第五代城市综合体已兴起，各大购物中心该如何抓住消费者的喜好，引爆朋友圈？

高颜值、强体验的商业美陈成为重要发力点。万物可体验，颜值即正义，在Z世代崛起的新场景时代，商业美陈成为购物中心行业的新兴重点关注对象，一旦触发消费者“爽”点，便会自带流量迅速流行，甚至成为城市重要打卡地标。在场景时代下，商业美陈有哪些变化新趋势，才能将“客流”变为“客留”？

何为购物中心内的“场景”？

随着第五代城市综合体的兴起，场景与体验，已经成为商业地产必不可少、绕不开的话题。消费者对购物中心的需求从单一的购物需求转变为多元的体验需求，若无“场景”支撑，建筑形态与业态组合的同质化将成为所有购物中心不得不面临的问题，而“场景”这一概念的引入，似乎给购物中心的发展带来了新的活力。

“场景”对于消费者而言，是触景生情、为情怀与体验买单的空间，对于购物中心而言则可以进一步拆解为空间内的建筑形态、内部装饰、品牌规划、营销活动等等要素，甚至购物中心内流动的人群也会成为打造场景的利器。当然，通过可移动、可变换的商业美陈来持续激发顾客注意，营造良好的体验氛围，是购物中心在这个时代下打造沉浸式“场景”的捷径。

商业美陈的“场景化”发展：

一、“科技”与“艺术”结合打造酷炫观感

随着技术的革新，现在商业美陈的设计不再仅局限在美陈的材料、造型和颜色，以人工智能，虚拟现实以及互动体验为主的全新技术来创作，将“科技”与“艺术”结合，打造令人叹为观止的酷炫观感，提升科技感、创意性和参与度，是当代商业美陈发展的新方向。

王府中环：中庭“卷舒”艺术装置

采用光感动态装置打造18朵以大自然和花作为艺术概念的商业美陈装置，丝绸质感的机械花朵受到灯光点亮与微弱的影响，有节奏地绽放合拢，展现四季更迭交替的别样韵律。

郑州国贸：“擎天牛21号”

采用高科技机械与艺术打造，先进的科技手段使得粗犷的机械装置产生具象化的生命概念与体验式的互动模式，打造出奇妙的视觉冲击和震撼的现场感。

香港K11：巨型4D圣诞树

采用崭新的互动视觉形体塑造技术，消费者仅需连接指定无线网络，即可通过富有科技感的创新互动方式亲自塑造璀璨夺目的巨型4D圣诞树，创造出千变万化的形态与色彩。

二、用美陈装置讲“故事”，造“IP”

对于消费者而言，一个动人的故事是最能打动他们的神器。随着场景时代的到来，商业美陈的创新已不仅仅满足于视觉效果上的创新，如何讲好一个故事，包装沉浸感氛围，抢占顾客记忆，成为商业美陈装置发展的新方向。在讲“故事”的过程中，巧用“IP”，甚至创造“IP”，早已成为一种流行。

杭州大悦城：白夜童话主题展

可米生活旗下的原创IP“白夜童话”因其细腻的童话意境捕获人心，将其引入到商场空间中，一组静谧、灵动而诗意的童话森林让顾客仿佛走进童话世界，切身体会少女的甜蜜与哀愁。

香港太古广场：“黑暗中的《小王子》”

选择经典IP，打造创新体验。用发光的小王子引导顾客穿过暗黑隧道，让顾客尝试使用眼睛以外的感官，用双手触摸，用双耳聆听，领略《小王子》的真正含意：“真正重要的东西，只有用心才能看得清楚。”

杭州来福士:“猪丽耶”跨年嘉年华

利用原创IP打造新年企划，顾客在跨年亮灯仪式启动之时，可以扭动发条小猪“猪丽耶”许下新年祝愿，在狂欢嘉年华最高潮时，心愿卡从天而降，写下心愿由“猪丽耶”帮你实现。

三、不只是大，更是沉浸式“氛围组”

相较于传统的商业美陈装置，“尺寸大”“可进入”“街景化”成为现在美陈装置的特色标签，商业美陈不再是静态一角，而是拥有造型独特的移动商铺、多点位趣味装置的“奇趣商业新地标”。其实改变的不仅是从“小”变“大”，而是沉浸式“氛围组”在商业空间内的全面铺开。

海雅缤纷城：梦幻魔术木马

梦幻色彩萦绕的巨型魔术木马、装满了惊喜礼物的魔术帽、童话般的爱斯基摩人雪屋、会唱歌的音乐时空长廊、飘舞的柔软初雪，顾客走动在美陈装置里，便进入如梦似幻的圣诞氛围中。

泰国Emquartier商场：空中花园

巨型空中花园位于商场六楼七楼之间，绿园水景中：绿植、花朵、流水让消费者能感知到真实的绿意。由上向下垂的螺旋绿色植物与宽阔的花园空间，皆让访客在喧闹的尘嚣中沉浸在空中花园的宁静之中。

中粮祥云小镇：Ice Snow Festival

以旋转木马为最高点，周边搭配彩色半圆雪屋，层次感有序又互相弥补。紫粉色灯光装饰下，整体氛围热闹、和谐，圣诞节的少女心在坐上粉色旋转木马的一瞬间瞬间被满足。

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