超市升级设计案例，保定北国先天下ULIFE优生活

万维设计 X 北人集团 | 城市重量级改造，法式慢生活重启北国新记忆

作者：onewedesign
时间：2022-02-07
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当下是一个为体验买单的时代，消费者很难再从物质中获得长久的满足感，新兴消费场景和模式是吸引他们的永生动力。扎根于商业设计领域的我们一直趋向于探索个性、差异化的商业标签，力求追溯专属于每一个项目的独特气质和生活方式，追求跟商品和环境高度融合的生活场景。

落址于河北保定北国先天下高端百货负一层，ULIFE优生活是北人集团在保定插旗十年之久唯一的超市项目，定位高端精品，面向主流商务精英人群。作为一个服务老百姓半个多世纪的老牌零售企业，北人集团一定程度上承载了当地的民生重托，但原本的门店形象和商业模式已经不能满足新兴消费者生活及精神文化需求的双重情感体验，一场改造迫在眉睫。

01.复苏城市人文与生活姿态

城市更新已有百年历史，保定作为燕赵大地上的京畿重地，记录和见证着城市的伟大变迁，承载着厚重的历史记忆。

这座曾5次被当选为河北省会的城市，骨子里自带清冷孤傲的气质，相比大都会的快节奏，他们更向往偏安一隅的小美好。

2002年，保定北国先天下广场开辟了古城“高端百货+城市购物中心”的最新定位模式，而也在尔后10年时间之中，于更新进化的脚步中慢下来，成为城市中的一片“旧土”。

改造前后对比

如何不辜负这片土地的历史文化与生活寄托？

以此作为城市商业更新计划的一个策源地，万维设计联合北人集团，以旗舰级改造，为保定人们带来精致化慢生活体验，创造城市创新商业新样本。

02.中国首家食品为主的生活体验馆

新零售的不断发展促使精品超市的定义不断变化及延伸，电商、社区团购和直播带货等新模式层出不穷，中国实体超市正面临极大的挑战，也似乎越来越缺乏一种“张力”。

这种“张力”是大胆将超市传统概念打破再造，是差异化体验与生活方式的引领，是瞻望性地将本土文化与未来潮向融合再生。

于是，她来了——保定北国ULIFE优生活，开启全新超市+餐饮+社交模式，打造中国首家以食品为主的生活体验馆。

ULIFE优生活打破传统的超市关联售卖方式，重构体验式消费场景，真正帮助消费者改善生活方式。

这里不追潮流，因为这里，将是风向标。

03.理性商品与感性环境融合

卖场在改造前其实存在着一个物业上的硬伤，在室外沿街客流大的区域，入口非常不明显，且整个购物中心的垂直动线也仅止于一层以上的连接。

考虑整个空间最大化客流聚集，我们首先将原本不显眼的入口打掉，在离消费者最近的城市主干道设置一个下沉广场入口，从而拉近消费者的进场距离。同时，在室内与楼上百货连通的区域增加扶梯，让消费者通过中庭能看到负一层超市氛围的露出，实现与楼上的客流共享。

购物中心地下超市的样板应该如何？

百货如何利用下沉广场吸客？

我们改变了超市的传统概念，以购物中心整体定位为逻辑标准，创造单独运营、单独吸客的购物中心下沉商业新样本。

在整个8000方超大体量的负一层卖场环境中，我们希望打造无边界的精致生活馆理念，我们希望极尽可能的扩大超市的经营面积。

在超内5400方，超外2600方的经营面积中，我们规避掉了横平竖直的规整性布局，用曲线型动线实现导流。在保证商品连接和合理性的前提下，将保定市花茶花抽象化形，结合整体空间布局，让整个平面呈现从花心向四周辐射的盛放之姿，同时与ULIFE品牌符号“U”的飘带曲线形达成形似。我们希望通过这种理性商品语言与感性物像融合的方式，将优生活的品牌理念从平面布局到空间环境实现整场贯穿。

04.超级符号创造品牌核心IP

“保定”之于万维设计，本身便是一种生活方式的映射—— 千年中原文化的浸润，丰富自然风物的滋养，沉淀了当地“快耍慢活，优哉游哉”的生活态度与艺术哲学，这里的每一寸土地、每一个场景都流淌着慢生活的印迹，为这座城铺垫隐逸而乐活的气质。

如何去用设计语言去表达精致慢活的生活理念？

如何在文化包容的同时保存本土文化的基因？

如何打造个性鲜明的品牌形象空间？

于是我们从法式明亮的风格切入，用极具代表性的白色、黑色以及米色去传达空间法式惬意的精髓。同时在巴洛克新古典主义繁杂的工艺上做减法，融合ART-DECO这种现代化线条化的装饰语言，让整体空间成本可控的同时营造出古典浪漫主义的装饰氛围。

提取品牌ULIFE中“U”的图形，通过手绘的形式，不断推敲合适的植入方式，除了以上平面物理空间上的“U”形调整，“U”衍生出来的超级符号还成为了空间中重要的装饰纹样，成为了门头乃至室内空间的主要造形元素。

我们希望将品牌气质和精致慢生活的腔调直接印在消费者第一印象里，下沉广场作为沿街的形象露出，成为了品牌首当其冲的对外窗口。下沉广场门头设计在去古典主义现代化减法的基础之上，用经典的西班牙米黄石材和黑白经典元素，搭配黑白相间的地铺形式，传达一种法式优雅的简单而干净含蓄的生活态度，吸引消费者走进来，去体验一种不同的慢活的生活方式。