本项目为盒马鲜生在北京丽泽区域重点打造的项目。旨在为当地办公人群，居民以及逛街客群提供购物的场所；作为龙湖丽泽天街的主力店，形成自身极强的吸客力，与整个商场形成彼此共生的状态。

用全新的视觉去呈献给消费者，区别于以往的品牌形象，去强化品牌在消费者心中的认知度，达到吸引消费者、巩固品牌形象的目的。

在设计定位上，我们充分考虑超市与商场共有的消费客群的需求，增加自身的互联网基因的同时，增强质感，光感，氛围感，全面塑造一个更加“精英的”盒马鲜生。

设计  在空间形象设计上，秉承阿里巴巴盒马鲜生互联网的基因，我们选用了白色、蓝色以及高泛光感的金属材料作为设计语言，搭配合理的光效，保证商品照度的同时，用当代更加有质感的手法表达盒马鲜生这个新时代的零售业态。

在局部的空间节点夯实设计主题，保证空间视觉连贯性的基础上给与消费者新的感官体验。塑造更加“有态度，有调性”的新型购物场所。

材料选择：白色石材、水波纹镜面不锈钢、黑钢、清波、LED显示屏等

构建方式：在统一的视觉语言体系中，在不同的区域形成恰当的变化，构建不同的视觉亮点，增加空间的可逛性，趣味性，延伸空间的连接性。

门店开业当天，盒马鲜生全新的形象，搭配有力度的营销活动，开业当天顾客纷至沓来。根据现有经营状况，预计年收入为1.1亿，年日均销售增长率为15%，投资回报率为21%

在客户回访过程中，消费者和客户对于本设计满意度偏高，对于消费者，超市合理的动线规划与品类结构使他们得到满足，在视觉体验上，同样有别于传统的大卖场，可以体会到对于消费、生活品质的提升。对于客户来说，全新的视觉形象设计也会在一定程度上吸引消费者前来消费、打卡。在设计过程中我们也植入了一些人性化的设计，更加方便顾客于员工之间的互动性，增强消费者与品牌之间的连接。

盒马鲜生一种有着自己的设计标准，在这一次的创新形象设计中，我们大胆颠覆了已有的品牌记忆，重新梳理整个品牌系统，在VI部分增加了更多的延展。

在空间造型上，我们兼顾考虑到环保和耐用性的问题，我们减少了不必要的造型，尽量减少工程造价；在装饰主材上选用符合环保标准的材料进行装饰。

在灯具、冷链等设备的选择上，我们反复测试合适的照明强度、用电功率等，并全部选取了更节能环保的设备，践行低碳、低污染的设计原则。

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