经过半年的“海选”，市消保委于日前官宣了“2020体验上海”消费体验馆遴选活动的最终结果，愚园百货公司等21家场馆成功入选。不难发现，入选名单中的其余场馆都很“大牌”，包括乐高中国、博世家电、世纪朵云等，愚园百货公司是唯一一家属于社区商业性质的“路边小店”。

这家“小而精”的百货店，是愚园路的地标，也是人气最早复苏的实体店之一。4月下旬工作日的午后，百货店内咖啡馆一楼、二楼的露天位基本满座，潮牌服装店前来选购的顾客也不少，除了人们还戴着口罩，提示着仍然处于疫情影响中，其他与原来并无两样。

愚园百货商店项目负责人赵光宇介绍，消费复苏迹象明显，但这也才不过恢复了往日的50%而已，今年原本预计推行的包括本土品牌“伴手礼”、海外艺术家巡展、潮牌服装新品发布等项目都还“捂”在口袋里，全店发展计划基本上还处在一个“静止”状态下。

愚园百货商店包括愚园路整条街的商业，线下业态和城市肌理联系紧密，只要工作、生活在这里的人需要消费，商业就自然会被带动起来。此外，手里的以及还在对接洽谈中的项目，都说明资源和需求还在，下半年完全有机会全面发动，现在，正是一个谋定而后动的好时段。

而刚刚入选全上海21家消费体验馆，又是一个利好的信号，正在“蛰伏”中的愚园百货公司不是在沉睡，而是随时准备蓄势待发的姿态。

体验感：

是潮人打卡圣地，也是居民休闲之处

百年前百货业刚在上海兴起时售卖的多数商品就并非必需品，如今也是，但在有着历史底蕴的建筑里近距离看到和触摸各种各样的商品，端上一杯现磨咖啡参观阅读建筑本身及周边，成为一种消费体验，这就是一种含义更丰富的指向。

愚园百货公司就是这样的体验存在。在现代文坛“三剑客”之一施蛰存生活了半世纪的故居基础上改造，三层小楼的每一级阶梯都散发着历史的气息。潮人们把这里视为不可或缺的打卡圣地，文青们则细品当年还留存下来的丝丝印记，不少周边居民和公司白领则把这里当做“会客厅”。

消费者需要线下，人们无论何时都需要真实的体验和交流，尤其是在被疫情“逼”得长时间在家之后，线下空间提供体验和记忆功能是无法被完全取代的，这种不可替代本身有非常大的商业价值。就愚园百货来说，提供的不仅仅是商品，更是与时代文化结合的体验。

在地化：

把百年愚园路的文化效应最大化

愚园路长宁段不过1.5公里，却留存着众多优秀历史建筑和文人过客的故事，康有为、蔡元培、钱学森、茅盾、施蛰存、张爱玲、傅雷、顾圣婴等都曾在这幽静的百年马路上居住过、活动过。他们撑起了整条街的文脉，许多新老上海人，都喜欢到这里走一走，看看名人旧居，汲取文化养分。

因此，长宁区在最初着手调整、重塑愚园路时，就决定最大化保留百年老街的文化痕迹以及社区生活的“烟火气”，愚园文化发展公司精心利用现有空间，把“愚园路”作为整体的IP来运作，恢复原本精致街区形象，激活全新的商业价值，把愚园路打造成融合艺术、设计、人文、娱乐的跨界生活美学街区。

现如今的愚园路是各个时代华光的沉淀，一眼望去摩登新潮，回头凝望就是滚滚历史。愚园百货公司所在的老建筑至今已有93年的历史，升级改造中悉心保留了原建筑的罗马柱、欧式拱梁和老式壁炉，地板、门框和窗户都没有变过。在地化的改造，让老建筑的现代感和复古感并存，也让人看到了这种在地性与城市记忆在消费者群体中的生命力。

微更新：

城市更新运营的本质是服务

愚园路街区运营方CREATER创邑作为愚园路整体更新背后的“总设计师”，用了五年时间赋予了整个街区全新的形态。据创邑副总裁黄志伟介绍，未来，愚园路还将经历一场全新的“微更新”，更新范围为江苏路、长宁路、安西路、愚园路合围街区，增加公共区域，让大家有更多的沟通交流的公共空间。

城市更新运营本质是服务，要能沉下去解决社区老百姓的琐事，倾听商业租户的需求，科学规划适合当地文化和性格的社区形态，这样才能打造自己的品牌影响力，获得政府、合作伙伴和社区居民的信任。
    

因此，无论是“愚园百货公司”，还是“愚园公共市集”，在积极探索社区商业的同时，完善社区服务，让社区商业成为一种有温度的情感连接。耳光馄饨、大饼油条、修鞋修伞配钥匙……这些最贴近社区老百姓日常生活的部分，都在愚园路的整体更新中得以保留和联结，与愚园路摩登又复古的气质和谐共存。

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