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一文SI设计解读

作者: 【深圳万维商业空间策划设计有限公司】发表时间:2021-07-17 11:09:49浏览量:55

随着品牌竞争越来越大,各大品牌商对SI专卖店的重视程度越来越高。

提到SI设计,可能很多非设计行业的朋友们不是很了解什么是SI设计,以及SI设计的必要性。

实际上,在品牌化营销的今天,如果一个现代企业缺乏对SI的重视,那么他的品牌形象就会淹没在市场的竞争商海之中。

01那么,到底什么是SI?

SI(Store Identity ),称为空间识别,也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在"三维空间","装潢规格化"作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

SI设计主要运用于商业环境设计领域:包括购物中心、百货商场、大型综合超市、连锁零售专卖店等业态的商业空间功能规划。

对于连锁品牌来说,需要一个统一的对外形象,从而强化客户对品牌认知。我们所熟知的国外连锁品牌,像肯德基、麦当劳、星巴克等等,他们的各自门店有几千上万家,但是每家门店几乎都保持着同一种形象。

SI,是VI设计的空间运用,比起单纯的室内设计,它更注重品牌的展示和更大程度上贴近消费者的体验。一般直接与消费者接触的Logo、广告和商品包装等VI设计都是其展现品牌形象的主要机会。

一个好的SI设计,必须先掌握VI设计的基本知识,从而将VI视觉延伸应用到终端门店的形象中,建设品牌独有的终端品牌形象。

02SI设计主要特点

SI主要有以下三个特点:易识别、易管理、易销售。分别对应了企业的品牌诉求、管理诉求和销售诉求。

易识别

统一的形象是一个正牌品牌专卖店的必选项,SI系统统一全部连锁店的形象,将大大提高其品牌辨识度。

SI设计系统包括了企业的超级符号,这个超级识别符号可以是vi中的符号在空间中改造,也可以从品牌理念中提取并加以建设。由于SI代表了零售商的形象,因此统一、一致是最基本的要求。即便应对不同市场,设置不同级别的店,如旗舰店、标准店、社区店等等,变化也只是材料使用上。

易管理

每一家店具有统一的对外形象,而且能够快速复制,这其实就是形象管理,管理可以让企业以最小的成本获取最大的利益,可以提高生产效率与工作效率,能够有效地稳定员工。无论是直营店还是加盟店,一个门店开展起来,多大面积,需要多少费用是要有符合市场的硬性指标的。当确定SI后,内部装修,展览展示道具、接待台、灯具等等都可以通过模块化快速算出来。

成功的SI系统应当具备清晰明确的模块划分、体系化、规范化的标准系统,可实现的落地优化。{如有店面设计需求,请搜索:万维设计}

易销售

企业最根本的使命就是生产和销售用户喜爱的产品。影响销售的因素有很多,包括但不局限于功能布局、视觉体验、美学表现等等。

一个门店的产品布局,通常是通过模块化的展览展示道具组成的,方便产品布局规划,门店放多少样品、卖什么型号的货物、怎么卖都需要靠SI来完成。一个门店除去灯光和墙面装饰外,各个品类、价格的货物,需要通过不同的展示柜,有主次、有数量、有目的的展示。好的SI设计能更好地展示产品特性,给消费者带来深刻的印象,做到有效引流,更易产生购买动机。

总结SI设计解决的问题,可以用一句话的概括——SI设计可以帮你实现从开好一家店到经营好一个连锁品牌的转变。

03SI设计主要内容

Graphic视觉部分

— 商标logo应用规范(主要是店招门头,在不同环境的设置方法和标准)

— 色彩及材料规范(主要也是不同级别的店,材料配置等。如喷绘、油漆、亚克力型材的色彩标准等)

— 店内导视signage系统(大到分类指示牌、导引牌,小到价格标签、跳跳牌)

— 制服等(有些行业未必需要,如服装店,他们店员的制服应该随产品而变化)

Environment环境部分

— 商品布局(主要不同形状店大类商品的分布原则,不少店的商品布局属于零售策略,也会经常变更,但大原则不变)

— 货架道具(分定制货架,也叫道具;和标准货架、通用货架,即能够直接购买的)

— 环境装饰(非货架部分的装饰要求,品牌形象多由此强化)

— 灯光系统(如何营造商店的氛围,如何由层次的突出商品)

— 商品陈列(属于随季节性多变部分,一般不列在SI标准内,但有些行业商品非常简单,如:UPS的包装盒,或企业有特殊需要,也可包含在标准内)

04SI设计上应该注意的细节

SI设计与传统室内设计,不论是方法上还是逻辑上都大不相同,在设计时应该更注意以下四个细节。

整体设计

实体店铺的装修首先要考虑的就是整体的设计,对于店铺来说,门面确定了风格,门头的字体则决定了这个店铺的风格特色以及档次,因此在搭配的时候一定要结合自己的风格,不可盲目的跟风,这样只会带来最终的失败。

招牌和标志

对于品牌来说,就应该有自己独特的标志,从而吸引来来往往的客流。一个好的标志,不仅象征着店面整体形象,也能够给客人留下深刻的影响。不管是怎样的店铺,标志必须要醒目,尽量在设计上采取醒目、简单、大气的风格。

店铺陈列

陈列,在零售空间的作用很关键,它不仅可以展示产品本身的质量、材质和工艺,不同的店面设计和陈列展示还可以很好地传达产品的附加值以及品牌的文化品味。卖场陈列通过对产品、货架、灯光、音乐等的科学规划,可以达到促进产品销售、提升品牌形象的目的。{如有店面设计需求,请搜索:万维设计}

休息区设计

客户休息区是一家门店不可缺少的一部分,也是最能体现门店企业文化的一个重要组成部分。客户想要了解企业的风格,从客户休息区里就可以略知一二。把握好客户休息区的氛围,打造一种能吸引准客户、获得现有客户、维系老客户的营销氛围,是非常重要的。

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