故事、展示咖啡器皿的演变历史,来吸引有关客群的关注。咖啡博物馆还定期举办手冲咖啡和拉花大赛,以提升人气,成为咖啡爱好者的打卡圣地。


K11购物中心设计


 草本博物馆


草本博物馆是以经营原生态植物成分的美容、美体、化妆产品为主的销售体验区,它还可以进一步发展成美容美体+休闲娱乐的、多业态融合的女性专属闺蜜空间和红粉社交空间。



艺术游乐区


K11把从民间收集的传统工艺品,集中在艺术游乐区,既弘扬传统文化,又旨在吸引儿童和艺术爱好者。


K11购物中心设计


K11艺术村


K11艺术村是K11利用卖场周边的附属空间打造的专属空间。艺术村主要由艺术家工作室、艺术作品展示厅、艺术讲座交流空间组成。通过经常举办艺术沙龙,邀请社会名流及各行业精英参与各类活动,提升K11的人气和知名度 。


K11购物中心设计


全面实施精细化、人性化设计


VIP会员专属服务


黑卡、白金卡会员是K11消费主体,K11非常关注VIP会员的消费体验。为此设计了VIP专属空间,从B1的专用停车位到接待大厅,通过专享的电梯到达各个楼层。



在中间楼层还有VIP专用休息区,顶层还设置VIP会所。K11还不定期举办会员专享的新品发布和内购会。通过这些举措让VIP会员感受到个性消费体验,提升其消费忠诚度。





 精细化、人性化设施


卫生间系统是最能体现精细化设计的地方,K11非常重视卫生间的使用感受,把卫生间系统划分为豪华卫生间、普通卫生间、家庭卫生间、儿童卫生间、前厅休息区、化妆间和母婴室等。根据K11不同的卫生间配置,可总结出其30多项精细化设计体现。


K11



母婴室门采用电动门形式,电动门开关位置便于推婴儿车者进出时使用。母婴室材料选择环保软性材料为主,设置空气净化器。哺乳室和外间完全分隔开,保证私密性。


浅析K11购物中心设计



充分利用有限空间


K11采用柱子和橱窗一体化设计,把卖场里原本无附加值的柱子,加上显示屏等,赋予其商业价值。


浅析K11购物中心设计


考虑到安全性和美观性,K11卖场公区所有强弱电插座采用安装形式,所有柱子上预留强弱电接驳点,便于多经点和临时活动使用。


浅析K11购物中心设计


因地制宜创特色“IP”


K11要求每个卖场都要有自己的辨识度,通过一些特效装置打造独特“IP”。例如武汉光谷K11项目,就是围绕武汉大江大湖的特征,引入水生命主题,利用电子技术模拟雷雨、瀑布、湖水等视效,营造独特的水环境“IP”。


浅析K11购物中心设计


雷雨


浅析K11购物中心设计

瀑布


浅析K11购物中心设计

K11的设计强调以人为本,通过强化精细化、人性化的设计,让客户感觉到无微不至的便利与关怀感;通过营造特色主题空间,带动冷区引导消费;通过独特的设计创意,打造独特“IP”,强化辨识度;同时通过加强互动性、体验感,通过消费者的体验和参与,增强认同感,提升顾客粘性。


K11的设计主题突出,特色鲜明,在细节上处处体现人文关怀,独具特色的购物中心设计值得借鉴。


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2021-05-31 83人浏览