空间美学与商业逻辑的融合，让设计不止于美，更驱动体验与商业价值的提升。

一、店面设计理念

店面设计是艺术学领域术语，包括以下五个方面设计：招牌设计，店门设计，橱窗设计，外部照明设计，壁面照明。店面设计是店面给人的整体感觉，能够体现店面的档次和个性。

从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。

现代风格的外观给人以时代的气息和现代化的心理感受。大多数店面都采用现代风格。传统风格的外观给人以踏实稳健，传统丰厚的心理感受，许多百年老店，成为影响中外的传统字号，店面形象早已在消费者心中形成固定模式，传统的外观风格也能吸引部分顾客。如果店铺开在一个充满古朴色彩的老街中，也可采用与整体风格相一致的传统风格。

二、各类设计原则

店面门头设计：

店面的门头装修设计最终目的，是为了通过视觉吸引力和品牌形象的传递，让路人对店面产生好奇与兴趣，最终实现引导性购物。优秀的门头设计是店铺的“第一张名片”，直接影响消费者的进店率和购买决策。

门头装修材料：

门头设计需要考虑室外环境对装修材料的影响，防水材料是门头装修设计首先要考虑的，门头设计常用的装修材料有：铝塑板，玻璃，不锈钢等。

门头logo设计：

门头设计另外要考虑的是店面品牌的展示，也就是“店名”。店名一般会在设计在店面入口正上方。常用的材料有：亚克力雕刻字，吸塑字，不锈钢字等。这些店名的设计，需要考虑夜晚环境。

橱窗设计：

橱窗是商业宣传与店面美化的重要载体，设计需注重实用性与视觉吸引力：陈列高度应与顾客视平线齐平，商品选择本店畅销品及应季品，主题明确、分类清晰，避免堆砌；采用模型替代易损商品，减少装饰铺底，兼顾色彩协调与空间疏密；加强防尘、防晒、防盗措施，定期清洁维护，保持橱窗通透整洁；设计规模与店铺整体协调，更新需高效，确保信息传达直观生动，强化品牌形象与消费引导。

店铺装修灯光：

店面照明设计分招牌照明、橱窗照明、外部装饰灯三部分。

招牌照明：以霓虹灯为主，采用红、绿、白等单色强光或动态字体，突出简洁醒目，增强夜间吸引力；

橱窗照明：搭配顶灯、角灯及下照灯，亮度高于店内2-4倍，光线柔和、对比适中，避免眩目，强调商品本色；

外部装饰灯：利用多色灯网、造型灯装饰店周，渲染购物氛围，如灯饰树木或结合经营主题设计，烘托整体视觉体验。

整体设计需兼顾功能性与视觉吸引力，通过材质、灯光、色彩的协调，打造品牌辨识度与消费驱动力。

三、店面设计案例

Sarah&Sebastian

Sarah&Sebastian是澳大利亚的一家商店，由理查兹·斯坦尼奇(Richards Stanisich) 设计，实现了艺术与零售的巧妙结合。商店融合了维多利亚时代的传统和现代的精致，创造了超越传统珠宝精品店的独特购物体验。

设计理念从自然和海洋中汲取灵感，利用住宅的感觉营造出一种温馨的氛围，顾客可以在这里休息、探索和发现Sarah&Sebastia的珠宝。设有弯曲的褶皱长椅，配有棕褐色亚麻软垫，营造出柔和、温馨的氛围。

主展示区的标志是高大的拱形入口门，由波纹、柔软、半透明的橄榄色玻璃制成，镶嵌在抛光钢框架中。头顶上，长长的拱形银叶天花板充当了商店的引导脊柱，其金属光泽与下面的珠宝首饰相得益彰。镜面装置增加了深度和反射，它们的角度布局与传统空间的方形几何形状形成鲜明对比。

GRANHAND Seogyo Store

GRANHAND是一家总部位于首尔的韩国香水品牌，而本店是该品牌旗舰店。项目保留了20世纪70年代老房子的平面结构，内部装饰和其他元素是通过其自己的“巧妙方法”设计的。一楼是GRANHAND店，二楼是GRANHAND经营的KOMFORTABEL COFFEE。

商业空间特色的展台布置，应用在具有家居特色的平面上，方便各种顾客的活动。通过这种方式，设计师期望顾客有机会体验多样化的空间，并以多种方式体验品牌。一楼的主要材料是用于展台的胶合层压木材和用于天花板饰面的黄麻织物。设计师通过将胶合木材堆叠并手工打磨，将原本简单的支架转化为一件富有质感的艺术品。天花板是覆盖黄麻织物，并通过粘贴和染色完成。

ROARINGWILD

设计将极具冲击力、代表性及记忆点的“红色”与“立方体”作为熟悉的视觉元素出现，而不同的是其中蕴藏着成长与坚持的印迹，和更为充沛饱满的情绪。在同与不同，变化与不变中，我们看到一个属于这个时代和这一代年轻人的品牌精神与力量。

红色立方体静立于店铺中央，一面平行于商场临街玻璃幕墙，另一面以侧视角度面向商场内次入口，强视觉冲击力令其在整体纯粹灰色的冷调空间中成为艺术装置般的存在。对基础几何形体的解构与切割语言充满当代感。局部悬空的隔墙及藏灯令整体体量在空间中更突出，同时在其表面及体块内部规划不同形式的陈列挂杆与柜体，顾客可自由进出体块内外获得富有节奏感的逛店体验。

安踏ANTA

安踏全球首家篮球竞技场概念店以其独特的设计理念、丰富的科技体验装置及智能化的照明系统，为消费者提供了一个集购物、体验与文化展示于一体的篮球殿堂。店铺设计灵感源自古罗马竞技场，通过经典设计元素的运用与科技体验的融入，展现了篮球文化的魅力与现代零售的创新。

店铺设计以古罗马竞技场为灵感，巧妙运用了拱形柱、雕刻石墙和对称结构等经典设计元素，营造出一种历史与现代交织的独特氛围。二层弧形“巨幕”与中央的圆形天花相映成趣，构成了一个视觉上的震撼焦点。屏幕上滚动播放的篮球文化故事，如同现代的“竞技场穹顶”，让每一位踏入店内的顾客都能感受到篮球的激情与荣耀。

优秀的店面设计，不仅是视觉美学的呈现，更是品牌价值与商业逻辑的完美结合。通过空间布局、灯光设计、色彩搭配等细节，我们致力于打造一个既能吸引顾客驻足，又能提升购物体验的商业环境。让每一寸空间都成为品牌与顾客之间的桥梁，驱动商业价值的持续增长。

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