在影响消费者购物行为的众多因素中，店铺形象起到至关重要的作用。那么店铺形象具体起着怎样的作用？进口商品店铺设计应该注意什么？

从专业角度来看，店铺形象的获得很大程度上来自消费者对店铺的非功能性如建筑物、店内装修、气味、广告等的感觉与体验。相对而言，同样的商品，人们往往认为摆在装修更好的店铺里的价值高。面临着市场的竞争，商家们纷纷以建筑装修的突出特色去赢得消费者。因为顾客们购买一些商品，常常并不是出于理性，而是对店铺形象有了良好的第一印象，店铺的美观或奇特刺激了他们的购买欲望。

店铺形象属于最直接的广告，而国内很多商家却未能在这方面予以足够重视。以部分进口商品店铺作为样本进行考察，记者发现很多进口商品店铺形象设计雷同，大多以绿色为主。因此采访了专业的装修设计团队，一些高级装修设计师认为：进口商品店铺内所售商品一般为海外商品，各国产品的包装设计各不相同。消费者目前对进口商品的印象主要以欧美为主，产生的主要是精美、优质、高端的印象，而绿色可以传达的是绿色、环保、健康的概念，却不能传达进口商品精美、优质、高端的感觉。再则，绿色属于冷色调，并不适合大面积使用。这样虽然会在短时间内形成强烈的视觉冲击，但并不适合衬托进口商品本身。

总之，店面形象是非常重要的，它属于最有效的广告形式，可吸引大量客源，在这方面应引起国内经营进口商品的商家足够的重视。否则，在激烈的竞争中，不重视店铺形象设计的品牌是很容易被市场所淘汰的。

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