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国外商场品牌vi设计案例赏析
  • 作者:onewedesign
  • 时间:2019-03-26
  • 浏览:4051

乌克兰River Mall购物中心品牌形象设计,来自乌克兰BBDO广告公司。

当River Mall的团队找到BBDO,说想要提升品牌定位和形象识别时,BBDO的第一反应是大笑。

River Mall是一个大型购物中心,位于靠近木板人行道的住宅区,有一个IMAX影院!所以BBDO的负责人玩笑说,即使他们把商场名字用粉笔写在外面的木板上,他们仍然会有源源不断的顾客。

River Mall是第一个拥有水上公园的购物中心,位于人口最密集、最年轻的社区:Poznyaki/Osokorky/Kharkivskyi。

这里有各种独特的精品店、旗舰店Silpo超市、IMAX影院、美食广场,有来自世界各地的各种美食,还有沿着德尼普罗河的美丽木板路,没有必要做声势浩大的宣传来吸引顾客。我们可以就此打住,停止工作了。但是事实并非如此。不是每个人都喜欢购物中心。我们能做什么?接受挑战!

品牌战略

浪费掉的周末最好花在对自己和家人更合适、更有用的活动上。

很多人并没有从购物中得到任何特别的快乐,他们宁愿懒洋洋地躺在沙发上,看电影,烧烤炉或去别墅。这种洞察到的情况加上River Mall的地理位置,给了我们它的定位——悠闲的购物,让人们得到压力缓解,放松,享受购物,食物和散步,以及一切通常与购物中心无关的东西。

不是形象识别,而是一套生态系统。

一条河永远不会和几秒前一样了。每时每刻,都有新的水流,新的方向,新的海浪。生物总是在不断地运动中。我们将这个不断变化的原则应用到River Mall的标识上。我们不只是创造一个标识。相反,我们创造了一个原则,你可以创建一百万个标识。每一种都与前一种不同。

万物都在流动。万物都会变化。

动态标识基于排版,并创建独特的、不可重复的模式。它强调了这样一个事实:你永远不会两次进入同一家购物中心。每一次新的旅行,都有一些独特的东西在等着迎接你:新系列的衣服、电影首映式、特色菜、新鲜产品和糕点。

完全的自由。只有混乱的法则才能统治一切。

为了让每个人都能对标识感到舒适,BBDO避免了为标识的使用创建任何严格的规则。相反,他们开发了一套品牌刷(branded brushes),供设计师们随意使用。

色彩

皇家蓝和珊瑚红是标志的主要色彩,与文字元素形成对比。次要颜色与主色有间接的关系,是对主色的补充,可以用来强调交流的季节性或购物中心本身的分区。

导示

品牌系统创建的导示系统,不需要标志来提醒顾客,导示系统本身就在与顾客进行互动。


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