导视（亦称为"导示"、“导识”）作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，它也是环境布局的重要环节，营造风格、塑造文化的重要组成部分。

商业空间中导视系统具体而言指，在人们日常购物活动的各种空间和场所中所为人提供场所地点信息、功能服务信息、行为指示信息等的系统。导视系统在商业空间中发挥着极其重要的作用，它们能提高空间使用效率；保证紧急出逃时的安全性，同时还能建立空间形象认知，优秀的导视系统设计还能为空间加分。商场标识牌设计的原则是怎么样的呢，可以从以下几方面谈起。

1.人性化：即以人为本

指示系统设计包括导示图设计, 指示牌设计, 指示图标设计, 地面标记设计等等。他被广泛应用到各个领域，但是任何指示系统都应该是在以人为本的基础上来实现引导功能目的的实现，在我们的城市里, 要能为男女老幼、残疾人、外国人等所有人群提供便利生活, 要能见到越来越多的手拉环、盲文指引、斜坡、专用盲道、无障碍公共厕所等等。人不但能安全舒适地使用指示系统, 而且能从指示系统的使用中获得心理享受, 所产生的愉悦感包括安全感、自信感、荣誉感、兴奋感和满足感等。单一的、标准化的指示系统是不可能让人获得这种心理感受的。目前, 在高新技术广泛应用指示系统设计的背景下, 如何使指示系统设计不再象多数城市千城一面而更个性化、有差异性的展现给使用者, 是现代视觉传达设计中的一个重要课题。

1、符合人体工程学。具体尺寸、点位布置符合公共场所内行人使用、查找、观看的舒适与方便。视距与文字大小的比例可参照下图：

2、位置设置要注意。相信很多人都有过这样的经历，在一个偌大的商场里满世界的找洗手间，以及走错洗手间。

（1）注重转角处标识牌的设置。商业空间往往是不同交通方式互相转换的交接点。交通转换元素通道、转角、卫生间、扶梯、电梯门口都可看成节点；不同功能区域的交接处也可看成节点。节点的数目不宜多，宜用空间中的图形加强识别性转角处的交通变得简洁明了，简洁明了的标识消费者可以非常迅速明确自己的方位。。如图：

（2）注意空间界面处标识牌的设置，在商业空间中行人的前进路线上要进行特别的设计，根据人的心里和行为特点在需要的位置和距离上进行布设，即在消费者心理上需要有需求的时候就应该出现导向信息，保持视觉中印象中的连续，而且所有的导向要素在使用环境中都应该是被发现的。

（3）在社会飞速发展的今天，设计领域的发展越来越体现出人性化的一面。像关怀残疾人的无障碍设计、方便老年人的通用设计，以及西方倡导的福利城市等，都体现出以人为本的时代理念，这样的设计便于消费者快速。准确无误的找到目的地。如图：

2准确性、简洁

指示系统设计的多样性表现是在不影响引导功能的实现, 在标准化的基础上对图形和文字进行更多形象性、趣味性设计表达, 结合空间场所的不同性质, 注重展陈形式的多样性表现, 避免表现形式的"呆板" 与" 方正"。目前我们的各种指示设计形式过于"雷同" ，普遍缺乏创意。不同空间场所的指示设计差异性不大, 这样的指示设计很容易引起观者的视觉疲劳。由于人的视觉心理所惯有的对新形态猎奇的本能和天性, 使得有创意指示系统设计给人以新颖、独特且又耐人寻味的审美体验 。但是也不能过于隐晦和含蓄，特别是一些导视作用占主体的空间，例如商场卫生间。

如今随着人们的消费方式的变化，商场和超市越来越向综合型、超大型的方向发展，以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是，由于这些大型购物商场内部是一个相对外界独立的环境，顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生，因此如果设计者将导视系统建立得不够完善，消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置。例如：伦敦Nový Smíchov 商场导视系统设计，大胆的色块，巨大的指示标识，有没有让你一眼就看到？

3系统性与差异性

1、功能使用上，例如在室内游乐场、公园等公共场所往往有很多小孩, 考虑到小孩认字程度的差异, 这里的指示设计就要多做趣味化的考量。

2、产品定位上，一套完整的导视系统涉及到色彩、图形、字体、版式、牌子的高度、形状公益以及科学的设置等诸多要素，但是设计要素的应用基础是所在商场的商业定位。商场导视系统设计的形式和商场的商业定位是密不可分的。Repossitioning购物中心，为了满足更苛刻的观众后，指示系统必须是现代的和复杂的。设计师使用木材和苔藓，尝试带来巴西森林氛围的空间，使室内舒适自然。

活泼风格：伦敦Nový Smíchov商场导视系统设计，利用单纯的色彩加上亚光的材质，略带造型的形体，使室内空间感觉活泼。

超现实艺术风格，例如：伦敦Westfield购物中心是全欧洲最大的都会购物中心，整个商场以2层的环状走廊为主体，中间部分及北面的Cafe Avenue是主要的餐饮区域。商场不仅配有专业导购，而且还有完善的智能化服务系统。因此，商场的导视系统设计变得尤为关键。这款导视系统作品在动线布局、标识设计上进行的严密的规划。

4、指示系统的展陈形式上也是多样的, 除了常见的悬挂、直立放置外, 还有镶嵌在地面上等多种形式, 要根据公共场所的差异性而有所区别, 突出指示系统的形象性、趣味性。在形式表达和图形、文字的创意处理能根据空间环境的差异而有所变化, 避免了单调乏味的文字和通用性符号的滥用, 在保证指示系统功能实现的同时还突出了趣味与个性。

例如：香港设计师Ken lo为K11购物中心设计的“FindYour Love”圣诞节项目,地面的导视系统不仅挽救你了毫无方向感，同时是不是像寻找秘密花园一样充满欢乐呢？

4细节化

商场导视系统设计的细节性处理，尤其是商场T字或丁字路口，要设置好拐弯处标识牌，以防消费者在来回打转也找不到标识牌。由于室内标识的主要功能是给人以警示指导，所以任何室内标识都应被安置于人流量较为集中的场所，如出人口处、休憩场所、转弯处等。在对整体空间不造成的破坏前提下，要尽可能地吸引路人更多的注意。

5多样化

随着装饰材料市场的不断扩大，指示系统设计的多样性表现还应注重材料多样化。用于商场设计的材料及灯光也在不断提升，常见的有玻璃、木材、金属和化学材料，如亚克力等，随着科技的发展, 指示系统的制作材料越来越丰富, 除传统的木材、石材、金属等之外, 还有各色有机玻璃、钛合金等材料喷涂以及各种声光电技术，与其相应的制做方先前的丝网印刷、雕刻、描绘工艺等逐渐拓展到如今大规模生产的喷绘技术。但其中也不乏一些先进的特殊工艺，如通过霓虹灯光照射，以形成更为夺目的视觉效果，有的甚至可以将灯光与标识外观结合利用光照幻灯影像学原理，最终展现出更为新奇的艺术特效。

总体来说，指示系统设计是一个实用的系统, 一方面关注的是如何用简洁的图形符号来表达准确的含义, 并能跨越国界, 无需语言,瞬间识别。另一方面又要着眼于材质外观、文化历史、艺术表现等因素, 并且如何使用图形符号融合于整个的环境的氛围中去。指示系统的差异性设计正是基于这两方面的融合: 根据场所空间特质进行有针对性的设计, 即服务于它的导向功能的实现, 又不脱离指示系统功能而突出艺术和个性。

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