零售店是向消费者推销零售产品的重要工具。科技的进步为中国消费者创造了更快的消费潮流和消费者学习曲线。优秀的设计需要反映中国市场的需求，才能推动销售量的提高。

零售设计的主要目标

零售设计从实现品牌关键目标的概念开始。虽然品牌的具体目标各不相同，但零售商应该牢记以下四个关键设计目标：品牌故事，有吸引力的零售陈列，零售体验，技术集成当以上设计目标在零售设计中结合使用时，就能够使零售商成功地提高品牌知名度和增加销售量。

从外到内

有吸引力的橱窗展示在品牌营销中起着重要作用。对消费者的第一印象是零售橱窗内展示的产品。橱窗陈列必须有吸引力，诱人，偶尔还要有互动性。橱窗陈列的设计目标是吸引顾客并带领他们进入商店。橱窗陈列还应与公司及其产品的品牌故事联系起来。

在中国，零售橱窗设计的一个典型例子就是德国运动品牌阿迪达斯。这家零售商在中国一线城市拥有强大的品牌影响力。他们还在中国北京拥有亚洲最大的旗舰店。他们在三里屯的四个展示地点设有醒目的零售橱窗，这些陈列会根据季节或要推广的产品而定期更改。

去年10月，他们为即将到来的北京马拉松比赛设计了具有影响力的设计，以推广其新的跑鞋系列。

他们最近的展陈着重介绍了他们新的“Boost”系列。产品的主要特点是舒适的鞋底，给穿着者一种“如履云端”的感觉。为了在陈列上显示这一点，他们改编了在中国儿童故事中经常见到的类似卡通的云朵。LED显示屏和动态照明的使用有助于吸引人们的注意力，引起兴奋并与消费者建立更深层次的联系，从而将他们带入商店。

阿迪达斯在上海整个城市中都有许多分店，这些分店比北京的旗舰店要小得多。这些商店专门出售特定的产品，并在橱窗展示上与主题紧密结合。

它们位于热闹的南京东路，其产品主要被视为休闲服装的一部分。通过在有吸引力的陈列中突出显示关键产品，最大化了较小的橱窗空间，并利用入口处的徽标设计吸引更多目光投向商店内的特色产品。该陈列将路人带入商店，以便更仔细地查看产品。

上海静安区的另一个地点专门针对跑鞋和篮球鞋两种鞋款。商店的每一侧都设有与产品本身相关的专门橱窗展示。在跑步方面，上海的地图以及明亮的LED照明灯上写着“ Boost Shanghai”，吸引人们注意穿着阿迪达斯产品的各种造型和人体模型。主要入口处还设有类似地图的墙面，在标有“ boost your run”的标语下方显示了不同的跑鞋。

商店的另一侧以篮球为中心，并在篮球场形的LED屏幕前摆放着人体模特。屏幕上播放了强调产品功能的不同视频，并展示了一些穿着阿迪达斯产品的在中国受欢迎的NBA球员。

优秀的零售橱窗设计提升零售策略

零售店是零售品牌的重要营销工具。有效的零售展陈设计只是帮助实现零售商店设计目标的要素之一。零售陈列的战略作用是吸引顾客进入商店，同时也要使他们了解品牌的特性。周到的规划和设计可以建立消费者的兴趣，从而加强整体的零售策略，最终增加销售量。

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