随着消费的不断升级以及购物中心的迅速发展，购物中心同质化现象愈演愈烈，单一的购物中心无法满足消费者多元化体验式需求，如何打破局面，我想市场已经给了我们答案——主题街区。主题街区成为打破僵局的利器，各大商家纷纷把目光投向主题街区，但是要想做好主题街区也并不是件简单的事。本文站在专业化角度探索购物中心是如何做主题街区的。

“主题”是整个街区的灵魂

明确街区的主题

主题街区毫无疑问清晰的“主题”是整个街区的灵魂所在。街区主题可以是人、物、风格、年代等，尽量选择的主题要能与购物中心相呼应，能够激发消费者购物的欲望，自然而然的融入其中。比如上海世纪汇的1192弄，街区主题主打老上海复古风格，还原老上海的生活场景；福州宝龙广场的咔遛街，以80年代的福州生活场景为主题，还原80年代福州的生活场景；BFC外滩金融中心以芝麻街中的卡通动漫形象为主题，随处可见的芝麻街原创IP形象吸引大批消费者前往打卡。购物中心要做好主题街区首先要明确街区的主题，只要明确主题之后，才能进行后续工作的展开。

主题街区场景营造

讲故事才能吸引人

购物中心主题街区要想能够吸引人，讲好故事必不可少。在明确好街区的主题后，可以以主题为切入点展开一系列场景，通过讲故事的方式为场景赋予“闪光点”，在结合一系列互动活动，将街区打造成差异化、主题化以及带有情景故事性场所，以此来吸引跟项目定位相符合的消费者。比如重庆涪陵万达广场的悦动街区，整个街区以电影主题为背景，将唐人街探案、哈利波特等电影故事情景通过设计手法加以改变，让经典的场景在人们的记忆中再次被唤醒。

一切从消费者角度出发

思考消费者的需求

购物中心打造主题街区的初衷还是为了能够吸引消费者，提升商场的营业额。这就要求购物中心在做主题街区时，要从消费者的角度出发，去思考消费者的需求，只要满足消费者需求才能吸引客流。具体可以通过街区业态、场景、设施、体验、等方面进行。比如引进体验式的业态满足消费者精神层面的需求、街区设置人性化设施等。对于消费者来说，他们的选择性比较多，作为购物中心主题街区如果没有足够的吸引力来吸引他们，他们自然不会选择你。

注重生活美学

符合当下潮流

随着消费群体逐渐年轻化，年轻一代成为消费主力军，他们的消费观念跟老一辈的截然不同，更注重新鲜、时尚的产品，而中老年龄层次的消费者则更看重街区的”生活“气息。因此购物中心主题街区打造要注重生活美学，同时做的东西要符合当下年轻一代的审美，可以在场景、街道小品、景观上融入现代美学，如摆放现代艺术品、引进潮牌买手店、打造网红打卡空间等。比如，深圳大中华HUA广场BITCITY，作为深圳首个室内潮流街区，BITCITY可谓将潮流发挥到极致，街区共分为“日式街区、日式中华街、美式街区”三种风格，打造出一个独一无二的场景空间，像素风格的设计理念更是让其迅速窜红，在业态上也引进了滑板、拳击、射箭、VR+乐园等潮流业态。

主题街区可以说是购物中心有力的引流手段，但是做好主题街区却并非易事，寻找合适的主题，情节化的场景、合理的街道布局等都需要专业的设计公司去完成。

文章转载自互联网，版权归原作者所有，本文仅做转发分享，不做任何商业用途，如有侵权，请联系删除，谢谢！

推荐阅读：
国外街道景观设计案例赏析！
https://www.onewedesign.com/shangyejiesheji/65-1029.html
国外商业街创意景观设计
https://www.onewedesign.com/shangyejiesheji/65-1576.html