时装行业无论它在百货还是在街铺，这个门店的设计都会成为一个重要产品展示的一个平台，如果这个平台它没有魅力、没有个性、没有档次感，没有风格，那么这个产品，就很难在这个卖场里面的体现出他应该有的这种价值感。

我们时尚这个行业，其实它跟手表，跟珠宝是有区别的，服装这个行业，它本身产品并不值钱，因为什么呢？我们是用面料做的，这个产品要看在什么环境下卖，看谁穿它才能有价钱，所以，服装行业的产品的价值是由卖场的环境来决定的，衣服值不值钱，看它在什么环境下卖。

一个好的卖场，首先是它的门头，门脸和橱窗来决定的，如果一个卖场，门头和门脸做的都不够档次，不够个性，它里面的衣服是不可能时尚、有个性、有价值的，但是在很多门店的并没有重视门头和门脸的设计，这一方面，是装修公司在这个领域里边不重视，或者是店主对门头门脸的要求不高。

很多商业空间设计公司，他们不懂卖场的这个布局，因为卖场布局如果做错了这个门店，它里面的很多功能区就出不来，比如橱窗没做好，后期他怎么摆这个橱窗都摆不出内容，第二个就是DP点没有做好，比如前厅中厅后厅这三个地方的DP点，如果没有做好，顾客不愿意往里走。第三就是动线没做好，顾客不知道怎么进去怎么走出来，第四，就是试衣间放的地方不对，然后就是镜子放的地方不对，沙发放的地方不对，和收银台放了不该放的位置，这些都是布局来考虑的，但是大部分门店的设计公司商业空间设计公司没有这种的。

90%的商业空间设计公司基本上都是搞家装的，专门做服装门店设计的是很难生存的，为什么呢，因为品牌一般的设计公司服务不了，那么买手店的老板娘基本上不愿意花钱在门店的设计费上，所以，专门做门店设计的公司，基本上很难生存，他们基本上靠家装来维持。

这三个东西是导致这个卖场的产品不值钱，第一货架，不建议你们去某宝上面去买，太low的货架，挂什么东西都是low的，产品的展架，如果价值太低，你挂什么衣服他都不值钱。第二模特，模特不要买廉价的模特，因为廉价的模特，你给它身上穿什么衣服都是廉价的。第三软装，很多人不愿意花钱去买软装，但是只有软装门店才会有调调，所以，你要想到门店有价值感，首先是货架模特和软装要有价值感，这样的话，你衣服你怎么放都会有价值体现。

关于门店设计就是关于用什么灯，这个也是几乎所有的商业空间设计公司对服装行业不了解，因为我们服装行业是有专用灯的，比如橱窗灯、模特灯、货架灯、镜前灯、试衣间灯，这些灯都是专用的，而且还要考虑到有吊顶、非吊顶、举架高、举架低，这些用的灯的瓦数也不一样，有些是吸顶的，有些是象鼻灯，有些是轨道灯，而且还得根据你的举架的高低来调节，有的人需要满敞亮，有的人需要货品去亮，所以这个都是需要跟店主来讨论来确定的。

做一个好的门店的设计，第一，要去找专业的公司，第二，门头门脸的定位货架的软装模特的价值感，还有卖场里的功能区的分布的布局要合理，这种门店第一进店率高，第二客人留店时间长，第三，客人在镜子前边试衣服的时候有购买的欲望，这个才是好的门店。

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